КАНАДА – 2025/08/22: На этой фотоиллюстрации логотип Cracker Barrel Old Country Store отображается на экране смартфона. (Фотоиллюстрация Томаса Фуллера/SOPA Images/LightRocket через Getty Images)
SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Новый логотип Cracker Barrel сумел разжечь онлайн-противоречие, став последним полем битвы в культурной войне.
В чем суть противоречия вокруг логотипа Cracker Barrel?
Cracker Barrel упростил свой логотип, стерев культовый образ "Дяди Хершела" и его бочку. Теперь Cracker Barrel представлен простой желтой формой, которая едва напоминает бочку.
Cracker Barrel далеко не уникален в этом — современные минималистские тенденции заставляют многие корпорации стирать индивидуальность со своих логотипов, часто оставляя только свое название, написанное простым шрифтом.
Кажется, никому не нравится эта тенденция, и многие пользователи социальных сетей собрали изображения, чтобы показать сравнение между красочными логотипами прошлого с обилием талисманов и стерильными, безликими логотипами, которые пришли им на смену.
Такого рода комментарии часто пересекаются с реакционными, агрессивно ностальгическими аккаунтами, которые оплакивают ушедшие дни потребительства 90-х, когда McDonald's все еще выглядел как детский ресторан, а Pizza Hut все еще имела ту характерную форму "шляпы".
Большая часть негативной реакции на новый облик Cracker Barrel исходила от реакционных борцов за культуру, которые назвали новый логотип "пробудившимся" (woke). Многие правые аккаунты объединились, чтобы протестовать против изменений, рассматривая корпоративный ребрендинг через политическую призму.
На волне негативной реакции представитель Флориды Байрон Дональдс неожиданно заявил, что он посвятил свою жизнь Христу на парковке Cracker Barrel.
Культурная война ведется на разогретых остатках — трудно избавиться от подозрения, что многие притворялись, что заботятся об этой проблеме, возможно, ради вовлечения.
После переизбрания Трампа реакционеры объявили о "победе над пробуждением" (что недавно было высмеяно в South Park), но кажется, что "пробуждение" должно вернуться, чтобы описывать вещи, на которые нужно злиться.
Слово "woke" используется слишком часто, расплывчато и, как известно, трудно поддается определению — теперь, когда безликие корпоративные логотипы вошли под его зонтик, слово, кажется, вознеслось в чистую абстракцию.
Те, кто был расстроен изменением, были безжалостно высмеяны.
Некоторые комментаторы даже попытались диагностировать истинные тревоги, лежащие в основе культурной войны, за пределами логотипа.
Бренд-аккаунт Steak 'n Shake также принял участие в негативной реакции, опубликовав изображение нового логотипа Cracker Barrel, отредактированное так, чтобы оно гласило "уволить генерального директора".
Некоторые комментаторы уточнили, что они против ребрендинга, но не из-за политики.
Другие настаивали на том, чтобы сохранить политический подтекст — консервативный комментатор Энн Коултер опубликовала мем, сравнивающий оригинальный логотип с Сидни Суини (которая недавно столкнулась с негативной реакцией на свою рекламу "Good Jeans"), а новый логотип — с активисткой Гретой Тунберг.
Культурная война велась из-за фильмов, телешоу, видеоигр и рекламы, но это, возможно, самая непонятная, бессмысленная стычка на данный момент.
В заявлении для Forbes, Cracker Barrel пояснил, что Дядя Хершел "остается на переднем плане в наших ресторанах и в нашем меню".
Cracker Barrel был основан представителем Shell Oil в конце шестидесятых, который надеялся, что ресторан улучшит продажи бензина — уникальная американская история происхождения — ранние локации даже содержали бензоколонки на территории.
Ресторан был задуман, чтобы вызывать ностальгию с самого начала, поскольку логотип и интерьер были разработаны, чтобы напоминать клиентам о старомодном деревенском магазине.
Симулякр Cracker Barrel семейного магазинчика, кажется, был эффективным, несмотря на реальность разросшейся корпоративной франшизы.
Иронично, что оригинальный логотип Cracker Barrel был только текстовым — Дядя Хершел и его бочка были добавлены при ребрендинге в 1977 году.
БОЛЬШЕ ОТ FORBES
Источник: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
