У основателей много мнений о СМИ
getty
Новое исследование от The Entrepreneurs Network, при поддержке Pathos Communications, раскрыло особенности предпринимательского ландшафта Великобритании: основатели стремятся к более богатому и разностороннему национальному диалогу о предпринимательстве.
Out of Focus показывает, что почти шестьдесят процентов основателей не согласны с тем, что журналисты в целом хорошо освещают предпринимательство, при этом двенадцать процентов согласны.
Это важно, поскольку, как отмечается в исследовании, "темп экономических изменений и растущий общественный интерес к предпринимательству только повысили важность точного, сбалансированного освещения." Британия находится в точке, где предпринимательство занимает центральное место в дебатах об инновациях, производительности и росте. Истории, рассказанные в национальных СМИ, помогают формировать восприятие риска, экономического динамизма и возможностей. В отчете утверждается, что именно поэтому более широкий диалог "послужит как бизнесу, так и общественным интересам."
Основатели не считают, что это требует кардинальной перестройки. Многие признали, что журналисты работают под давлением и не могут рассказать каждую историю. Повторяющимся мнением было то, что существует огромный нераскрытый потенциал – и что более широкий спектр голосов и опыта мог бы сделать национальный диалог более живым, реалистичным и репрезентативным для экономических сил Британии.
Основатели также осознают свою ответственность в формировании того, как они представлены в СМИ. Когда их спросили, эффективно ли предприниматели представляют себя, больше не согласились, чем согласились. Многие сказали, что хотят научиться рассказывать свои истории более четко и открыто.
Один основатель сказал, что "слишком часто внимание сосредоточено на технологических единорогах или знаменитых предпринимателях", но представил это не как жалобу, а как призыв к СМИ делиться большим количеством историй о "подавляющем большинстве малых и средних предприятий, которые создают рабочие места и двигают местную экономику." Другой основатель призвал журналистов "расширить освещение за пределы стартапов с венчурным финансированием, привлекающих крупные раунды", отметив, что основатели-иммигранты, компании с самофинансированием и малые предприятия создают огромную экономическую и социальную ценность.
Многие утверждали, что демонстрация реалий построения бизнеса — будь то навигация по бюрократии, ранний найм или решение операционных проблем — обогатила бы общественное понимание инноваций.
Это чувство нашло отклик, когда основатели обсуждали, как Британия говорит об успехе. Один основатель сказал: "нам нужна культура празднования успеха в предпринимательстве." Основатели выразили желание иметь национальный нарратив, отражающий личный риск и тяжелую работу, связанные с созданием рабочих мест и разработкой новых продуктов, а также медийное освещение, соответствующее этим амбициям.
Когда основатели выражали разочарование, оно, как правило, касалось упущенных возможностей, а не критики. Один написал, что журналисты часто "общаются только с несколькими лидерами крупных компаний", предполагая, что расширение круга опрашиваемых людей предложило бы более нюансированное понимание того, как меняется экономика. Другой отметил, что "такие секторы, как финтех и потребительские приложения, получают непропорциональное внимание", в то время как технологии здравоохранения, чистая энергия, передовое производство и образование — секторы, критически важные для будущего Британии — фигурируют реже.
Омар Хамди из Pathos Communications ежедневно сталкивается с этой динамикой. Компания, которая готовится к листингу на AIM, работает на пересечении предпринимателей и журналистов. Он сказал: "За последние семь лет мы поговорили с тысячами редакторов и более чем 300 000 предпринимателей. Они бы никогда не встретились (и истории никогда не были бы опубликованы) без нас – поэтому поддержка серьезных исследований о том, как ускорить этот процесс сопоставления, была очевидным следующим шагом. Мы хотели понять, что нужно обеим сторонам этих отношений, чтобы мы могли помочь это реализовать. Результаты были поразительными."
Точка зрения Хамди заключается не в том, что СМИ терпят неудачу, а в том, что существует огромный скрытый спрос на связь — и что обе стороны выигрывают, когда это происходит.
В отчете делается вывод, что "более информированный, сбалансированный медиаландшафт послужит как бизнесу, так и общественным интересам." Основатели не просят освобождения от контроля или похвалы, а просто большей точности, любопытства и широты от журналистов, освещающих стартапы. Они считают, что если Великобритания хочет, чтобы больше людей начинали бизнес, внедряли инновации и рисковали, то истории, которые мы рассказываем о предпринимательстве, должны отражать то, что действительно происходит внутри компаний всех размеров, во всех регионах и во всех отраслях.
Source: https://www.forbes.com/sites/philipsalter/2025/12/02/beyond-the-headlines-what-founders-really-want-from-media-coverage/
