Nike незаметно закрыла NFT-подразделение RTFKT: отчёт

По сообщениям, Nike продала свое подразделение цифровых продуктов RTFKT в декабре 2025 года, примерно через год после закрытия бизнеса. Выход из громкой цифровой ставки происходит, поскольку компания снова сосредоточилась на основных спортивных продуктах.

Согласно недавнему отчету OregonLive, продажа вступила в силу 16 декабря. Покупатель или финансовые условия сделки пока не раскрыты.

Смена стратегии под руководством нового генерального директора

RTFKT была приобретена Nike в 2021 году под руководством бывшего генерального директора Джона Донахью во время продвижения цифровых продаж и виртуальных продуктов. Эта стратегия изменилась после того, как Эллиотт Хилл возглавил компанию в конце 2024 года. Хилл провел второй год, возвращая Nike к спорту, обуви и оптовым партнерам.

Продажа RTFKT также происходит на фоне вопросов вокруг других частей портфеля Nike. В декабре бренд Converse компании Nike сообщил о 30% падении продаж в четвертом квартале 2025 года. Вскоре после этого некоторые аналитики подняли вопрос о возможной продаже бренда, хотя Nike не подтвердила никаких планов.

Nike впервые заявила о закрытии RTFKT в январе 2025 года после замедления активных релизов. В то время компания заявила, что приостановит производство NFT, но продолжит работу с компаниями видеоигр над виртуальными предметами, такими как внутриигровая одежда.

Слабость рынка NFT

Выход из RTFKT происходит во время широкого спада рынка NFT. Ежемесячные продажи NFT упали до 320 миллионов $ в ноябре 2025 года и еще больше снизились в декабре. Данные показывают, что общая рыночная капитализация NFT в настоящее время составляет около 2,78 миллиарда $, что на 67% меньше за последний год.

Крупные платформы NFT изменили курс на фоне этой слабости рынка. OpenSea лидировала в торговле NFT в начале 2025 года, но генеральный директор Девин Финцер заявил в октябре, что платформа перейдет от фокуса только на NFT к более широкой модели торговли, охватывающей токены, коллекционные предметы и физические товары.

В марте 2025 года X2Y2 закрыла свои операции с NFT из-за отсутствия рыночного интереса и перешла к ИИ. Rarible также представила новую модель вознаграждения трейдеров в сентябре после заявления о том, что предыдущие настройки "не были устойчивыми".

Активность мероприятий также снизилась. Организаторы NFT Paris и RWA Paris недавно отменили свои планы на февраль 2026 года, уведомив за месяц, ссылаясь на рыночные условия.

Пост Nike тихо избавилась от NFT-подразделения RTFKT: отчет впервые появился на Coinspeaker.