Расходы домохозяйств в Amazon Prime Day разочаровали, показало исследование

---

Опрос показал: расходная способность домохозяйств в Amazon Prime Day разочаровала

by Tyler Durden

Authored...

Масштабное четырёхдневное торговое мероприятие для участников Amazon Prime стартовало во вторник и продлится до конца недели, однако ранние данные опросов свидетельствуют о вялом начале: средние расходы домохозяйств в первый день оказались ниже прошлогоднего уровня.

Bloomberg сослался на высокочастотные данные исследовательской компании Numerator, которая опросила тысячи участников Prime и выяснила, что к 16:00 во вторник среднее домохозяйство потратило около 89$ — в первый день Prime Day.

Средний совокупный чек снизился примерно на 16% по сравнению с тем же периодом прошлогоднего мероприятия, что говорит о более вялом старте Amazon Prime Day: потребители с ограниченным бюджетом по-прежнему ощущают последствия многомесячного роста цен на бензин и дизельное топливо, несмотря на недавнее снижение цен на заправках после временного мирного соглашения между США и Ираном.

Ещё одна причина слабой активности в первый день Prime Day может заключаться в том, что потребители с ограниченным бюджетом попросту не видят ожидаемых скидок. Это подтвердила маркетинговая компания PMG, заявившая, что скидки в этом году будут скромнее. Отчасти это связано с тем, что продавцы сталкиваются с более высокими издержками и тарифной неопределённостью, которые давят на маржу.

По данным Numerator, около половины покупателей заявили, что инфляция и рост стоимости жизни привели их на Prime Day. По итогам четырёхдневного торгового периода опрос показал, что домохозяйства планируют потратить около 187$.

Пенсионерка из Огайо Патрис Кильхен рассказала Bloomberg, что скидки на летние платья и материалы для изготовления украшений оказались весьма разочаровывающими.

«Это просто не впечатляет», — сказала Кильхен, 65 лет. «Большинство вещей, на которые я смотрела, — скидка 5%, 10%, может быть, 15%. Всё действительно стоящее не продаётся со скидкой».

Медленный старт Prime Day следует рассматривать как индикатор потребительских настроений, поскольку он отражает готовность домохозяйств тратить сверх обычных еженедельных покупок, а также проверяет эластичность скидок, то есть готовность домохозяйств реагировать на выгодные предложения.

Главный вывод на данный момент таков: вялый старт — тревожный сигнал, однако до конца крупной распродажи остаётся ещё несколько дней.

Аналитики от UBS до Piper Sandler указали на попутный ветер для потребителей в виде падающих цен на топливо:

• «Ранние признаки разворота в секторе потребительских товаров США», — говорит UBS
• Главный экономист Piper Sandler видит «большой отскок» потребительских настроений по мере падения цен на газ
• «Оптимизм усиливается»: розничные операторы видят облегчение для потребителей после падения цен на газ

Тем не менее может пройти определённый лаг, прежде чем потребительские настроения окончательно улучшатся и выразятся в росте расходов.

0