Новый логотип Cracker Barrel виден на меню внутри ресторана 21 августа 2025 года в Хомстеде, Флорида.
Joe Raedle | Getty Images
Акции Cracker Barrel Old Country Store упали примерно на 10% в четверг после того, как ресторан представил свой новый логотип ранее на этой неделе в рамках более масштабного обновления бренда.
Новый логотип убирает изображение мужчины, опирающегося на бочку, которое было заметно представлено в оригинале, оставляя только слова "Cracker Barrel" на желтом фоне. Фраза "old country store" также была удалена.
Компания заявила, что цвета в логотипе были вдохновлены яичницей-болтуньей и бисквитами сети.
Изменение является частью "стратегической трансформации" для оживления бренда, которая началась в мае 2024 года. В рамках этой миссии обновление бренда Cracker Barrel включает обновления визуальных элементов, пространств ресторанов, а также предложений еды и розничной торговли.
Старый и новый логотип Cracker Barrel.
Courtesy: Cracker Barrel
Cracker Barrel заявил в марте, что обновление по-прежнему сохранит "богатую историю деревенского гостеприимства" бренда и "аутентичное очарование, которое сделало бренд любимым местом для поколений семей".
"Мы верим в доброту деревенского гостеприимства, дух, который всегда определял нас. Наша история не изменилась. Наши ценности не изменились", - сказала руководитель отдела маркетинга Сара Мур в пресс-релизе.
Однако многие пользователи социальных сетей раскритиковали новый логотип, особенно в консервативных кругах. Сын президента, Дональд Трамп-младший, усилил пост в среду, предполагая, что изменение логотипа было инициировано генеральным директором Джули Фелсс Масино, чтобы стереть аспект американской традиции в брендинге и сделать его более общим, как способ склонения к усилиям по разнообразию, равенству и инклюзивности.
Консервативный активист Робби Старбак добавил свой комментарий в четверг, написав в посте в социальной сети X: "Доброе утро @CrackerBarrel! Вы вот-вот узнаете, что вокизм действительно не окупается".
Компания имеет относительно небольшую рыночную капитализацию около 1,2 миллиарда долларов по сравнению с другими ресторанными сетями.
Клиенты также жаловались в социальных сетях на внутренний редизайн многих ресторанов Cracker Barrel, говоря, что новый декор отдает предпочтение более стерильному и современному стилю вместо проверенного временем деревенского ощущения.
На последнем телефонном совещании по доходам компании в июне Масино сказала, что Cracker Barrel завершил 20 ремоделирований и 20 обновлений. Она сказала, что компания поделится дополнительной информацией об инициативе по ремоделированию в сентябре.
"Сотрудники дали нам отличные отзывы о работе в этих недавно отремонтированных и обновленных магазинах, и гости продолжают говорить нам, что они стали светлее, ярче, более приветливыми, и им нравится в них находиться", - сказала Масино во время звонка.
Cracker Barrel не единственная акция, которая видит большие колебания на основе политических постов в социальных сетях.
Ранее в этом месяце акции American Eagle взлетели после того, как Трамп опубликовал, что реклама с участием Сидни Суини, которая столкнулась со значительным сопротивлением в социальных сетях со стороны левых, была "самой 'ГОРЯЧЕЙ' рекламой".
В 2023 году Anheuser-Busch InBev столкнулся с жесткой критикой со стороны консерваторов после сотрудничества между Bud Light и социальным инфлюенсером Диланом Малвани, который является трансгендером.
Источник: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
