Adobe заключила сделку о приобретении Semrush за наличные на сумму примерно 1,9 миллиарда долларов, объявили компании в среду.
Приобретение Adobe является смелым шагом в более широких усилиях по дальнейшему развитию своих маркетинговых возможностей на основе генеративного ИИ и раскрытию того, как сделать бренды более заметными в цифровом ландшафте.
Adobe заявляет, что приобретет Semrush по цене 12 долларов за акцию, что примерно на 77,5% выше недавней торговой цены Semrush. После объявления акции Semrush выросли более чем на 74%, что свидетельствует о явном энтузиазме инвесторов.
Ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2026 года после одобрения регулирующими органами и акционерами. Adobe приобретает компанию для интеграции решений Semrush по оптимизации генеративных движков и поисковой оптимизации в свои инструменты Experience Cloud, которые включают Adobe Experience Manager и Adobe Analytics.
Цель состоит в том, чтобы помочь маркетологам понять не только то, как их бренд выглядит на более традиционных веб-сайтах, но и как он отображается в интерфейсах, управляемых ИИ, включая ChatGPT и Gemini от Google.
Президент Adobe по цифровому опыту, Анил Чакраварти, представил приобретение как ответ на новое поле битвы в быстро меняющемся ландшафте. Генеративный ИИ, когда он используется для поиска и обнаружения брендов, является значительным способом для компаний, которые не адаптируются к этому новому "движку", остаться позади, подвергая их риску потери актуальности.
Генеральный директор Semrush, Билл Вагнер, также заявил, что слияние предоставит маркетологам 360-градусный обзор взаимодействий бренда — будь то на собственных каналах, в более широкой сети или на платформах, управляемых ИИ.
Semrush усиливает маркетинг с помощью аналитики больших данных
Semrush с тех пор стабильно росла. В отчете о доходах Semrush за второй квартал 2025 года, ARR вырос до 435,3 миллиона долларов, что представляет собой примерно 15% рост по сравнению с предыдущим годом, подпитываемый крупными клиентами, такими как Amazon, JPMorgan Chase и TikTok.
Semrush хорошо позиционирована с финансовой точки зрения, с ARR, превышающим 400 миллионов долларов, и операционной маржой не по GAAP более 12%. Сайт обслуживает примерно 117 000 клиентов – включая десятки компаний из списка Fortune 500 — и по-прежнему генерирует значительный доход.
Для Adobe сделка в некоторой степени касается инструментов — это путь к системам, которые помогают маркетинговым командам решать, как и где рекламировать в интернете, от относительных приливных бассейнов баннерной рекламы, твитов в Twitter и постов в Facebook. Данные и платформа Semrush позволяют Adobe предложить что-то особенное: взгляд на то, что возможно с традиционной SEO, а также на то, как GEO только начинает меняться.
Adobe планирует включить функции Semrush в свой Experience Cloud и новые разработки – такие как Adobe Brand Concierge, который ожидается в ближайшее время – чтобы позволить маркетологам удовлетворять свои маркетинговые потребности в одном месте.
Это предоставляет Adobe большие возможности для помощи брендам в работе с массивными языковыми моделями и обнаружением на основе чата — не только ранжированием баз данных поисковых систем, но и видимостью для ИИ.
Эта интеграция между творческими предложениями Adobe и маркетинговой аналитикой Semrush позволяет брендам создать бесшовный процесс создания контента, получая при этом доступ к богатству информации о видимости.
Проблемы интеграции могут замедлить планы Adobe
Сделка значительна со стратегической точки зрения, но она сложная. Adobe платит высокую премию, в то время как Semrush еще не испытала четкого, самостоятельного роста. Аналитики говорят, что она отдает приоритет стратегической ценности над краткосрочными финансовыми выгодами, а не немедленной прибыли.
Чтобы быть успешной, Adobe должна бесшовно интегрировать платформу Semrush в единую, унифицированную систему, которая минимизирует нарушения существующего бизнеса и клиентского опыта.
Покупатели этих услуг также, вероятно, будут чувствительны к повышению цен, поскольку Adobe будет владеть программным обеспечением. Если приобретение будет успешным, это может стать революционной технологией цифрового маркетинга, поскольку даже конкуренты, такие как Ahrefs, Moz или другие платформы SEO, вероятно, будут конкурировать с интегрированной альтернативой Adobe, ориентированной на ИИ.
Этот шаг также может привести к возможностям перекрестных продаж на всех творческих, аналитических и маркетинговых платформах Adobe, а также укрепить ее позиции как маркетингового гиганта, работающего на ИИ.
Присоединяйтесь к премиум-сообществу криптотрейдинга бесплатно на 30 дней – обычно 100 долларов/месяц.
Источник: https://www.cryptopolitan.com/adobe-snaps-up-semrush-to-power-ai-marketing/
