Свадебные бренды a&be' bridal shop и anna be' bridal boutique объединились с технологической компанией перепродажи Archive для создания онлайн-площадки для подержанных свадебных платьев.
Предоставлено Archive
Свадебный ритейлер с 15 магазинами по всей стране – anna be' bridal boutiques и a&be' bridal shops – объединился с технологической компанией перепродажи Archive для создания онлайн-варианта для невест, ищущих подержанное свадебное платье или желающих продать свое свадебное платье после торжества.
Спрос на подержанные свадебные платья обусловлен несколькими факторами, включая желание получить дизайнерские модели по ценам на подержанные вещи, в то время как тарифное давление повышает цены на платья.
Эмили Гиттинс, генеральный директор и соучредитель Archive, которая обеспечивает работу платформ перепродажи, используемых более чем 50 глобальными брендами, заявила, что произошел заметный сдвиг в принятии подержанных свадебных платьев.
Влюбляясь в подержанные вещи
"В целом, стигма вокруг покупки подержанных вещей значительно уменьшилась за последние пять-десять лет, когда носить подержанную одежду стало круче и интереснее, чем новую", - сказала Гиттин в интервью. По ее словам, эта тенденция сейчас ускоряется в свадебной категории.
"Конечно, некоторые люди хотят новое платье, но доля людей, открытых для подержанных вещей, действительно растет по разным причинам", - сказала Гиттинс. "Устойчивое развитие - одна из них, но также чувствительность к цене и желание иметь доступ к премиальным дизайнерам, которые, возможно, не по карману по полной цене, но доступны в подержанном виде".
Подержанные платья также позволяют невестам избежать многомесячного ожидания заказов на новые платья. "Вы можете получить платья быстрее на Вторичном рынке, чем ждать, пока что-то будет сделано на заказ, если вы покупаете новое", - сказала Гиттинс.
Курируемая, брендированная свадебная перепродажа
Предложения на Onceloved включают как курируемую коллекцию образцов платьев с дизайнерскими брендами, представленными в бутиках anna be' bridal и магазинах a&be' bridal, так и индивидуальные объявления от невест, желающих продать свои платья. Будущие невесты также могут размещать сообщения о конкретных платьях и брендах, которые они ищут.
Потребители, посещающие веб-сайты anna be' и a&be', видят ссылку на перепродажу, которая направляет их к платьям Onceloved, что является типичным способом работы брендированных платформ перепродажи Archive – показывая клиентам как новые, так и подержанные варианты при посещении розничного сайта бренда.
"Цель", - сказала Гиттинс, - "на самом деле сделать опыт покупки новых и подержанных вещей более взаимосвязанным".
Проблемы устойчивого развития, растущие цены на свадебные платья и растущее мнение, что подержанные вещи очень модны, стимулируют спрос на подержанные свадебные платья.
Предоставлено a&be' bridal shop
"По мере того как покупки подержанных вещей и перепродажа становятся все более распространенными, мы видим, что люди хотят более свободно переключаться между новыми и подержанными товарами и иметь возможность продавать, если они покупают что-то новое, и чтобы это был единый целостный опыт с брендом", - сказала она.
В то время как свадебные платья появляются на других сайтах перепродажи в растущем количестве, Onceloved, как брендированный сайт перепродажи, посвященный свадебным платьям, предлагает более целенаправленный опыт покупок, сказала Гиттинс.
"Люди определенно продают свадебные платья на Poshmark, eBay, даже ThredUp, но относительно сложно найти именно то, что вы ищете, на таком широком рынке", - сказала она.
Ритейлер говорит, что невесты ищут варианты подержанных платьев
Анна Уолш, генеральный директор и основатель anna be' и a&be', сказала, что ее компания обратилась к Archive за помощью в создании платформы перепродажи после того, как две предыдущие попытки перепродажи не удались.
"Это давно было тем, что мы хотели предложить нашим клиентам по ряду причин", - сказала Уолш. "Мы знаем, что некоторые из наших невест ищут устойчивые варианты – будь то на стороне покупки или продажи – и хотят превратить то, что может быть одноразовой покупкой, в вариант, который имеет более долгую жизнь", - сказала она.
"Мы также знаем, что не у каждой невесты есть бюджет на свадебное платье своей мечты", - сказала Уолш. "Перепродажа предоставляет более доступный вариант или возможность вернуть часть затрат".
Свадебный бренд Anna Be' был основан в 2006 году, а его сестринский бренд a&be' был основан в 2014 году. Компания управляет тремя локациями anna be', 10 локациями a&be' и имеет два совместно брендированных магазина под названием a&be x anna be'
Платформа перепродажи Onceloved была запущена 21 августа, и Уолш сказала, что сайт получает хороший отклик. "У нас был действительно высокий показатель открытия нашего объявления по электронной почте, что указывает на интерес, и в первые выходные у нас было несколько объявлений от бывших невест", - сказала она. "Мы рады продолжать получать данные о том, есть ли конкретные стили или ценовые категории, которые ищут невесты, чтобы мы могли продолжать добавлять правильный инвентарь".
Источник: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2025/08/27/new-resale-platform-addresses-demand-for-secondhand-wedding-gowns/
