Третий квартал 2025 года не принёс драматических изменений для европейских криптомедиа, но сделал долгосрочные тенденции более заметными. Трафик присутствовал, аудитория оставалась активной, но с меньшим количеством всплесков и шума обнаружение контента стало более медленным и избирательным, чем в начале года. Этот более спокойный темп сделал небольшие сигналы более заметными – то, что могло быть заглушено в более активном квартале.
Q3 также стал периодом, когда MiCA перестала быть темой для обсуждения и стала тем, с чем компаниям действительно пришлось работать. Темп немного замедлился. Стало меньше хайп-циклов, меньше внезапных всплесков трафика и более спокойный, предсказуемый новостной цикл.
В такой обстановке небольшие изменения в том, как появляется информация, начинают иметь большее значение. При меньшем количестве активно ищущих людей и меньшем количестве масштабных новостей альтернативные пути обнаружения, включая поисковые системы и чат-инструменты на основе ИИ, становятся легче заметить. Они всё ещё составляют небольшую часть картины, привлекая около 510 000 читателей (0,76% от общего количества посещений), согласно последним данным Outset PR.
Внутри реферального слоя ИИ-агенты обеспечили более 13% от общего трафика, но это число распределено неравномерно. Для большинства изданий это практически не заметно, в то время как меньшая группа видит, что ИИ-агенты тихо обеспечивают значительную долю входящих читателей.
Источник данных: Outset Data Pulse
ИИ-агент как уровень обнаружения, а не двигатель роста
В течение квартала 41% криптовалютных изданий зафиксировали определённый уровень трафика, управляемого ИИ, в то время как остальные 59% не зафиксировали его вообще. На практике ИИ-агенты были заметны среди значительного меньшинства издателей, но далеко не универсальны. Там, где ИИ-агент появлялся, он в основном приходил из инструментов, которые люди уже используют для вопросов или поиска информации, во главе с ChatGPT и Perplexity, а Gemini, Copilot и Claude появлялись реже.
Выделяется не объём, а то, насколько неравномерно это присутствие. В самых крайних случаях инструменты ИИ-агентов генерировали более 60% от общего реферального трафика для небольшого числа изданий. Несколько издателей среднего уровня увидели, что ИИ-агенты обеспечили примерно 40–50% рефералов, в то время как более широкая группа аналитически ориентированных сайтов попала в диапазон 25–35%. Эти высокие проценты почти всегда появлялись в изданиях с меньшей общей базой трафика, завышая долю ИИ-агентов без существенного изменения общего количества посещений.
Видимость ИИ-агентов сосредоточилась вокруг издателей, производящих вечнозелёный анализ, объяснительные материалы, образовательный контент и справочный контент – всё форматы, которые системы ИИ-агентов могут легко обрабатывать и воспроизводить.
Крупные медиа, напротив, в основном оставались вне этого потока, продолжая полагаться на прямой трафик и брендовый поиск. Это согласуется с более ранними выводами исследования Q2 Outset PR, которое показало, что восточноевропейские аудитории в основном получают доступ к криптопорталам через прямые посещения, подтверждая, что лояльность всё ещё перевешивает экспериментальные уровни обнаружения в большей части региона.
На данный момент ИИ-агент ведёт себя не как канал трафика, а скорее как фильтр, решающий, какие источники появляются, а не сколько трафика поступает.
Среда Q3, в которую входит ИИ-агент
По всей Восточной и Западной Европе криптовалютные издатели собрали 67,5 миллионов посещений в Q3 2025 года, что на почти 4% больше, чем в предыдущем квартале. Этот заголовочный рост скрывает то, что на самом деле происходило из месяца в месяц, с постоянным снижением трафика с июля по сентябрь.
Восстановление не было равномерным. Восточная Европа обеспечила почти весь квартальный рост, поскольку регион восстановился после резкого падения в Q2 и начал стабилизироваться. Западная Европа завершила квартал примерно на том же уровне в целом, но большая часть месячного снижения пришлась именно на неё, с падением трафика почти на 18% между июлем и сентябрём. Это тот тип среды, где меньшие сигналы обнаружения начинают выделяться просто потому, что меньше шума.
Где географически сосредоточено внимание
Согласно выводам Outset PR, внимание также оставалось географически сильно сконцентрированным. Франция возглавила Европу с чуть более 12 миллионами посещений, представляя почти 18% всего криптовалютного трафика, благодаря сильной видимости в поиске среди крупных финансовых и технологических издателей.
Нидерланды последовали с более чем 10 миллионами посещений (15,8%), поддерживаемые плотной группой средних и крупных изданий, оптимизированных для органического обнаружения и агрегаторов. Германия заняла третье место с близко к 10 миллионам посещений (14,2%), опирающихся на издателей, ориентированных на соответствие требованиям, и вечнозелёное освещение.
Источник данных: Outset Data Pulse
Вместе с Россией и Польшей эти рынки обеспечили более 70% европейского криптовалютного трафика, подтверждая, насколько узкой стала воронка внимания. Когда большая часть трафика сосредоточена в нескольких рынках, всё новое, включая рефералы ИИ-агентов, скорее появится на краях, чем потрясёт ядро.
Масштаб всё ещё определяет, кто поглощает давление
Концентрация трафика становится ещё более очевидной при рассмотрении по уровням издателей. В Q3 2025 года издания уровня 1 и уровня 1.5 (те, что в среднем имеют более 500 000 ежемесячных посещений) обеспечили около 58% всего криптовалютного трафика, получив 39 миллионов посещений всего среди 12 издателей.
Издания уровня 2, те, что получают от 100 000 до 499 000 посещений в месяц, составили около трети всего трафика, с примерно 22,6 миллионами посещений в общей сложности. Издатели уровня 3 добавили чуть менее 10%, или около 6,4 миллионов посещений, в то время как длинный хвост изданий уровня 4 внёс только около 1,2%, или 783 000 посещений.
Это распределение важно для ИИ-агентов, потому что издания, наиболее подверженные рефералам ИИ-агентов, как правило, находятся на уровне 2 и уровне 3, где базы трафика меньше, а прирост видимости оказывает непропорционально большое влияние, в то время как издатели уровня 1 остаются в основном защищёнными масштабом и укоренившейся лояльностью аудитории даже при продолжающемся сужении общего обнаружения.
Источник данных: Outset Data Pulse
Почему видимость криптовалютных изданий остаётся хрупкой
Состав трафика объясняет, почему криптовалютные издания испытывают более резкие колебания, чем основные медиа. В Q3 органический поиск обеспечил чуть более 31 миллиона посещений (около 46%), в то время как прямой трафик внёс 28 миллионов посещений (42%). Почти девять из десяти посещений пришли только из этих двух каналов.
Источник данных: Outset Data Pulse
Рефералы составили менее 6%, социальные сети – чуть менее 5%, а платный трафик едва зарегистрировался. При столь малом количестве резервных каналов любое ослабление в поиске или читательских привычках проявляется быстро. Рефералы ИИ-агентов находятся прямо в этом разрыве – всё ещё небольшие, но заметные, потому что нет много других мест, откуда может прийти новый трафик.
Основные издания не имеют этой проблемы в такой степени. При том, что только рефералы обеспечивают более 12% их трафика, у них больше возможностей поглощать изменения без немедленного их ощущения.
Тихий, но значимый сигнал
Q3 не превратил ИИ-агенты в движущую силу трафика для европейских криптомедиа. Поиск всё ещё имеет гораздо большее значение, и ИИ-агенты сами по себе не исправят падающие месячные цифры. Что они сделали, так это облегчили обнаружение определённых источников, когда всё остальное замедлилось.
При меньшем количестве всплесков, меньшем количестве вирусных историй и трафике, сконцентрированном в тех же местах, даже небольшие реферальные потоки начинают иметь значение. ИИ-агенты теперь тонко подталкивают видимость. Обычно это происходит до того, как цифры догоняют.
