Трэвис Келси и Тейлор Свифт взорвали интернет новостью о своей помолвке. Чему производители могут научиться для своих собственных планов в социальных сетях?
Gareth Cattermole/Getty Images for TAS Rights Management
Когда Тейлор Свифт и Трэвис Келси объявили о своей помолвке, интернет не просто заметил — он взорвался. Четырнадцать миллионов лайков за час. Бесчисленные бренды, спешащие присоединиться к обсуждению. Но урок для производителей не о поп-культуре. Речь идет о внимании: в современном мире оно масштабируется мгновенно, и побеждают те, кто умеет его использовать.
Руководители производственных компаний могут быть склонны отвергать такой ажиотаж как нечто несущественное — в конце концов, они не занимаются созданием вирусных моментов. Но видимость — это новая валюта, и она усиливается в реальном времени. Если вы не присутствуете в онлайн-пространстве, вы невидимы для следующего поколения работников и партнеров.
Чтобы использовать эту возможность, производителям не нужно ставить вирусные танцевальные видео или превращать свое производство в следующий трендовый мем. Настоящая возможность заключается в аутентичном рассказе о ваших людях, продуктах и влиянии.
Даже с ограниченными ресурсами производители могут стратегически использовать социальные сети — и отдача реальна. Компании, которые делают это хорошо, не просто занимаются маркетингом, они привлекают таланты, демонстрируют инновации и доказывают, что могут конкурировать на цифровом рынке. Фактически, мы видели, как небольшие фирмы в Огайо привлекали как новых сотрудников, так и новых клиентов с помощью простого ролика в LinkedIn. Вот несколько способов, с помощью которых производители могут начать создавать такое присутствие.
1. Выделите своих людей
Мы знаем, что производителям нужны молодые работники. Бэби-бумеры и десятилетия институциональных знаний, которые они несут, уходят на пенсию, и преодоление нашего постоянного дефицита талантов потребует привлечения поколения Z. Нет лучшего способа сделать это, чем показать им людей, составляющих ваш бизнес, и социальные сети предоставляют идеальную площадку. Выделение людей, стоящих за машинами — через короткие видеоролики, быстрые интервью или даже фотографии с подписями — помогает придать человеческое лицо вашей компании и дает молодым работникам представление о вашей аутентичной корпоративной культуре.
2. Расскажите историю своих продуктов
Даже самые технические продукты имеют истории, которые могут найти отклик. Быстрое видео "до и после", закулисный взгляд на производство или простая инфографика могут продемонстрировать влияние продукта. Молодые люди стремятся не только к балансу между работой и личной жизнью — 9 из 10 представителей поколения Z и миллениалов говорят, что чувство цели важно для их удовлетворенности работой и благополучия, как выяснила Deloitte. Это означает, что даже небольшой производитель компонентов может привлечь внимание, показывая, как его деталь питает электромобиль или поддерживает работу медицинских устройств.
3. Переиспользуйте то, что у вас уже есть
Один из способов преодолеть ограничения времени и ресурсов? Работать умнее, а не усерднее, а это означает переиспользование контента, который вы уже создаете для социальных каналов. Такие вещи, как примеры использования клиентами, белые книги и выступления руководителей, можно легко нарезать на короткие видео, графику и краткие повествовательные посты. Та техническая презентация PowerPoint, которую вы показывали клиенту? Сократите три слайда до графики и опубликуйте. Переиспользование гарантирует, что вы не застрянете, изобретая колесо каждую неделю.
4. Покажите цех в действии
Не недооценивайте, насколько увлекательными могут быть ваши повседневные операции для людей за пределами ваших четырех стен. How It's Made продержался 32 сезона не просто так — люди очарованы производственным процессом. Короткие клипы работающих станков с ЧПУ или 3D-принтеров в движении могут быть удивительно привлекательными. Они также сигнализируют вашей аудитории о чувстве гордости и мастерства, укрепляя доверие с потенциальными клиентами и вызывая энтузиазм у потенциальных сотрудников.
5. Будьте последовательны, а не постоянны
Последовательность укрепляет доверие клиентов и рекрутов — если они видят вас регулярно, вы останетесь в их памяти. Чтобы выделиться в отрасли, где социальные сети в значительной степени игнорируются, производителям не нужно публиковать посты ежедневно. Одного или двух хорошо продуманных постов в неделю может быть достаточно, чтобы ваша компания оставалась на виду, не истощая ресурсы. Трюк заключается в систематизации создания контента в быстрые, запланированные рабочие сессии, чтобы это не ощущалось как постоянное бремя.
6. Сначала сосредоточьтесь на одной платформе
Легко почувствовать себя перегруженным количеством социальных платформ и в итоге вообще не участвовать. Для производителей LinkedIn может стать ценной отправной точкой. Это как городская площадь отрасли: ваши клиенты, поставщики и будущие сотрудники уже там. Он также в основном основан на тексте, что делает барьер для входа ниже. Напишите несколько сильных постов в месяц — исследуя отзывы клиентов, новые возможности, вехи компании и т.д. — и вы можете начать устанавливать регулярные ритмы контента и увидеть ценность в расширении.
7. Используйте молодые таланты
Вполне вероятно, что некоторые из ваших сотрудников уже имеют хорошее представление о том, как эффективно использовать такие платформы, как Instagram или TikTok, а у некоторых даже могут быть побочные проекты или стремление расти в социальных сетях. Поиск заинтересованных работников и поощрение творчества может иметь большое значение. Ученик сварщика, ведущий TikTok "день из жизни", может охватить больше сверстников, чем любая традиционная рекламная кампания HR.
Создание стоящего присутствия в социальных сетях
Для производителей цель не в том, чтобы стать вирусными — а в том, чтобы появиться с четкой историей о том, кто вы и что вы делаете — выделяя своих людей, показывая индивидуальность и предоставляя взгляд на ваши операции и продукты. Вы, возможно, не зажжете интернет, как Тейлор и Трэвис, но в мире, где внимание формирует возможности, это может сделать вас конкурентоспособными. И это обмен, который ни один производитель не должен игнорировать.
Source: https://www.forbes.com/sites/ethankarp/2025/09/10/manufacturers-wont-go-taylor-travis-viral-but-heres-how-they-can-win-on-social-media/
