UN: ค่าใช้จ่ายโฆษณาทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์ แต่ความเสี่ยงจาก AI กำลังเป็นแรงผลักดันข้อมูลบิดเบือน

1. หน้าแรก
2. >
3. ข่าว
4. >
5. ธุรกิจ
6. >
7. UN: ค่าใช้จ่ายโฆษณาทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์ แต่ความเสี่ยงจาก AI กำลังส่งเสริมข้อมูลเท็จ

ตามรายงานของสหประชาชาติ (UN) ค่าใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปี แต่พลังที่ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้ของแบรนด์ใหญ่ในการกำหนดอนาคตของปัญญาประดิษฐ์ (AI) อาจล้มเหลวในการดำเนินการและทำให้ความซื่อสัตย์ของข้อมูลทั่วโลกเสื่อมลง

ในรายงานฉบับใหม่ UN ร่วมกับกรมการสื่อสารทั่วโลกและ Conscious Advertising Network ย้ำว่าการนำ AI มาใช้ในการโฆษณาโดยไม่มีการควบคุมอาจเร่งให้เกิดความเสี่ยงทั่วทั้งระบบนิเวศข้อมูลดิจิทัล

รายงานดังกล่าวมีชื่อว่า "การเสริมสร้างความซื่อสัตย์ของข้อมูล: การโฆษณา ปัญญาประดิษฐ์ และวิกฤตโลก" ระบุว่าภาคการโฆษณามีบทบาทสำคัญในการไหลเวียนของข้อมูลออนไลน์ โดย "การตัดสินใจด้านการใช้จ่ายมีอิทธิพลต่อเนื้อหาที่ผลิต ขยาย และสร้างรายได้" เมื่อเครื่องมือ AI ได้รับความนิยมมากขึ้นและฝังตัวอยู่ในการสร้างเนื้อหาและการซื้อสื่อ ความเสี่ยงในการเผยแพร่ข้อมูลเท็จอาจเพิ่มขึ้น

"ผู้คนพึ่งพา AI ในการตัดสินใจและกำหนดความเข้าใจเกี่ยวกับโลกมากขึ้นโดยขาดทักษะการอ่านเขียนหรือข้อมูลที่จำเป็นในการประเมินความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือ ปัจจัยเหล่านี้ยิ่งซับซ้อนขึ้นจากการใช้ AI เพื่อสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเท็จและเนื้อหาที่เต็มไปด้วยความเกลียดชังในวงกว้าง ซึ่งส่งผลให้ความเชื่อมั่นในแหล่งข้อมูลลดลงอย่างกว้างขวาง" UN เตือน "การโฆษณาอาจดูเหมือนเป็นจุดเข้าที่น่าแปลกใจในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ แต่การโฆษณาเป็นโมเดลธุรกิจที่โดดเด่นของระบบนิเวศข้อมูลดิจิทัล ซึ่งให้ทุนแก่เนื้อหาทุกประเภท ตั้งแต่สื่อพหุนิยมและความบันเทิงคุณภาพสูงไปจนถึงคำพูดแห่งความเกลียดชังและข้อมูลเท็จ มันเป็นโมเดลรายได้หลักของแพลตฟอร์มที่ผู้คนหลายพันล้านคนเข้าถึงข่าวสาร เชื่อมต่อกับผู้อื่น และสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับโลก"

"แบรนด์ต่างๆ กำลังเผชิญกับแรงกดดันให้เดินหน้าอย่างรวดเร็วกับ AI แต่การทำเช่นนั้นโดยไม่มีมาตรการป้องกันเสี่ยงที่จะบ่อนทำลายสภาพแวดล้อมที่การตลาดของพวกเขาต้องพึ่งพา" Harriet Kingaby จาก Conscious Advertising Network กล่าว

UN ได้เน้นย้ำความเสี่ยงหลายประการ เช่น วิธีที่ AI กำลังเร่งการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จ คำพูดแห่งความเกลียดชัง และเนื้อหาที่สร้างความแตกแยก ขณะที่รายได้จากการโฆษณายังคงให้ทุนแก่เนื้อหาออนไลน์ ก่อให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการฉ้อโกงและความไม่มีประสิทธิภาพ ในรายงาน UN ระบุว่าประมาณ 16–17% ของธุรกรรมโฆษณาแบบโปรแกรมมาติกถูกระบุว่า "ฉ้อโกง" ในขณะที่การรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องคิดเป็นประมาณ 8.5% ของการแสดงผลโฆษณาทั่วโลก หน่วยงานเตือนว่าผลกระทบต่อระบบนิเวศข้อมูลมีนัยสำคัญ หากไม่มีการกำกับดูแลที่มีประสิทธิภาพ รายได้จากโฆษณาจะยังคงไหลไปอย่างไม่เลือกหน้า โดยให้ความสำคัญกับการดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ใช้มากกว่าคุณภาพหรือความถูกต้อง

รายงาน UN เพิ่มเติมว่าการสื่อสารมวลชนอิสระและแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถืออื่นๆ กำลังมีปัญหาในการดึงดูดผู้ชมและเงินทุน เนื่องจากต้องแข่งขันกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่ทำให้เข้าใจผิด การขาดความโปร่งใสยิ่งจำกัดผู้โฆษณาและสาธารณชนจากการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาบริโภคและสนับสนุน

ในเรื่องนี้ UN เรียกร้องให้ผู้กำหนดนโยบายปรับกรอบการกำกับดูแล AI และการโฆษณาให้สอดคล้องกับมาตรฐานสากล พวกเขาแนะนำให้บังคับใช้ "มาตรฐานความโปร่งใสในระดับวัตถุ" ทั่วทั้งอุตสาหกรรม รวมถึงแนวปฏิบัติในการลดข้อมูลและการเปิดเผยข้อมูลแคมเปญโฆษณาอย่างครบถ้วน หน่วยงานยังเรียกร้องให้มีการติดฉลากที่อ่านได้ด้วยเครื่องและมาตรฐานความรับผิดชอบ UN แนะนำให้หน่วยงานกำกับดูแลทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและภาคประชาสังคมเพื่อปรับปรุงความโปร่งใส

สำหรับผู้โฆษณา องค์กรระหว่างประเทศแนะนำให้มีการมองเห็นที่ดีขึ้นทั่วห่วงโซ่อุปทาน AI โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพและใช้อำนาจทางการเงินเพื่อผลักดันแพลตฟอร์มให้สร้างมาตรการป้องกันที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับผู้บริโภค

"การปรับปรุงความโปร่งใสในการซื้อสื่อสามารถส่งมอบการเติบโตสองหลักในประสิทธิภาพการโฆษณา ซึ่งเน้นย้ำว่าแนวปฏิบัติที่รับผิดชอบสามารถสอดคล้องกับธุรกิจที่ดีได้เช่นกัน" UN กล่าว

ในตอนท้ายของรายงาน UN นำเสนอแนวทาง 3R สำหรับการระบุและจัดการความเสี่ยงด้านความซื่อสัตย์ของข้อมูล แนวทาง 3R ได้แก่ Research (การวิจัย), Risk (ความเสี่ยง), Response (การตอบสนอง) ซึ่งเป็นแนวทางสำหรับผู้โฆษณาในการระบุ ประเมิน และจัดการความซื่อสัตย์ของข้อมูลท่ามกลางการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่สร้างโดย AI มุ่งส่งเสริมแนวทางเชิงรุกในการป้องกัน บรรเทา และฟื้นตัวจากข้อมูลเท็จหรือความเสี่ยงจาก AI

อ่านรายงาน UN ฉบับเต็มได้ที่นี่

กลับไปด้านบน ↑

ความเสี่ยงจาก AI ในข้อมูลเท็จ

ในยุคที่ AI และเทคโนโลยีดีปเฟคกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว ข้อมูลเท็จได้แพร่หลายและคุกคามความเชื่อมั่น ตั้งแต่วิดีโอปลอมของบุคคลสาธารณะไปจนถึงข่าวปลอมที่สร้างโดย AI ภูมิทัศน์ดิจิทัลมีความเสี่ยงต่อการถูกบิดเบือนมากขึ้น

การสำรวจที่ดำเนินการโดย D S Simon Media พบว่า 68% ของผู้ผลิตชอบออกอากาศข่าวที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา GEO หรือ AI พวกเขายังพบว่า 37% ของผู้ผลิตกำลังใช้เครื่องมือ AI เพื่อระบุเรื่องราวที่มีศักยภาพแล้ว ในขณะที่ 60% กำลังปรับเนื้อหาออนไลน์ของตนให้ถูกค้นพบในผลการค้นหา AI ผู้ผลิตข่าวกำลังใช้ AI เพื่อปรับปรุงการวิจัย การถอดความ การสร้างกราฟิก และการนำเนื้อหาออกอากาศมาใช้ใหม่สำหรับการเผยแพร่ออนไลน์

AI กำลังกลายเป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการทำงานและไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป เพื่อต่อสู้กับข้อมูลเท็จ เราสามารถเลือกเทคโนโลยีที่ส่งเสริมความเชื่อมั่นและการตรวจสอบ เช่น เครือข่ายบล็อกเชนที่รับประกันความซื่อสัตย์ของข้อมูล ความสามารถในการขยาย และประโยชน์ใช้สอย

รายงานก่อนหน้าของเราแสดงให้เห็นว่า BSV สามารถต่อสู้กับดีปเฟคและข้อมูลเท็จได้โดยช่วยให้ผู้สร้างสามารถประทับเวลาและแฮชผลงานของตนในบัญชีแยกประเภทสาธารณะ รับรองว่าข้อมูลที่บันทึกไว้ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือลบได้ ตรวจสอบตัวตนดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับการจัดการสาธารณะ และเปิดใช้งานการตรวจสอบเนื้อหาแบบกระจายในปริมาณมาก

เพื่อให้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทำงานได้อย่างถูกต้องตามกฎหมายและเติบโตได้เมื่อเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้น จำเป็นต้องผสานระบบบล็อกเชนสำหรับองค์กรที่รับประกันคุณภาพและความเป็นเจ้าของการป้อนข้อมูล ซึ่งช่วยให้รักษาความปลอดภัยของข้อมูลพร้อมทั้งรับประกันความไม่เปลี่ยนแปลงของข้อมูล ดูการรายงานของ CoinGeek เกี่ยวกับเทคโนโลยีที่กำลังเกิดขึ้นนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม ว่าทำไม Enterprise blockchain จะเป็นกระดูกสันหลังของ AI

กลับไปด้านบน ↑

ชม: พลังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ AI อยู่ที่คน ไม่ใช่เทคโนโลยี

frameborder="0″ allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen>

Source: https://coingeek.com/un-ad-spending-tops-1t-but-ai-risk-fueling-misinformation/