В индустрии, часто характеризующейся традициями и осторожным инкрементализмом, маркетинг высшего образования оказался в ловушке. На протяжении многих лет учебные заведения полагались на знакомый сценарий с рекламой в поисковых системах, переполненными лентами социальных сетей и переполненными почтовыми ящиками, наблюдая при этом, как сокращается вовлеченность и нарушаются каналы набора студентов. Это цикл, обещающий уменьшение отдачи, заставляющий многих руководителей университетов задавать простой, но неотложный вопрос: что дальше?
Для Дженнифер Лончар, основательницы AmbioEdu, будущее не на горизонте; оно уже разворачивается на самом большом экране в гостиной студента. Имея почти двадцатилетний опыт работы в сфере маркетинга высшего образования, Лончар возглавляет тихую революцию, которая выходит за рамки шума цифрового беспорядка в целенаправленный, измеримый мир Performance TV. Она не просто продает услугу; она выступает за фундаментальный сдвиг в том, как университеты связываются со своим следующим классом.
Подпись: Дженнифер Лончар Фото: Дженнифер Лончар
В основе миссии AmbioEdu лежит убеждение, что современный маркетинг должен создавать более умные, сильные каналы набора с точностью и целенаправленностью. В то время как многие агентства по-прежнему сосредоточены на показателях тщеславия, которые обычно состоят из базового уровня контроля, таких как охват и общие впечатления, команда Лончар использует Connected TV и платформы Over the Top для предоставления того, что наиболее важно: измеримого взаимодействия, которое отслеживает путь студента от первого просмотра рекламы до момента зачисления. Это не беспорядочное телевещание прошлого. Это продвинутый, основанный на данных подход, работающий на tvScientific, запатентованный механизм производительности которого обеспечивает атрибуцию и оптимизацию в реальном времени. Результат - беспрецедентная прозрачность, показывающая учреждениям точно, что работает и, что не менее важно, что не работает.
Но видение Лончар выходит за рамки сложных рекламных покупок. AmbioEdu была проверена и утверждена в качестве предпочтительного партнера Slate, CRM, которая служит основой для многих операций по набору. Помимо Slate, AmbioEdu также работает с другими ведущими CRM, обеспечивая учреждениям всех размеров возможность получить выгоду от той же точности и понимания. Это позволяет агентству делать то, что когда-то считалось невозможным: привлекать "скрытого студента". Используя данные Slate Ping и другие интегрированные с CRM аналитические данные, AmbioEdu идентифицирует и связывается с потенциальными студентами, которые проявили интерес, но еще не подняли руки формально, превращая пассивных зрителей в активных участников процесса набора. Эта проактивная стратегия поддерживается надежными панелями мониторинга, которые выходят далеко за рамки показателей завершения, способствуя принятию более умных, ориентированных на данные решений и обеспечивая более сильные конверсии.
В современном ландшафте высшего образования вызов выходит за рамки принятия новых маркетинговых платформ; речь идет о возвращении нарратива. Университеты не просто конкурируют за внимание; они сталкиваются с растущим скептицизмом относительно ценности самого высшего образования. Чтобы прорваться, учреждения должны выйти за рамки безопасных, общих сообщений и рассказать свои истории с подлинностью и убежденностью. Этот момент требует мужества, возможности для школ занять смелую позицию, сформулировать свою цель и восстановить доверие, показывая не только то, что они предлагают, но и почему это важно.
То, что отличает Дженнифер Лончар в области преследователей трендов, - это ее дальновидная ясность. Она не следует за рынком; она предвидит его движения, давая университетам возможность действовать до того, как они останутся позади. Ее методология построена на основе непропускаемого сторителлинга и стратегий полной воронки, признавая, что для достижения студентов вы должны встретить их в их мире на их условиях. Под технологией лежит основа целостности, доброты и неустанного любопытства, которая определяет как ее лидерство, так и ее компанию.
Суть для Лончар и AmbioEdu проста: Performance TV - это не будущее маркетинга набора... это настоящее. И так же, как в ранние дни поиска и социальных сетей, учреждения, которые принимают этот новый канал Performance TV, получат выгоду, усиливая свои истории и обеспечивая немедленные, измеримые результаты. В секторе, готовом к трансформации, Дженнифер Лончар предоставляет план, доказывая, что путь к устойчивому росту набора заключается не в том, чтобы кричать громче, а в том, чтобы говорить напрямую с правильной аудиторией, с намерением, прозрачностью и измеримым воздействием.
Контакт для СМИ: Мэтт Байерли
Электронная почта: mbyerly@ambioedu.com
или посетите https://ambioedu.com/contact/
