Судья выражает осторожность в отношении демонтажа рекламных операций Google

Судья Леони М. Бринкема окружного суда США по Восточному округу Вирджинии большую часть пятницы заслушивала заключительные аргументы по предложенным мерам исправления монополии Google в сфере рекламных технологий. Она дала понять, что, вероятно, вынесет свое решение в 2026 году.

Однако она выразила обеспокоенность тем, что обязательная продажа рекламной биржи технологической компании может затянуться, и даже поставила под сомнение наличие жизнеспособных покупателей, готовых вступить в дело.

"Время имеет решающее значение. Меня беспокоят сроки всего этого", - сказала она, отметив, что если Google оспорит ее решение, это может замедлить любую продажу. В то время как постановление о поведении, добавила она, может быть исполнено немедленно.

Google предложил суду ввести поведенческие ограничения

Иск, поданный Министерством юстиции вместе с коалицией штатов, утверждает, что Google доминирует во всей системе, которая обслуживает рекламу на веб-сайтах.

Каждый раз при загрузке веб-страницы Google проводит аукцион на рекламное пространство, обрабатывая 8,2 миллиона запросов в секунду. Правительство утверждает, что компания использует свое доминирование в этой области для захвата большей доли транзакций. Судья Бринкема в апреле постановила, что Google монополизировал инструменты издателей и программное обеспечение для транзакций, но сделала дальнейшее различие, что правительство еще не может доказать монополию Google на инструменты покупки рекламы для рекламодателей. 

Министерство юстиции, однако, попросило судью Бринкему принудить Google к отчуждению своей технологии рекламной биржи и предоставлению конкретных данных, таких как код для инструментов, которые издатели используют для продажи рекламы. Google, между тем, предложил гораздо более узкое решение. Он предложил изменения в определенных аспектах своей деятельности, чтобы помочь выровнять игровое поле. Он также предложил делиться большим количеством данных аукциона с издателями и сделать свою платформу более совместимой с конкурирующими инструментами.

Судья слушала аргументы по обоим предложениям в течение последних нескольких месяцев. На майском слушании она спрашивала, решит ли проблему монополии принуждение Google к отчуждению своей рекламной биржи.

Но в сентябре она стремилась определить, будут ли достаточными поведенческие ограничения, предписанные судом. Она также спросила во время пятничного слушания о продолжительности отчуждения, рекомендованного правительством. На что адвокат Министерства юстиции Мэтью Хупперт сказал, что они будут добиваться быстрой апелляции, и продажа может состояться в течение 15 месяцев.

Она также была обеспокоена тем, что Министерство юстиции не нашло потенциального покупателя, и сказала, что такая компания, как Microsoft, может создать свои собственные антимонопольные проблемы. Тем не менее, она сказала, что в своем следующем решении ей придется решить центральный вопрос о том, следует ли предписывать разделение. Если она предпишет разделение, это будет первый случай такого рода в цифровую эпоху.

Эксперт по антимонопольному законодательству Bloomberg Intelligence Джастин Терези, после рассмотрения слушания, однако, сказал, что принудительное отчуждение кажется маловероятным; он отметил, однако, что судья может наложить больше поведенческих мер, чем предложил Google.

Судья Мехта вынес решение против отчуждения браузера Chrome

Ранее в этом году Google получил отсрочку, когда суд отклонил призывы к отчуждению его браузера Chrome в отдельном антимонопольном иске, связанном с его монополией на поиск.

Суд выбрал некоторые модификации по обмену данными и другие незначительные корректировки, что привело к победе для компании. В своем 223-страничном решении судья Мехта обязал Google предоставить избранные данные поиска "квалифицированным конкурентам", вопреки просьбе Министерства юстиции о более широком мандате на обмен.

Судья также ограничил платежи, которые Google делает для обеспечения первых позиций для своей поисковой системы в браузерах и на смартфонах. Хотя он не запретил платежи полностью, он отклонил просьбу о принудительном отчуждении Chrome.

Правительство США в последнее время усиливает давление на технологические компании в рамках усилий по ограничению их власти. Хотя изначально оно одержало крупные победы в своих исках, в последнее время оно столкнулось с несколькими неудачами. Например, на этой неделе суд постановил, что Meta не подавляла незаконно конкуренцию, покупая Instagram и WhatsApp.

Присоединяйтесь к премиальному сообществу криптотрейдеров бесплатно на 30 дней - обычно 100 $/мес.