Штаб-квартира Fox News. (Фото: Alex Tai/SOPA Images/LightRocket через Getty Images)
SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Fox News Media, компания, объединяющая все медиабренды Fox News, расширяется в винный бизнес.
Подразделение Fox Corp. во вторник запустило Fox News Wine Shop, новый проект электронной коммерции, который будет продавать американские вина от независимых производителей, включая военных ветеранов. Платформа, созданная в партнерстве с Direct Wines, уже работает по адресу FOXNewsWineShop.com и включает три отдельных предложения:
Онлайн-рынок вин, представляющий отобранные бутылки со всей территории США (покупатели, по словам Fox News Media, могут просматривать товары по стране, региону, сорту винограда, сезону, поводу и многому другому); Fox News American Wine Club, подписка, которая доставляет девять отобранных вручную бутылок каждые восемь недель; и коллекция USA 250 , эксклюзивная линейка вин, созданная для празднования 250-летия Америки в 2026 году. Эта серия начнется с игристого вина Liberty Sparkling, произведенного в Калифорнии, а в течение следующего года появятся и другие марки.
Fox News Media запустила винный бизнес как часть более глубокого продвижения в сферу лайфстайл-коммерции.
Fox News Media
Продвижение Fox News Media в сферу лайфстайл
Джейсон Кларман, директор по цифровым технологиям и маркетингу Fox News Media, рассказал Forbes, что идея родилась из желания компании предложить своей аудитории больше лайфстайл-продуктов и услуг, связанных с брендом Fox. "Мы всегда ищем способы максимально обслуживать нашу лояльную аудиторию и заметили, что они показывают очень высокие показатели по покупке и потреблению вина. Имело смысл предложить им специально подобранный винный опыт, который соответствует бренду Fox News".
Помимо потребительского аспекта, Fox сообщает, что магазин будет направлять часть своих продаж в U.S.VETS, некоммерческую организацию, которая борется с бездомностью среди ветеранов, а также часть средств от каждого членства в винном магазине будет пожертвована независимым и семейным винодельням по всей стране.
Хотя Fox и раньше занимался коммерцией, с такими проектами как Fox News Shop, этот новый винный бизнес представляет собой углубление в лайфстайл-направление – но также и нечто большее. "Нас привлекла эта идея, потому что она дает нам возможность поддержать ветеранов и владельцев малого бизнеса, людей, чьи истории отражают те самые ценности, которые мы подчеркиваем каждый день", – сказал Кларман. "Создание чего-то, чем наши зрители могут наслаждаться, одновременно внося изменения – вот что сделало эту возможность такой подходящей".
Это еще один способ сказать: запуск винного бизнеса является частью более широкого продвижения Fox News Media, которая ищет способы расширения за пределы своей основной идентичности кабельных новостей. В этом направлении компания за последние несколько лет запустила ряд проектов, ориентированных на лайфстайл — среди них Fox Nation, ее стриминговый сервис прямого доступа для потребителей. "Мы бренд, который выходит за рамки новостей", – сказал Кларман, "и это демонстрируется через развлекательный и лайфстайл-контент, который обеспечил успех Fox Nation, Fox News Books, а теперь и Fox News American Wine Club".
Для Fox эта инициатива также представляет собой попытку создать новый источник дохода через прямые продажи потребителям, одновременно связывая свою аудиторию с американскими производителями. Direct Wines, партнер Fox в этом предприятии, будет заниматься маркетингом, дистрибуцией и логистикой обслуживания клиентов. Кларман сказал, что вина доступны для покупки немедленно, с доставкой по всей стране. "Коммерция", – добавил он, – "это один из новых источников дохода, над развитием которого мы работаем в Fox News Media".
Медиакомпании по всему миру расширяют свою деятельность за пределы основного бизнеса, экспериментируя с лайфстайл-продуктами и потребительскими предприятиями как новыми источниками дохода. Примут ли зрители в конечном итоге вино под брендом Fox так же, как они приняли его стриминговый сервис или издательское подразделение, еще предстоит увидеть — но подразделение Fox Corp., вероятно, правильно делает ставку на то, что привязанность его аудитории к бренду будет продолжать распространяться за пределы ежедневных кабельных трансляций.
Источник: https://www.forbes.com/sites/andymeek/2025/08/26/fox-news-media-adds-wine-venture-to-its-growing-lifestyle-business/
