Strathroy | Istock | Getty Images
Почти столетие семья Джона Диогуарди изготавливает индивидуальные надгробия и другие мемориальные знаки в компании Rome Monument в западной Пенсильвании. Недавно он задумался о том, сколько времени осталось его бизнесу.
Диогуарди пытается адаптироваться уже более десяти лет, поскольку рост кремаций негативно сказался на спросе на традиционные погребальные знаки, с которыми стал ассоциироваться его бизнес. В этом году они столкнулись с еще одним ударом: широкими и крутыми тарифами президента Дональда Трампа, которые привели к росту цен на гранит, поступающий на американские кладбища со всего мира.
"Надеюсь, все наладится", - сказал Диогуарди. "Я понятия не имею, будет ли так".
Rome Monument является частью структуры малых семейных компаний, производящих мемориальные продукты и сталкивающихся с двойной проблемой: налогами и кремациями. Представители рабочего класса этой отрасли ведут борьбу за выживание в условиях социальных, политических и экономических сдвигов, которые приводят их средства к существованию в состояние разрушения.
'Удар под дых'
Наблюдая за колебаниями торговых отношений Белого дома с Китаем в последние месяцы, Диогуарди вывел две трети своей цепочки поставок из азиатской страны. Большая часть перешла в Индию, где в течение большей части года наблюдалась относительно низкая тарифная ставка.
Мастер работает со сжатым воздухом на надгробии.
Kzenon | Istock | Getty Images
Диогуарди сказал, что перенос производства в США, вероятно, все равно будет более дорогим — даже с новыми тарифами — из-за более высоких затрат на рабочую силу. Есть еще одна простая причина для поиска международных поставщиков: некоторые виды гранита, например, многоцветная аврора, найденная в Индии, встречаются только в определенных регионах за рубежом.
"Бог дал разным частям мира определенные вкусности", - сказал Диогуарди. "У нас в стране нет ничего подобного".
Налоги Трампа изменили итоговые показатели в отрасли, оставив предприятия в борьбе с тем, как смягчить дополнительные расходы.
В сентябре 2024 года Джим Милано из Milano Monuments заплатил около 29% таможенных пошлин и налогов на контейнер, прибывший из Китая в его кливлендский бизнес. Год спустя эта ставка почти удвоилась до 59%.
Он обсуждал с коллегами-поставщиками мемориальных памятников возможность добавления дополнения к крупным заказам, сообщая покупателям, что цена может быть скорректирована позже в зависимости от изменения тарифных ставок. Пока что, по словам Милано, он и многие его коллеги покрывают тарифы из собственного кармана. В результате ему пришлось сократить свою зарплату.
"За последние несколько лет произошло так много безумных вещей", - сказал Милано, чей бизнес существует уже полвека. "Но эта тарифная история стала как удар под дых".
В последние месяцы Милано обнаружил, что спешит связаться со своим контроллером заказов, когда видит заголовок о повышении налогов, чтобы убедиться, что его контейнеры попадут на воду до того, как они вступят в силу.
Выставочный зал Милано и мемориал, созданный компанией.
Courtesy: Jim Milano
Поскольку индустрия памятников производит специализированные продукты, она обычно работает со сроками выполнения в несколько недель или месяцев. Импортеры могут столкнуться со значительно разными ставками налогов, если Белый дом корректирует свою торговую политику между моментом, когда мемориальные продукты впервые заказываются клиентами, и моментом, когда гранит фактически отправляется в США.
"Неопределенность - это самая сложная часть, с которой мы боремся", - сказал Натан Ланге, президент Monument Builders of North America, торговой группы, представляющей сотни предприятий со средним сроком жизни более семи десятилетий.
Оптовым продавцам гранита также пришлось пересмотреть свою практику продаж. В PS Granite, базирующейся в Кентукки, операционный директор Парти Дамо сказал, что они отложили печать ежегодных маркетинговых материалов на следующий год, потому что не уверены, могут ли тарифные ставки снова измениться, что означало бы необходимость корректировки цен. Дамо сказал, что он может перейти на создание новых документов каждые 60 дней на случай, если им потребуется продолжать обновлять цены.
Трамп утверждал, что иностранные страны или, в некоторых случаях, компании, импортирующие их продукцию, должны нести бремя тарифов. Данные показывают, что предприятия в значительной степени поглотили рост затрат в краткосрочной перспективе.
Пустые каменные надгробия и могильные плиты в сельской мастерской по обработке гранита на открытом воздухе.
Krimkate | Istock | Getty Images
Но создатели мемориалов заявили, что их меньшая маржа и меньшие объемы затрудняют покрытие расходов по сравнению с крупными розничными торговцами. Поскольку предприятия работают с покупателями, испытывающими эмоции, связанные со смертью, представители отрасли говорят, что им необходимо быть особенно чуткими при принятии решения о том, передавать ли расходы потребителям.
"Это сложно", - сказал Милано. "Мы не можем вернуться к скорбящей семье и сказать: 'Знаете что, нам нужно добавить дополнительно 1 000 $ к мемориалу вашей семьи, чтобы покрыть тарифы'".
Меняющийся бизнес
Еще до того, как тарифы выросли, отрасль была занята переориентацией на будущее с меньшим количеством традиционных захоронений.
Пятилетний уровень кремации в США вырос до более чем 60% в 2024 году по сравнению с менее чем 40% полтора десятилетия назад, согласно данным Ассоциации кремации Северной Америки. Организация ожидает, что более двух из каждых трех тел будут кремированы в среднем году между 2025 и 2029 годами.
Диогуарди рассматривал возможность расширения радиуса работы вокруг своей штаб-квартиры в Пенсильвании, чтобы поддержать спрос на продукцию для мест захоронения, что является более широкой тенденцией, которая, по его словам, вызвала волну приобретений в отрасли. Диогуарди и его коллеги подчеркнули альтернативы, такие как пьедестальные мемориалы для людей, вспоминающих кремированного любимого человека.
Он также работал над менее традиционными памятниками: недавно Диогуарди помог кладбищу установить мемориал "радужный мост", содержащий прах домашних животных.
"Кремация кардинально изменила наш бизнес", - сказал Диогуарди. "Она создала новые возможности. Она закрыла некоторые другие двери".
Если строителям памятников потребуется повысить цены из-за тарифов, Милано опасается, что это может подтолкнуть больше потребителей к выбору кремации. Помимо гранита, он сказал, что налоги на производственные материалы также сказались на прибыли.
Безусловно, индустрия памятников Канады ощущает давление более интенсивно, поскольку ожидается, что пятилетний средний показатель кремации превысит 80%. Диогуарди сказал, что производители гранита, с которыми он работал, базирующиеся в северном соседе Америки, не повысили цены из-за тарифов, учитывая сокращающийся внутренний спрос.
Диогуарди сказал, что его семейный бизнес должен оставаться на твердой почве еще десятилетие, но он сомневается, может ли он существовать в своем нынешнем состоянии после этого. В то же время 75-летний мужчина знает, что судьба бизнеса частично связана с тем, хотят ли люди, чтобы их близкие имели какой-либо вид мемориализации.
Сравнивая пирамиды, которые выбрали египтяне, с сегодняшней тенденцией рассеивать прах где-то без маркера, Диогуарди не совсем уверен. Часть проблемы, по словам его и других представителей отрасли, заключается в том, чтобы доказать, что любой вид мемориального продукта стоит вложений.
"Забудьте о создании пирамиды", - сказал Диогуарди. "Я даже не знаю, хотят ли они гальку".
Источник: https://www.cnbc.com/2025/11/30/monument-gravestone-makers-tariffs-cremations.html
