Главное
Акции Cracker Barrel выросли до 8% перед небольшим снижением в среду утром, через несколько часов после того, как сеть ресторанов объявила об отказе от нового минималистичного логотипа, который вызвал интенсивную негативную реакцию со стороны консервативных критиков, включая президента Дональда Трампа.
Сеть ресторанов вернула свой логотип "Old Timer" после ранее объявленного ребрендинга.
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Ключевые факты
Cracker Barrel представил свой новый логотип в рамках новой маркетинговой кампании на прошлой неделе, что быстро вызвало гнев консервативных влиятельных лиц в социальных сетях, большинство из которых жаловались на продолжающуюся тенденцию минималистичного редизайна логотипов.
Цена акций Cracker Barrel падала в течение нескольких дней после редизайна логотипа, снизившись более чем на 7% 21 августа по мере нарастания критики.
Акции выросли на 5% до открытия рынков в среду утром, затем немного снизились с началом торгов, чтобы позже в то же утро подняться значительно выше.
Это срочная новость, которая будет обновляться.
Удивительный факт
Cracker Barrel был основан в 1969 году, но логотип с персонажем по имени "Дядя Гершель", опирающимся на бочку, был принят только в 1977 году. Хотя критики сравнивали теперь уже отвергнутый новый логотип Cracker Barrel с ребрендингом крупных сетевых ресторанов, таких как Pizza Hut и McDonalds, сеть ресторанов настаивала на том, что он был "еще более тесно связан с культовой формой бочки и словесным знаком, с которых все началось".
Важная цитата
Поздравляю "Cracker Barrel" с возвращением вашего логотипа к тому, каким он был", - написал Трамп в посте на Truth Social во вторник, после того как компания объявила о восстановлении логотипа. "Все ваши поклонники очень ценят это. Удачи в будущем. Зарабатывайте много денег и, что наиболее важно, снова делайте ваших клиентов счастливыми!" Ранее Трамп предположил, что компания могла бы получить "бесплатную рекламу стоимостью в миллиард долларов, если они правильно разыграют свои карты" и вернутся к старому логотипу, назвав это "отличной возможностью".
Ключевая предыстория
Быстрая негативная реакция на ресторан и магазин в южном стиле напоминала аналогичную реакцию против Anheuser-Busch после очень короткого маркетингового сотрудничества Bud Light с трансгендерной актрисой Дилан Малвани. По аналогичному сценарию, консервативные влиятельные лица в социальных сетях разжигали возмущение после короткой рекламы, опубликованной в апреле 2023 года, что привело к обвалу продаж.
Source: https://www.forbes.com/sites/zacharyfolk/2025/08/27/cracker-barrel-shares-rise-premarket-after-chain-restores-old-logo/
