Взгляд на коллекцию Spirit of the Cup
Devereux X Johnnie Walker
Чтобы одержать победу в Кубке Райдера, команде необходимо достичь порога в 14,5 очков. Но для парада брендов, которые привязали свой вагон к двухгодичному противостоянию США против Европы, конечный победитель на самом деле не имеет значения. Всё, что важно — это использование ажиотажа и вовлечения фанатов для связи с клиентами и усиления влияния бренда.
Всемирный партнер Кубка Райдера Citi выпустил новую телевизионную рекламу, представляющую изменчивость гольфа как метафору своего глобального охвата. В то время как баскетбольные площадки, олимпийские бассейны и теннисные корты имеют точно одинаковые размеры, в кампании отмечается, что гольф "никогда не бывает одинаковым дважды" благодаря постоянно меняющимся фервеям и гринам. Суть в том, что динамизм спорта от лунки к лунке и от поля к полю отражает способность банка адаптироваться на 180 рынках.
Опираясь на возможности активации бренда, другие компании также используют Кубок Райдера для привлечения потребителей через эксклюзивные товары и локализованные мероприятия.
В тематическом сотрудничестве, посвященном Кубку Райдера, которое появилось сегодня утром, Johnnie Walker объединился с Devereux Golf, прогрессивным гольф-брендом, сочетающим стритвир с инклюзивным современным дизайном, для создания коллекции 'Spirit of the Cup'. Релиз включает поло, футболки, джерси и кепки, которые отражают трансатлантическую борьбу знаменитого турнира, а также отдают дань уличному стилю Нью-Йорка, отражая влияние города-хозяина.
"Разрабатывая эту коллекцию, мы хотели запечатлеть энергию как соперничества, так и самого Нью-Йорка", — объяснил Берт Бруннер, соучредитель и дизайнер Devereux Golf.
"Город смелый, выразительный и энергичный, поэтому мы обратились к стритвиру, крупной графике и цветовым блокам, которые отражают интенсивность соревнования. Но более глобальная идея заключалась в том, чтобы привнести гольф в современный культурный язык... Вместе с Johnnie Walker мы создали коллекцию, которая чувствует себя как дома на улицах так же, как и на поле для гольфа."
Коллекция является частью более широкой кампании, которая также включает тематические коктейльные наборы и мобильный тур активации по Нью-Йорку, подчеркивая, как бренды опираются на культурное пересечение гольфа во время самого буйного события игры — двухгодичного матча-реванша через океан.
"Мы создаем опыт, который живет в социальной жизни людей, а не только в их сумках для гольфа. Речь идет о том моменте, когда вы надеваете джерси, берете коктейль и празднуете с друзьями, независимо от того, ступали ли вы когда-либо на поле для гольфа или нет", — сказал Бруннер. "Это переосмысленный гольф, и он приглашает больше людей присоединиться, чем когда-либо прежде."
Крупный план заднего кармана стенд-сумки Swag для Кубка Райдера
Swag Golf
PGA Америки сотрудничала с SWAG Golf для создания официальной сумки команды США на Кубке Райдера, при участии капитана Кигана Брэдли в творческом процессе. Получившаяся сумка (произведенная компанией Vessel) и чехлы для клюшек наполнены патриотической символикой: от белоголового орлана, держащего клюшки для гольфа в своих когтях, до отсылок к горе Рашмор и Колоколу Свободы, а также скрытого вдохновляющего послания от самого Брэдли внутри кармана на молнии и еще одного пасхального яйца, изображающего знак на Bethpage Black, который предупреждает гольфистов, что это "чрезвычайно сложное поле". Потребительские версии сумки ограниченного выпуска доступны онлайн и в избранных магазинах Dick's Sporting Goods и Golf Galaxy, с возможностями персонализации, предлагаемыми через веб-сайт SWAG.
"Кубок Райдера — одно из самых знаковых событий в гольфе, определяемое своим непревзойденным товариществом между игроками, фанатами, и в этом году будет громче, чем когда-либо, поскольку он возвращается на легендарный Bethpage Black", — сказал Ник Венсон, основатель и генеральный директор SWAG Golf. Основанная в 2018 году, SWAG Golf создала впечатляющую аудиторию за эти годы, используя психологию коллекционеров для распродажи лимитированных выпусков продуктов и заключая высокопрофильные партнерства и лицензионные соглашения.
Source: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
