Логотип Amazon Prime на посылке на Манхэттене, Нью-Йорк, 16 сентября 2023 года.
Michael Kappeler | Picture Alliance | Getty Images
Тарифы, введенные администрацией Трампа, создали для розничных продавцов страны дополнительные расходы в период устойчивой инфляции.
В то время как многие справляются с изменениями путем ограниченного повышения цен, гигант маркетплейса Amazon повышает цены больше, чем другие.
Повышение цен является обычным явлением для розничных продавцов, пытающихся смягчить более высокие затраты от тарифов. Компании, включая Walmart и Target, заявили, что они применяют портфельный подход к ценообразованию после повышения тарифов, что означает, что они повысили цены на некоторые товары, но не на другие.
Но компании редко детализируют, насколько они повышают цены и на какие товары.
Цены Amazon выросли в среднем на 12,8% в этом году по состоянию на конец сентября, согласно анализу данных онлайн-цен от сторонней исследовательской фирмы DataWeave. Цены в Target выросли на 5,5% с начала года, а цены в Walmart были на 5,3% выше, согласно анализу.
DataWeave проанализировала примерно по 16 000 товаров на веб-сайтах Amazon, Walmart и Target для проведения своего анализа. Фирма утверждает, что она постоянно собирает общедоступные данные и фиксирует информацию о товарах и ценах в реальном времени. Ее данные охватывают категории, местоположения и временные периоды, согласно методологии DataWeave.
Хотя каждый из трех розничных продавцов повышал цены в течение года, самое резкое повышение произошло у Amazon между январем и февралем, когда цены на исследуемые SKU — термин розничной индустрии, означающий единицы складского учета — выросли на 3,7%, согласно анализу DataWeave.
Этот скачок фактически произошел до большинства тарифов президента Дональда Трампа, объявленных в апреле, и мог быть результатом нормализации цен и сокращения скидок после праздничного сезона продаж 2024 года, обнаружила DataWeave. Однако Target и Walmart повысили цены в среднем на 0,97% и 0,85% соответственно за тот же период времени.
Анализ цен DataWeave сравнивает каждого розничного продавца с его собственными ценами с течением времени, а не с конкурентами — и, чтобы быть уверенными, более низкие начальные цены могут показать более высокий процентный рост — но есть общая тенденция.
"Вместе эти тенденции показывают четкую иерархию: цены росли быстрее там, где потребители делают покупки по выбору, а не по необходимости, и наиболее осторожно там, где они делают покупки по необходимости", — сказал в заявлении Картик Беттадапура, соучредитель и генеральный директор DataWeave.
Например, цены на одежду выросли в среднем на 11,5% в период с января по конец сентября в Amazon, Target и Walmart. Цены на товары для дома для помещений и улицы выросли в среднем на 10,8% у трех розничных продавцов. Цены на товары для домашних животных и потребительские товары увеличились в среднем на 6,1%, а цены на товары для здоровья и красоты выросли в среднем на 7%. Цены на хардлайны, категорию, которая обычно включает товары, такие как электроника, мебель и бытовая техника, выросли на 8,3%.
Однако в Amazon цены на те же категории выросли в среднем больше, чем в Target или Walmart.
Цены на одежду выросли на 14,2%, цены на товары для дома для помещений и улицы выросли на 15,3%, цены на товары для домашних животных и потребительские товары выросли на 11,3%, цены на товары для здоровья и красоты выросли на 13,2%, а цены на категорию хардлайнов выросли на 11,9%.
Гуру Харихаран, основатель и генеральный директор платформы данных электронной коммерции CommerceIQ, управляемой ИИ, сказал CNBC, что он не удивлен, видя более значительное повышение цен у лидера маркетплейса.
"Сторонние продавцы гораздо больше подвержены повышению затрат, вызванному тарифами", — сказал Харихаран. "У них нет масштаба, гибкости запасов или рычагов влияния собственных торговых марок, которые крупные розничные продавцы, такие как Walmart или Target, могут использовать для компенсации затрат".
В результате у продавцов на маркетплейсе часто нет выбора, кроме как переложить более высокие затраты на покупателя, сказал он.
Хотя у Target и Walmart также есть онлайн-маркетплейсы, продажи третьих сторон составляют гораздо меньший процент их дохода, чем у Amazon, согласно заявлениям руководителей и отчетам о доходах.
Многие экономисты говорят, что полное влияние тарифов еще не ощущается во всей экономике, поскольку розничные продавцы работают с запасами, которые поступили в страну при более низких тарифных уровнях.
"Если мы рассматриваем Amazon как индикатор ценообразования на товары в США, очевидно, что эта тенденция, как ожидается, окажет значительное влияние на праздничный сезон и экономику в четвертом квартале", — сказал Харихаран.
Покупатели Amazon, похоже, не обеспокоены ценообразованием. Компания сообщила, что продажи ее онлайн-магазина выросли на 10% в третьем квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года. Услуги для сторонних продавцов — доход, который Amazon собирает с продаж третьих сторон, включая комиссию, выполнение заказов, доставку и рекламные сборы — увеличились на 12% за тот же период.
Во время телефонной конференции по результатам третьего квартала генеральный директор Amazon Энди Джасси сказал: "Мы по-прежнему привержены тому, чтобы оставаться конкурентоспособными по цене и соответствовать или превосходить цены других крупных розничных продавцов".
Финансовый директор компании Брайан Олсавски добавил: "Наше конкурентоспособное ценообразование, широкий выбор и быстрая доставка продолжают находить отклик у клиентов".
В ответ на анализ цен DataWeave представитель Amazon сказал CNBC: "Реальность такова, что мы предлагаем конкурентоспособные, низкие цены для клиентов Amazon, и, основываясь на нашем комплексном анализе миллионов популярных продуктов, которые покупают клиенты, мы не наблюдали повышения цен за пределами нормальных колебаний".
Инвесторы и покупатели получат последние сведения о том, как крупнейшие розничные продавцы США справляются с ценообразованием, когда Target и Walmart сообщат о результатах третьего квартала в середине ноября.
Target неоднократно заявлял в этом году, что будет повышать цены "в крайнем случае", поскольку борется с растущими затратами. Представитель компании, в ответ на выводы DataWeave, указал CNBC на пример сохранения цен на товары для школы, такие как карандаши, тетради и папки, стабильными с 2024 по 2025 год.
Walmart сообщил CNBC: "Мы сделаем все возможное, чтобы сохранить цены как можно ниже как можно дольше". Компания отметила, что она постоянно снизила цены на 2 000 товаров с февраля – в отличие от временных снижений, известных как Rollbacks.
В начале сентября генеральный директор Walmart Даг Макмиллон сказал, что тарифы привели к повышению затрат для компании.
"Мы наблюдали устойчивый рост, своего рода постепенное увеличение, связанное с уровнем наших затрат на общие товары, что создало однозначную инфляцию, с которой мы сейчас имеем дело", — сказал Макмиллон на глобальной конференции по розничной торговле Goldman Sachs.
Федеральная резервная система оценивает, что тарифы вносят пять десятых или шесть десятых в базовый индекс цен расходов на личное потребление, предпочтительный показатель инфляции центрального банка, сказал председатель ФРС Джером Пауэлл на прошлой неделе. Исключая тарифы, Пауэлл сказал, что базовый PCE мог бы быть в диапазоне от 2,3% до 2,4%, а не 2,9%, которые были зафиксированы в августе.
Широко отслеживаемый Индекс потребительских цен (ИПЦ), более широкий показатель инфляции, показал увеличение на 3% в годовом исчислении за сентябрь. Прямые сравнения ИПЦ для категорий в исследовании DataWeave трудно определить, но цены на домашнюю мебель выросли на 3,7% с января по сентябрь этого года. Товары для личного ухода увеличились на 3,5% за тот же период, а цены на одежду выросли на 2,1%, согласно данным ИПЦ.
— Ник Уэллс и Джоди Гральник из CNBC внесли вклад в этот отчет.
Источник: https://www.cnbc.com/2025/11/05/amazon-target-walmart-raising-prices-tariffs.html
