فروش RTFKT توسط Nike نشان‌دهنده عقب‌نشینی از فشار سفته‌بازانه NFT است

در میان رکود مداوم بخش NFT، فروش شرکت فرعی RTFKT توسط نایک نشان‌دهنده عقب‌نشینی آشکار از جسورانه‌ترین آزمایش وب 3 این شرکت است.

نایک RTFKT را با کاهش رونق NFT واگذار می‌کند

به گزارش The Oregonian، نایک به طور خاموش استودیوی توکن غیر قابل تعویض (NFT) RTFKT خود را در 1403/09/26 فروخت، تقریباً یک سال پس از اعلام تعطیلی این کسب‌وکار. با این حال، این گروه جهانی پوشاک ورزشی خریدار یا شرایط مالی را افشا نکرد و گزارش شده است که از اظهار نظر به CoinDesk امتناع کرده است.

این اقدام به آنچه زمانی یک شرط پرسروصدا بر روی کفش‌های ورزشی NFT و کالاهای دیجیتال بود، پایان می‌دهد. علاوه بر این، نایک این معامله را در بیانیه داخلی به عنوان "فصل جدیدی برای شرکت و جامعه آن" توصیف کرد و تاکید کرد که خط پایانی بر واحد اختصاصی NFT می‌کشد.

ظهور RTFKT در طول رونق NFT در 2021

نایک در ابتدا RTFKT را در اواخر 2021، درست در اوج شیدایی NFT، در زمانی که برند به عمق بیشتری در آیتم‌های دیجیتال قابل جمع‌آوری، کفش‌های ورزشی مجازی و محصولات مرتبط با بلاک‌چین پیش می‌رفت، خریداری کرد. این استودیو که نام آن "artifact" تلفظ می‌شود، به سرعت به یکی از برجسته‌ترین برندها در اکوسیستم NFT تبدیل شد.

RTFKT با هنرمندان همکاری کرد و کفش‌های ورزشی دیجیتال محدود را راه‌اندازی کرد که گاهی اوقات قیمت‌هایی چند هزار دلاری داشتند. با این حال، با سرد شدن معاملات سفته‌بازانه و شروع انقباض گسترده‌تر بازار NFT، حجم و هیجان پیرامون چنین عرضه‌هایی شروع به کاهش کرد.

از گسترش تا تعطیلی و واکنش قانونی

تا اواخر 2024، نایک قبلاً نشانه‌ای از تغییر استراتژیک داده بود. در پستی در X در آن سال، شرکت برنامه‌های خود را برای تعطیلی عملیات RTFKT در اواخر 2024 اعلام کرد و به عقب‌نشینی عمدی از NFT به عنوان یک خط تجاری مستقل اشاره کرد. با این حال، نایک تاکید کرد که به دنبال محصولات دیجیتال و مجازی از طریق همکاری با شرکت‌های بازی ویدیویی ادامه خواهد داد.

این تصمیم پیامدهای قانونی را به دنبال داشت. در 1404/01/30، سرمایه‌گذاران شکایت دسته‌جمعی را در بروکلین، نیویورک مطرح کردند و ادعا کردند که متحمل ضررها و خسارات قابل توجهی بیش از 5 میلیون دلار مرتبط با محصولات RTFKT و تعطیلی شدند. علاوه بر این، این پرونده نشان می‌دهد که چگونه استراتژی‌های وب 3 با تغییرات سریع می‌توانند برندهای سنتی را در معرض دسته‌های جدیدی از ریسک قرار دهند.

فشارهای بخش NFT و استراتژی شرکت

عقب‌نشینی نایک با رکود گسترده‌تر بخش NFT که صنعت را از اوج 2021 بازسازی کرده است، همزمان است. بازار NFT X2Y2 اخیراً اعلام کرد که پس از سقوط شدید حجم معاملات، عملیات را متوقف خواهد کرد. به طور موازی، NFT Paris، که زمانی به عنوان یک کنفرانس پرچمدار برای این حوزه در نظر گرفته می‌شد، نسخه 2026 خود را لغو کرده است.

در بیانیه خود در مورد خروج از RTFKT، نایک اصرار داشت که "به سرمایه‌گذاری در ارائه محصولات و تجربیات نوآورانه در محیط‌های فیزیکی، دیجیتال و مجازی ادامه می‌دهد." با این حال، آزمایش استودیوی اختصاصی NFT به وضوح پایان یافته است و رویکرد انتخابی‌تری را به ابتکارات وب 3 نشان می‌دهد تا کنار گذاشتن کامل.

تمرکز مجدد شرکتی تحت مدیریت مدیرعامل Elliott Hill

واگذاری همچنین با تمرکز مجدد شرکتی گسترده‌تر نایک تحت مدیریت مدیرعامل Elliott Hill، که در 2024 روی کار آمد، مطابقت دارد. از آن زمان، او بر تقویت فرانچایزهای عملکرد ورزشی اصلی نایک اولویت داده است، در حالی که مشارکت‌های عمده‌فروشی را که از نظر تاریخی بخش زیادی از دسترسی جهانی شرکت را تامین می‌کرد، بازسازی می‌کند.

ناظران صنعت این فروش را به عنوان بخشی از استراتژی واگذاری گسترده‌تر نایک می‌بینند، کاهش آزمایش‌های غیراصلی در حالی که فناوری و ارزش برند را در جایی که هنوز از رشد بلندمدت پشتیبانی می‌کند، حفظ می‌کند. علاوه بر این، فروش NFT نایک از RTFKT نشان می‌دهد که چقدر سریع نام‌های بزرگ مصرف‌کننده پس از چرخه رونق و سقوط NFT در حال تنظیم مجدد هستند.

به طور خلاصه، نایک پس از خرید آن در اواخر 2021، تعطیلی آن در 2024 و مواجهه با شکایت 2025، از مالکیت RTFKT خارج شده است، زیرا شرکت به سمت ورزش اصلی، عمده‌فروشی و ابتکارات دیجیتال محتاطانه‌تر بازگشته است.