ЛОС-АНДЖЕЛЕС, КАЛИФОРНИЯ – 20 ФЕВРАЛЯ: (Эксклюзивное освещение) (Только для редакционного использования) Бейонсе празднует запуск своей линии по уходу за волосами, CÉCRED, на камерной встрече в The Revery LA 20 февраля 2024 года в Лос-Анджелесе, Калифорния. (Фото: Julian Dakdouk/Parkwood Media/WireImage через Parkwood)
WireImage через Parkwood
20 февраля 2024 года Бейонсе расширила свои деловые предприятия, запустив свою дебютную линию по уходу за волосами Cécred. Для многократной обладательницы премии Грэмми эта линия по уходу за волосами была больше, чем просто новый продукт; она представляла собой личный выбор, основанный на ее собственном опыте ухода за волосами, с истоками, связанными с Headliners, семейным салоном, которым ранее владела ее мать, Тина Ноулз. Почти через полтора года после запуска Cécred утвердился как ведущий бренд и выделяется на переполненном рынке, требующем уникальных стратегий и рекламы для сохранения конкурентоспособности. Благодаря всплывающим окнам магазинов, партнерству с влиятельными лицами, настраиваемым продуктам для разных типов волос и общенациональному запуску бренда с Ulta, Cécred справился с большей частью тяжелой работы, необходимой для создания долговременного присутствия за такой короткий срок. Учитывая, сколько усилий Бейонсе посвящает своему искусству, неудивительно, что тот же драйв распространяется и на культуру ее последнего проекта.
Бренд Бейонсе: от The House of Deréon до Cécred
Cécred — не первое успешное деловое предприятие Бейонсе. В 2004 году она и ее мать помогли основать House of Deréon, линию готовой одежды, которая имела большой успех благодаря своей младшей линии. В 2016 году она запустила Ivy Park, линию спортивной одежды, которой она управляла через Parkwood Entertainment, свою управляющую компанию, которая сотрудничала с TopShop, а позже с Adidas. Во время пика ее Renaissance World Tour в 2023 году она представила Ce Noir, бренд парфюмерии. Вскоре после выпуска своего альбома года, получившего Грэмми, Cowboy Carter, в 2024 году, она также вышла на рынок виски с американским виски SirDavis, который получил награды. Хотя некоторые из ее более ранних предприятий приостановлены, но официально не закрыты, ее недавние предприятия показывают, что экспериментирование, стремление к обучению и связь с потребителями через подлинность являются эффективными бизнес-стратегиями.
ЛОС-АНДЖЕЛЕС, КАЛИФОРНИЯ – 20 ФЕВРАЛЯ: (Эксклюзивное освещение) (Только для редакционного использования) Тина Ноулз и Бейонсе празднуют запуск ее линии по уходу за волосами, CÉCRED, на камерной встрече в The Revery LA 20 февраля 2024 года в Лос-Анджелесе, Калифорния. (Фото: Julian Dakdouk/Parkwood Media/WireImage через Parkwood)
WireImage через Parkwood
После многих лет создания своего личного бренда Бейонсе достигла такого уровня славы и успеха, который принес ей большую, яростно преданную фанбазу, известную просто как BeyHive, также называемую Hive. Их лояльность настолько сильна, что она могла бы выпустить любой проект, и большинство ее поклонников купили бы его, обеспечивая продажи. Однако для создания успешного национального бренда и достижения долголетия поклонники — это лишь одна часть головоломки брендинга. Чтобы связаться с аудиторией за пределами Hive, Бейонсе основала Cécred на десятилетиях опыта и знаний Тины Ноулз как успешного владельца салона и бывшего парикмахера, а также на ее роли вице-председателя линии по уходу за волосами. Благодаря этому Cécred — это место, где звездная сила встречается с культурной подлинностью и инновациями.
Голливуд и реализация красоты
Бейонсе уникально существует на пересечении развлечений и коммерции, характеристика, которая всегда отражалась в ее брендинге. Например, во время ее недавно завершившегося Cowboy Carter World Tour, Cécred, наряду с ее другими брендами, имел всплывающие окна, где поклонники могли близко познакомиться с продуктами, получить эксклюзивные подарки и даже встретиться с "Ceyoncé", надувной бутылкой Cécred с ковбойской шляпой, солнцезащитными очками и сочными красными губами. Благодаря этому всплывающему окну поклонники смогли насладиться зрелищем Cowboy Carter Tour в тандеме с Cécred Roadshow.
До этого, когда бренд только начинал, Cécred сосредоточился на работе с влиятельными лицами через всплывающие события, которые предлагали интимный опыт с брендом Cécred, включая обзоры продуктов, углубленные консультации по волосам, образование о здоровье кожи головы, и даже несколько гостей получали уход за волосами непосредственно от самой Тины Ноулз. С самого начала, только благодаря этим мероприятиям с влиятельными лицами, Cécred зарекомендовал себя как заслуживающий доверия и личный, тогда как другие бренды могли бы сохранить свои отношения с влиятельными лицами на поверхностном уровне.
Это уникальное сочетание зрелища и лучших практик красоты продвинуло Cécred на уровень выше типичного знаменитого бренда. Если практический подход Тины Ноулз на мероприятиях с влиятельными лицами был каким-либо признаком, Cécred фокусируется на доверии и долголетии, основанных на опыте из первых рук с продуктом, а не полагается на типичные кампании, которые сильно зависят от неуловимости и хайпа.
Партнерство Бейонсе с Ulta
Утвердившись как отмеченная наградами коллекция, Cécred расширилась и присоединилась к портфелю брендов Ulta Beauty в 2025 году, запустившись в более чем 1 400 магазинах по всей стране и продолжая поддерживать свое присутствие через свой основной веб-сайт для предложения эксклюзивных сделок бренда. Это партнерство обеспечило Cécred большую видимость и масштаб, позволяя ему достичь как поклонников, так и повседневных потребителей.
Сделка также укрепила устойчивость Cécred, поскольку розничные партнерства добавляют знакомство, которое необходимо брендам для успеха. Cécred уже продемонстрировал, что его продукты работают, и имел награды, чтобы доказать это. Тем не менее, его инновационное сотрудничество с Ulta только помогло увеличить его рост и охватить потребителей, которые, возможно, не смогли бы взаимодействовать с ним, если бы он оставался продуктом только онлайн.
Коллекция защиты: новое дополнение Cécred
Недавно Cécred объявил, что расширит свой ассортимент с запуском своей Коллекции защиты, специально разработанной для защитных стилей, таких как косы, твисты, локи и многое другое. Коллекция включает технологию PhytoFerment от Cécred, которая сочетает в себе траволечение с наукой, и включает пять высокоэффективных основных продуктов, созданных для детоксикации, освежения и питания кожи головы и волос, независимо от прически.
Cécred – Коллекция защиты
Cécred
Этот запуск стратегический, так как он теперь доступен через веб-сайт Cécred и будет в онлайн-магазинах Ulta, начиная с 7 сентября, с общенациональной доступностью в магазинах Ulta Beauty к 21 сентября. Основная коллекция не только привлекает лояльных потребителей на веб-сайт Cécred, если они чувствуют, что сентябрь слишком далеко, но и выделяет бренд среди других знаменитых продуктов, которые только гонятся за трендами и пренебрегают эффективным маркетингом своих продуктов.
Что еще важнее, Коллекция защиты направлена на то, чтобы охватить людей, особенно тех, чьи типы волос обычно не являются целью маркетинга, и тех, кого часто упускают из виду или игнорируют. Этот подход только увеличит лояльность клиентов, когда они наконец почувствуют, что бренд действительно видит их и обслуживает их, способствуя чувству взаимных инвестиций между брендом и его аудиторией. Я сам использовал основную коллекцию Cécred, и, как человек, который часто носит защитные стили, я полностью понимаю, насколько важно, что бренд фокусируется на прическах, которые не являются приоритетом для других предприятий. Как и многие из 100 000 людей, о которых WWD сообщил как о ожидающих возможности заказать капли для краев Cécred из его основной линии, мы можем чувствовать, что наши волосы являются приоритетом и что Cécred слушает.
Взгляд на Бейонсе
Чтобы укрепить голос бренда, в редком повороте событий, Бейонсе использовала то, чем она наиболее известна, чтобы поддержать Cécred: свой голос. Большинство людей, знакомых со звездой, знают, что она яростно оберегает свою личную жизнь и редко дает интервью теперь, когда она находится на пике своей карьеры. Тем не менее, поклонники были удивлены, увидев Queen Bey в видео, где она обсуждала свою собственную рутину с продуктами, которые она помогла курировать, даже демонстрируя, как она их использует.
Одно дело утверждать, что ваш продукт работает, и чтобы другие его использовали, но создание серии видео, показывающих продукт в использовании, добавляет уровень подлинности, к которому стремятся другие знаменитые бренды. Это трансформирует идею о том, что Cécred может быть просто деловым предприятием, во что-то гораздо более личное, особенно для артиста, известного своей любовью к приватности.
