НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК – 06 ИЮЛЯ: Хуан Сото #22 из Нью-Йорк Метс на бите во время первого иннинга против Нью-Йорк Янкиз на Сити Филд 06 июля 2025 года в Нью-Йорке. (Фото Джастина Кастерлайна/Getty Images)
Getty Images
Когда ESPN и Major League Baseball решили прекратить свое долгосрочное медиа-партнерство в феврале, обе стороны, казалось, находились в переломном моменте.
Национальная значимость MLB, казалось, сокращалась. ESPN стремился сократить расходы на некоторые из своих крупных активов.
Однако какая разница за шесть месяцев.
Во вторник Yahoo Sports' Кендалл Бейкер сообщил, что MLB близка к завершению оформления оставшихся частей соглашения о медиа-правах на сезоны 2026-28 годов. Ключевые моменты, по данным Бейкера:
- Программа Apple Friday Night Baseball не будет продолжена после текущего сезона.
- NBCUniversal займет пятничное игровое окно, а также бывшую программу ESPN Sunday Night Baseball и раунд плей-офф Wild Card.
- Netflix будет транслировать Home Run Derby.
- ESPN возьмет на себя управление внерыночным стриминговым предложением MLB.TV.
Что это значит для MLB
Пока трудно полностью оценить эти сделки, хотя бы потому, что у нас нет финансовых деталей. Но весьма вероятно, что NBCUniversal заплатит MLB сумму, близкую к той, которую она получала от ESPN (550 миллионов $ в год) и Apple (85 миллионов $ за) по предыдущим соглашениям.
Доля Netflix также добавится к этой сумме, как и ESPN, покупающий MLB.TV. В целом, MLB, скорее всего, заработает больше денег от этой переработанной сделки по сравнению с существующими.
Но даже если нет, этот шаг все равно является победой для бейсбола.
Он обменивает ограниченный охват стриминга на Apple TV+ на потенциальный охват вещания на NBC (при условии, что это не окно только для Peacock). А затем меняет кабельное телевидение на более широкую аудиторию вещания в воскресные вечера. Home Run Derby также получает потенциальное улучшение, которое ставит его перед более молодой аудиторией на Netflix.
Среди предыдущих претензий MLB к ESPN было то, что она "не была довольна минимальным освещением, которое MLB получала на платформах ESPN" (согласно меморандуму от комиссара Роба Манфреда). Появление на NBC потенциально решит эти проблемы.
Висящий логотип NBC Sports, установленный на фасаде офисного здания под ясным голубым небом, Сан-Франциско, Калифорния, 14 августа 2025 года. (Фото Smith Collection/Gado/Getty Images)
Gado via Getty Images
Возрождение спорта на NBC
NBC закрыла NBC Sports Network в конце 2021 года, поскольку теряла права на NHL и консолидировала программирование, используя Peacock. Однако с тех пор компания предприняла агрессивные шаги для расширения своего спортивного присутствия на телевидении.
За последние несколько лет NBCU приобрела права на трансляцию конференции Big Ten, NBA и WNBA, а теперь потенциально и MLB. У компании теперь так много ключевых спортивных активов, что она рассматривает возможность запуска кабельного спортивного канала снова (согласно сообщению The Wall Street Journal).
Плацдарм с MLB в воскресные вечера также даст NBC господство над этим вечером недели круглый год. Sunday Night Football будет передавать эстафету Sunday Night Basketball, который уступит место Sunday Night Baseball. Учитывая то, что NBC уже удалось сделать, превратив SNF в крупнейшее еженедельное шоу Национальной футбольной лиги (НФЛ), легко быть оптимистичным в отношении того, что она сделает то же самое для NBA и MLB, также повышая значимость этих матчей.
Приложение ESPN "Всё включено" становится еще больше
ESPN удается здесь и съесть пирог, и сохранить его, избавляясь от дорогостоящей национальной телевизионной сделки с MLB, одновременно приобретая то, что может стать прибыльным внерыночным продуктом в MLB.TV.
В преддверии запуска нового отдельного стримингового приложения ESPN, компания активно работает над тем, чтобы сделать предложение неизбежным для спортивных фанатов. В последние месяцы ESPN добавила мероприятия WWE в свой список и приобрела медиа-активы NFL, такие как NFL Network и NFL RedZone (при этом отдав 10% компании NFL).
Добавляя внерыночные игры MLB в сервис так же, как это уже было сделано с различными нишевыми и студенческими спортивными правами, а также с бывшими внерыночными играми NHL.TV, ESPN очень рассчитывает привлечь фанатов огромным объемом контента, доступного в этом стриминговом приложении.
Еще более примечательно: приобретение этих внерыночных игр позволяет ESPN полностью обойти необходимость в национальной сделке по медиа-правам с MLB. Если в какой-то вечер есть интересный матч, компания может просто использовать интерфейс приложения, чтобы предоставить ему премиальное обслуживание и направить туда аудиторию.
Права MLB, как и права NHL, которые у нее уже есть, также дают ESPN еще более длинный список узнаваемых логотипов, которые зрители могут видеть при прокрутке приложения. В среде, где все потребительские расходы тщательно проверяются, идея о том, что вы получите большинство игр MLB и NHL в дополнение к основным трансляциям ESPN – даже если вам не нужны все они – является привлекательным торговым предложением.
Однако, независимо от финансовых аспектов, все стороны, кажется, одерживают здесь большую победу. Конечно, при условии, что спорт не рухнет, когда коллективное соглашение истечет в конце 2026 года.
Source: https://www.forbes.com/sites/johncassillo/2025/08/20/months-after-espn-opt-out-mlb-may-increase-its-national-tv-exposure/
