НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК – 25 МАЯ: Люди проходят мимо магазина Giorgio Armani на Мэдисон-авеню во время выходных Дня памяти 25 мая 2025 года в Нью-Йорке. (Фото: Craig T Fruchtman/Getty Images)
Getty Images
С момента основания в 1975 году Giorgio Armani яростно защищал независимость своей компании. Даже когда его модная империя росла и приобретательные люксовые конгломераты стучались в дверь, он оставался непреклонным в сохранении полного контроля над своей компанией, отказываясь идти на компромисс со своим предпринимательским духом и художественным видением.
Настолько решительно настроенный на сохранение независимости своей компании, он учредил Фонд Giorgio Armani для продолжения деятельности компании в качестве независимого юридического лица после его ухода. Теперь, когда он ушел из жизни в почтенном возрасте 91 года, будут ли установленные им меры защиты достаточно сильными, чтобы сохранить его наследие? Смогут ли его наследники и те, кто контролирует интересы фонда, противостоять неизбежным искушениям, которые встанут перед ними?
«Такие бренды редко выходят на рынок, я ожидаю значительного интереса со стороны индустрии», – поделился аналитик Bernstein Лука Солка. В то же время он отметил, что бренд утратил часть своего престижа, который включает в себя основной бренд Giorgio Armani, Emporio Armani и A|X Armani Exchange, а также бизнес в сфере красоты, мебели и домашнего декора, ресторанов и отелей.
Солка также отметил, что компания выиграла бы от «оживления и свежего взгляда», делая новое владение с его обещанием масштаба и максимизации акционерной стоимости еще более привлекательным.
Доходы Группы Armani достигли 2,7 миллиарда $ (2,3 миллиарда €) в 2024 году, что на 5% ниже по сравнению с предыдущим годом при постоянных обменных курсах. Что касается прибыльности, EBITDA снизилась на 24% до 466 миллионов $ (398 миллионов €) после того, как рекордный уровень в 389 миллионов $ (332 миллиона €) был реинвестирован в компанию.
«Я убежден, что стремление к последовательности и непрерывности и избегание погони за немедленной выгодой – это лучшая стратегия для обеспечения долгосрочного успеха», – сказал Армани в заявлении. «Благодаря этому подходу, во все более сложной и конкурентной глобальной среде, я горжусь тем, что мы сохранили независимость и стабильность Группы».
Передача эстафеты
В 2016 году Армани изложил свои планы преемственности через Фонд Giorgio Armani, хотя конкретные детали не будут раскрыты до оглашения его завещания.
В то время он установил устав для работы фонда и указал, как будут распределяться голосующие акции. Он также выбрал трех лиц для надзора за фондом, все из которых остаются конфиденциальными.
Среди его близкого круга и предполагаемых наследников – 72-летний Панталео Делл'Орка, который присоединился к компании в 1977 году и курирует мужские линии компании. Его племянницы, дочери старшего брата Серджио, работают в компании. Сильвана Армани управляет женскими линиями, а Роберта Армани занимается отношениями со знаменитостями и развлекательной индустрией. Его сестра Розанна Армани входит в совет директоров компании, а ее сын Андреа Камерана является управляющим директором по устойчивому развитию.
В начале этого года давние заместители Джузеппе Марсоччи и Даниэле Баллестрацци были повышены до заместителей генеральных директоров, причем Марсоччи курирует продажи и маркетинг, а Баллестрацци отвечает за финансы и операции. Эти руководители будут играть важную роль по мере формирования новой организации.
Неясно, как будет управляться творческая функция Группы Armani, будет ли она под руководством одного креативного директора или разделена между различными линиями продуктов.
Поддержание жесткого контроля
Те, кто ближе всего к Il Signor Armani – его прозвище среди сотрудников и сотрудников – были подготовлены следовать его примеру. Тем не менее, обувь, которую он оставляет после себя, будет трудно заполнить. Он был как творческой силой компании, так и исполнительным менеджером, редкое сочетание, которое свидетельствует о необычайном таланте этого человека.
Он не всегда носил обе шляпы. В первые дни его соучредитель и партнер по жизни Серджио Галеотти занимался финансовой и административной стороной бизнеса. После смерти Галеотти в 1985 году Il Signor Armani также взял на себя эту роль, став единственным владельцем компании и ее дальновидным лидером.
В то время как делегирование может быть суперсилой некоторых бизнес-лидеров, Il Signor Armani был известен тем, что осуществлял контроль над каждой деталью, большой и малой, в бизнесе.
«Все, что вы видите, было сделано под моим руководством и несет мое одобрение. Моя самая большая слабость в том, что я контролирую все», – сказал он в своем последнем интервью с Financial Times всего за несколько дней до своей смерти.
Миланский профессор маркетинга Алессандро Балоссини Вольпе задается вопросом, насколько быстро команда руководителей сможет адаптироваться и принимать решения самостоятельно, не имея возможности обратиться к Il Signor Armani.
«Этот переход не будет легким», – сказал он, добавив: «Синьор Армани тщательно разработал план преемственности с целью сохранения долговечности, целостности и последовательности своего собственного бренда после него. Только время покажет, будет ли этот план успешным».
Больше защитных ограждений
При создании фонда целью было «защитить активы управления Группы Armani и обеспечить стабильность этих активов с течением времени».
Руководствуясь принципами поддержания автономии и независимости компании и этическим подходом к управлению, который поддерживает «непрерывное развитие» бренда Armani, устав фонда определяет «осторожное и сбалансированное» финансовое управление с контролем над долгом. Он также устанавливает «тщательную» структуру для потенциальных приобретений.
Устав также определяет подход к потенциальному выходу на фондовый рынок. Однако, согласно Reuters, фонд должен ждать пять лет после его смерти, прежде чем стать публичным.
Структура Фонда Giorgio Armani не является беспрецедентной. Основатель Rolex Ганс Вильсдорф учредил Фонд Ганса Вильсдорфа, некоммерческую организацию, которая получила полное владение прибыльной корпорацией Rolex после его смерти в 1960 году.
С тех пор компания работает весьма успешно, свободная от давления внешних инвесторов и публичных рынков. Можно утверждать, что благодаря этой структуре Rolex смог процветать через взлеты и падения на рынке роскоши с тех пор.
Инновации или вымирание?
Говорят, что Giorgio Armani изменил форму моды после того, как его дизайны появились вместе с Ричардом Гиром в American Gigolo. Тем не менее, с тех пор индустрия роскошной моды претерпела собственное изменение формы, поскольку конгломераты теперь доминируют в будущем индустрии роскоши.
В дарвиновских терминах, частное владение люксовым модным лейблом, норма, когда начинал Армани, было естественно отобрано для вымирания. Сегодня только горстка люксовых брендов остается в частном владении и под контролем семьи, включая Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Max Mara и Missoni. Конгломератное владение заменило старую модель, с его обещанием масштаба, синергии и потенциала для максимизации акционерной стоимости.
Однако инсайдер индустрии роскоши и основатель информационного бюллетеня SUN Deluxe на Substack, Сюзанна Николетти считает, что структура, которую Il Signor Armani установил под фондом, может проложить путь для новой независимой бизнес-модели роскоши, которой могут следовать основатели люксовых брендов следующего поколения, поскольку для многих, кто пришел до них, уже слишком поздно.
«Giorgio Armani шел своим путем и никогда не следовал трендам и не поддавался искушениям финансового мира», – поделилась она. «Он всегда был настоящим предпринимателем, всегда реинвестировал в свой собственный бизнес и тратил всю свою энергию на развитие капитала бренда естественным путем. Мода была для него страстью, а не инструментом для краткосрочной выгоды».
Николетти считает, что, следуя прагматичному подходу к ограниченному, тщательно управляемому росту – тому, что, по ее мнению, должно быть нормой для брендов в индустрии роскошной моды – будущее бренда Giorgio Armani обеспечено под структурой фонда, которую он установил.
«Он найдет решения для управления, которые удивят индустрию и, надеюсь, откроют путь к более органичной и прагматичной бизнес-модели. Король Джорджио действительно может стать, еще раз, протагонистом инноваций в управлении модным бизнесом. Мы все на это надеемся», – заключила она.
Смотрите также:
Source: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/09/07/luxury-market-forces-line-up-against-giorgio-armani-groups-independence/
