Trong thời đại mà các doanh nhân được kỳ vọng không chỉ dẫn dắt bằng tầm nhìn mà còn bằng sự chân thực, Brian Lazuardi Tjahyanto nổi bật như một nhà lãnh đạo đa chiều với sự nghiệp kết nối liền mạch giữa làm đẹp, kinh doanh và chuyển đổi cơ thể. Từ việc xây dựng hai thương hiệu mỹ phẩm thành công nhất Indonesia, Azarine và Wonderlux, đến việc hiện đang dẫn đầu một phong trào mới trong lĩnh vực sức khỏe và dinh dưỡng thể thao với thương hiệu FUELIN, Brian đại diện cho thế hệ CEO mới tin rằng sự đổi mới bắt đầu từ bên trong.
Trước khi thành lập FUELIN, Brian đã để lại dấu ấn lâu dài trong ngành công nghiệp làm đẹp của Indonesia. Thông qua khả năng lãnh đạo và tầm nhìn chiến lược, Azarine và Wonderlux đã trở thành những cái tên quen thuộc, xếp hạng trong top ba thương hiệu làm đẹp tại Indonesia. Cả hai thương hiệu đã định nghĩa lại hình ảnh của sự xuất sắc địa phương, kết hợp đổi mới khoa học với sức hấp dẫn thẩm mỹ.
Nền tảng về hành vi người tiêu dùng và phát triển sản phẩm đó đã trở thành hạt giống cho bước tiến hóa tiếp theo của Brian. "Tôi luôn tin rằng vẻ đẹp không chỉ dừng lại ở bên ngoài," anh nói. "Đó là về việc bạn cảm thấy mạnh mẽ, khỏe mạnh và tự tin như thế nào từ bên trong. FUELIN ra đời từ niềm tin đó, rằng thể thao và dinh dưỡng là sự xa xỉ mới."
Sự phát triển trong kinh doanh của Brian trùng hợp với một sự chuyển đổi cá nhân đáng chú ý. Từng sống với lối sống điều hành doanh nghiệp áp lực cao, anh quyết định thay đổi triệt để cách tiếp cận với sức khỏe và kỷ luật. Qua nhiều tháng với chế độ dinh dưỡng có cấu trúc, tập luyện và lập trình lại tư duy, anh đã giảm lượng mỡ cơ thể từ 27 phần trăm xuống còn 6 phần trăm, một sự thay đổi đã đạt đỉnh điểm với việc tham gia vào một cuộc thi thể hình quốc tế.
Nhưng vượt ra ngoài kết quả thể chất, Brian đã khám phá ra điều gì đó sâu sắc hơn: một sự hiểu biết mới về năng lượng, tập trung và hồi phục, những yếu tố chính hiện đang định hình DNA của thương hiệu sức khỏe của anh.
"Tôi muốn chứng minh rằng sự chuyển đổi là có thể đối với bất kỳ ai, không chỉ dành cho các vận động viên chuyên nghiệp," anh chia sẻ. "Với FUELIN, tôi không bán thực phẩm bổ sung; tôi đang xây dựng một phong trào xoay quanh tham vọng lành mạnh, tự kỷ luật và lối sống năng động."
FUELIN đại diện cho sự hội tụ của đổi mới, chức năng và hương vị. Được thiết kế cho người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là Gen Z và thế hệ millennials xem sức khỏe như một phần của bản sắc của họ, thương hiệu này đề cao dinh dưỡng hoạt động tốt như vị của nó.
Sản phẩm chủ lực đầu tiên, FUELIN Fusion-W, là hỗn hợp protein whey và isolate thế hệ mới, được tăng cường với chiết xuất đu đủ và dứa tự nhiên hoạt động như các enzyme tiêu hóa. Công thức này cũng cung cấp hàm lượng glutamine cao, hỗ trợ hồi phục khớp và sửa chữa cơ bắp, hai lĩnh vực thường bị bỏ qua trong các sản phẩm protein phổ thông.
Kết quả là một sản phẩm bổ sung thể hiện các trụ cột của thương hiệu: đổi mới, hương vị tuyệt vời, hồi phục và tin cậy.
Chỉ sáu tháng sau khi ra mắt, FUELIN đã đạt được giải thưởng MURI (Giải thưởng Kỷ lục Indonesia) vì đã tập hợp 1.000 người cùng uống protein shake, một cột mốc biểu tượng thể hiện nhu cầu cao và tác động văn hóa của nó.
Một trong những điểm khác biệt mạnh mẽ nhất của FUELIN là cam kết về tính bao trùm và an toàn. Mỗi sản phẩm đều được chứng nhận Halal, kiểm nghiệm bên ngoài và được xác minh là thân thiện với người không dung nạp lactose, một lợi thế quan trọng cho thị trường Đông Nam Á và Trung Đông.
Sự chú ý đến chi tiết này không chỉ xây dựng niềm tin của người tiêu dùng mà còn định vị FUELIN như một thương hiệu có thể mở rộng toàn cầu, có khả năng vượt qua biên giới. Hiện có mặt trên khắp Indonesia thông qua Watsons, Nature's Farm và các nhà bán lẻ thương mại hiện đại lớn, FUELIN hiện đang chuẩn bị mở rộng khu vực sang Việt Nam, Malaysia và Trung Đông.
Đối với Brian, FUELIN không chỉ là về tăng trưởng thương mại, mà còn là về giáo dục. Anh nhắm đến việc phá bỏ quan niệm sai lầm rằng thực phẩm bổ sung protein chỉ dành cho những người tập thể hình chuyên nghiệp. "Protein dành cho tất cả những ai vận động," anh giải thích. "Cho người chuyên nghiệp trẻ hồi phục sau một ngày dài, cho người mẹ tập luyện trước khi đi làm, cho người sáng tạo muốn duy trì năng lượng. Đó là về việc tiếp nhiên liệu cho lối sống năng động của bạn, bất kể nó trông như thế nào."
Thông điệp này, đơn giản nhưng mạnh mẽ, đồng điệu với tầng lớp dân số trẻ hơn đang tìm kiếm sự chân thực và mục đích trong các thương hiệu họ ủng hộ.
Không giống như nhiều công ty thực phẩm bổ sung ưu tiên hiệu suất hơn hương vị, FUELIN đầu tư mạnh vào đổi mới hương vị. "Nếu bạn muốn mọi người biến sức khỏe thành một phần của cuộc sống, nó phải cảm thấy thú vị," Brian nói. "Bạn không thể xây dựng sự nhất quán mà không có niềm vui."
Mỗi sản phẩm FUELIN đều trải qua một quá trình R&D mở rộng để đảm bảo chất lượng hương vị, thoải mái tiêu hóa và hiệu suất dinh dưỡng. Sự giao thoa giữa khoa học và trải nghiệm cảm giác đã trở thành một trong những lợi thế cạnh tranh mạnh nhất của thương hiệu, tạo ra những người tiêu dùng trung thành không chỉ vì kết quả mà còn vì trải nghiệm.
Khái niệm "hồi phục" của Brian vượt ra ngoài việc sửa chữa cơ bắp, nó đại diện cho sự cân bằng. Sau nhiều năm quản lý nhiều công ty, anh hiểu rõ văn hóa kiệt sức đang ảnh hưởng đến nhiều doanh nhân và giám đốc điều hành.
"Hồi phục không phải là điểm yếu; đó là chiến lược," anh nói. "Trong kinh doanh, trong sức khỏe, trong cuộc sống, hồi phục là điều giúp bạn hoạt động bền vững."
Nguyên tắc này được tích hợp trong lộ trình sản phẩm sắp tới của FUELIN: công thức điện giải, kem hoạt động cơ bắp, sản phẩm trước tập luyện, collagen isolate và thanh protein, tất cả được thiết kế để hỗ trợ nhịp điệu của một lối sống năng động, cân bằng.
Cốt lõi trong cách tiếp cận của Brian là sự đổi mới, không chỉ trong công thức mà còn trong tư duy. Anh xem FUELIN như một thương hiệu văn hóa: một thương hiệu kết nối tham vọng, thẩm mỹ và tính xác thực. Hành trình từ ông trùm làm đẹp đến nhà tiên phong về sức khỏe của anh minh họa cách các ngành công nghiệp đang hội tụ dưới cùng một nguyên tắc, theo đuổi cuộc sống tốt đẹp hơn.
Anh cũng đang tận dụng kinh nghiệm với Azarine và Wonderlux để định hình chiến lược thương hiệu và bán lẻ của FUELIN. Mục tiêu rõ ràng: mang lại cùng mức độ tin cậy và sự tham gia của người tiêu dùng đã làm cho các thương hiệu làm đẹp của anh trở thành người dẫn đầu tại Indonesia, giờ đây áp dụng cho thế giới dinh dưỡng thể thao.
Hướng tới tương lai, Brian có kế hoạch biến FUELIN thành một nền tảng dinh dưỡng & sức khỏe, kết hợp khoa học, giáo dục và đổi mới để trao quyền cho mọi người sống năng động. Trọng tâm hiện tại của anh là xây dựng một mạng lưới các vận động viên, huấn luyện viên và đại sứ lối sống trên khắp châu Á và hơn thế nữa, tạo ra một cộng đồng đại diện cho sự kiên cường, phong cách và chính trực.
Anh cũng tiếp tục quản lý danh mục đa thương hiệu của mình, sử dụng các công ty của mình như những hệ sinh thái hỗ trợ lẫn nhau trong các lĩnh vực làm đẹp, sức khỏe và hiệu suất. "Tầm nhìn của tôi," anh nói, "là xây dựng các thương hiệu cải thiện cách mọi người sống, không chỉ là cách họ trông như thế nào."
