Đối với một thế hệ lớn lên cùng internet, bạn có thể nghĩ rằng Giáng sinh sẽ cảm thấy hơi lỗi thời. Nhưng không phải vậy. Nếu có điều gì đó, thì Gen Z đang bám chặt vào ngày lễ này. Họ chỉ đang làm điều đó với một mắt nhìn vào số dư tài khoản và mắt còn lại theo dõi các nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của họ.
Nghiên cứu mới từ công ty hỗ trợ sinh viên PapersOwl vẽ nên bức tranh rất cụ thể về cách 2.000 thành viên Gen Z tiếp cận mùa lễ hội. Giáng sinh vẫn là trung tâm về mặt cảm xúc. Nó cũng đắt đỏ, căng thẳng và được lọc nặng nề qua mạng xã hội.
Kết quả trông ít giống như đếm ngược vô tư mà bạn thấy trong quảng cáo ngày lễ và giống như đi trên dây giữa niềm vui, nghĩa vụ và tiền bạc.
Giáng sinh vẫn là ngày lễ "chính" đối với Gen Z
Bất chấp tất cả những cuộc nói chuyện về các thế hệ trẻ từ chối truyền thống, Giáng sinh vẫn đứng đầu danh sách. Trong cuộc khảo sát của PapersOwl, 59% người trả lời thuộc Gen Z nói rằng Giáng sinh là ngày lễ quan trọng nhất trong năm. Chỉ khoảng một phần năm đặt các lễ kỷ niệm khác lên trên nó.
Nghi lễ cốt lõi cũng không thay đổi nhiều. Trao đổi quà tặng nằm ở trung tâm của "Christmascore Gen Z". Ba phần tư số người được hỏi cho biết trao đổi quà là truyền thống Giáng sinh yêu thích của họ, vượt trước những thứ như tiệc tùng hoặc các hoạt động tôn giáo.
Có một sự thay đổi tinh tế khác ẩn trong các con số. Gần một phần tư số người được hỏi cho biết phần lớn chi tiêu Giáng sinh của họ hiện dành cho con cái của họ. Đây không còn chỉ là thế hệ mở quà trên sàn nhà. Một phần ngày càng tăng là những người mua chúng, âm thầm bước vào vai trò "phụ huynh làm nên Giáng sinh".
Vì vậy, về mặt cảm xúc, Giáng sinh vẫn giữ vững. Căng thẳng bắt đầu khi Gen Z nhìn vào hóa đơn.
Khi "vui vẻ" gặp vấn đề tiền bạc
Mối quan hệ của Gen Z với chi tiêu ngày lễ rất phức tạp. Một mặt, mùa lễ hội rõ ràng là quan trọng. Mặt khác, họ nhận thức sâu sắc về mức giá.
Khoảng 55% số người được hỏi cho biết họ cảm thấy một mức độ áp lực nào đó khi phải mua quà cho mọi thành viên trong gia đình. Một trong ba người nói rằng họ đã từng mắc nợ ít nhất một lần để trang trải chi phí Giáng sinh.
Quà tặng chiếm ưu thế trong ngân sách. Đối với 8 trong số 10 người được hỏi, quà tặng là chi phí Giáng sinh lớn nhất. Trẻ em đứng đầu danh sách ưu tiên, tiếp theo là gia đình gần gũi và đối tác.
Đồng thời, thế hệ này không vung tiền lung tung. Đa số báo cáo giữ tổng chi tiêu quà tặng dưới 500 đô la. Giảm giá không phải là phần thưởng. Chúng là một phần của chiến lược. Sáu mươi ba phần trăm cho biết họ tham gia vào các đợt giảm giá Black Friday hoặc Cyber Monday, và 62% cho biết các chương trình khuyến mãi và giảm giá trực tiếp định hình quyết định mua sắm ngày lễ của họ.
Ngay cả với kế hoạch đó, gần một nửa thừa nhận họ cảm thấy bị thúc đẩy chi tiêu nhiều hơn mức họ thực sự có thể chi trả. Bảy mươi mốt phần trăm nói rằng Giáng sinh đã trở nên quá thương mại hóa.
Nói cách khác, Gen Z đang cố gắng làm điều "đứa con ngoan / phụ huynh tốt / người bạn tốt", đồng thời cũng hành xử như thế hệ nhận thức về ngân sách nhất mà chúng ta đã thấy trong một thời gian dài. Phép tính không phải lúc nào cũng có lợi cho họ.
Mạng xã hội đặt ra tiêu chuẩn. Cuộc sống thực phải trả giá cho nó.
Áp lực không chỉ là tài chính. Nó còn là thẩm mỹ.
Gần một nửa Gen Z trong cuộc khảo sát nói rằng mạng xã hội ảnh hưởng đến cách họ nhìn nhận Giáng sinh. Khoảng một phần ba nói rằng họ thường so sánh lễ kỷ niệm của mình với những gì họ thấy từ người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng.
Sự so sánh liên tục đó đi kèm với một cái giá.
Hơn bảy trong số mười người được hỏi nói rằng họ cảm thấy bắt buộc phải dành Giáng sinh với gia đình. Hơn một nửa nói rằng họ không thể mô tả một cách trung thực mùa này là "không căng thẳng". Nhiều người cụ thể gắn căng thẳng đó với nhu cầu tổ chức một kỳ nghỉ "hoàn hảo" hoặc đáp ứng kỳ vọng của gia đình.
Tuy nhiên, có một điều thú vị. Với tất cả ảnh hưởng mà mạng xã hội có đối với tâm trạng của họ, hầu hết Gen Z không đưa Giáng sinh của riêng họ lên mạng. Theo cuộc khảo sát, 8 trong số 10 người nói rằng họ không phát sóng lễ kỷ niệm của mình trên các nền tảng mạng xã hội.
Vì vậy, họ cuộn qua các phiên bản được tuyển chọn về kỳ nghỉ của người khác, cảm thấy áp lực phải phù hợp với chúng, sau đó phần lớn chọn giữ trải nghiệm của riêng mình ngoại tuyến. Đó là Giáng sinh như một thực tế riêng tư và một buổi biểu diễn công khai mà họ đã quyết định không tham gia.
Gen Z thực sự chi tiêu ngày lễ như thế nào
Bên dưới sự căng thẳng và lập ngân sách, Giáng sinh của Gen Z trông đáng ngạc nhiên là truyền thống.
Dữ liệu của PapersOwl cho thấy sự ủng hộ mạnh mẽ cho các nghi lễ công nghệ thấp. Khoảng 59% nói rằng nướng bánh là một phần trong Giáng sinh của họ. Sáu mươi phần trăm đề cập đến trang trí. Sáu mươi hai phần trăm lên kế hoạch xem phim Giáng sinh liên tục.
Khi nói đến giao tiếp xã hội, câu chuyện cũng tương tự. Khoảng 53% nói rằng họ thích kết hợp lời chúc trực tuyến và ngoại tuyến, trong khi một phần ba thích tổ chức tiệc tại nhà. Các ứng dụng nhắn tin và câu chuyện Instagram vẫn còn đó. Chúng chỉ ngồi cạnh các cuộc tụ họp trong thế giới thực, không phải thay thế chúng.
Sự cân bằng giữa màn hình và phòng khách mở rộng đến cách Gen Z suy nghĩ về bức tranh lớn hơn. Chỉ hơn một nửa số người được hỏi nói rằng họ đặt ra một loại ngân sách nào đó cho ngày lễ, một hành động kiểm soát nhỏ trong một mùa có thể dễ dàng vượt khỏi tầm kiểm soát.
Tóm lại, bạn có nhiều khả năng tìm thấy thế hệ này đang nướng bánh quy, xem lại các bộ phim Giáng sinh cũ và nhắn tin cho bạn bè hơn là thấy họ phát trực tiếp một bữa tiệc xa hoa.
Đối phó với gánh nặng cảm xúc
Cuộc khảo sát cũng nhấn mạnh ngày lễ có thể nặng nề về mặt cảm xúc như thế nào.
Gen Z sử dụng kết hợp các chiến lược để xử lý áp lực đó. Mười sáu phần trăm nói rằng họ chuyển sang chánh niệm hoặc thiền định. Mười lăm phần trăm dựa vào rượu như một cơ chế đối phó. Mười hai phần trăm thừa nhận họ dựa vào sự trì hoãn hoặc trốn tránh. Tám phần trăm nói một cách công khai rằng họ đơn giản là không thể đối phó với căng thẳng ngày lễ.
Mặc dù tất cả những căng thẳng đó, hơn một nửa số người được hỏi không nghỉ ngày cụ thể nào cho Giáng sinh. Năm mươi bốn phần trăm nói rằng họ tiếp tục làm việc hoặc học tập trong suốt mùa lễ hội.
Nó cộng lại thành một mô hình quen thuộc. Một thế hệ đã được biết đến với mức độ lo lắng và kiệt sức cao đang cố gắng điều hướng mùa có cảm xúc cao nhất trong năm mà không có nhiều thời gian hoặc không gian bổ sung.
Điều này nói gì về Gen Z và tương lai của các ngày lễ
Khi xem xét cùng nhau, những phát hiện của PapersOwl phác họa một hình ảnh rõ ràng về vị trí hiện tại của Gen Z. Giáng sinh vẫn quan trọng sâu sắc. Các nghi lễ không biến mất. Trao đổi quà tặng, nướng bánh, trang trí và đêm xem phim vẫn rất sống động.
Đồng thời, ngày lễ đã trở thành một phép tính cẩn thận. Thế hệ này đang:
- Thiết lập ngân sách và săn đuổi giảm giá.
- Cảm thấy bị giằng xé giữa những gì họ có thể chi trả và những gì họ cảm thấy họ nợ người thân.
- Hấp thụ các phiên bản lý tưởng hóa của Giáng sinh trên mạng xã hội, sau đó âm thầm chọn không phát sóng của riêng họ.
- Cố gắng bảo vệ sức khỏe tâm thần của họ, ngay cả khi họ thừa nhận họ đấu tranh để đối phó.
Cuộc khảo sát không cho thấy Gen Z sắp từ bỏ Giáng sinh. Nó cho thấy họ muốn một phiên bản của nó cảm thấy trung thực hơn. Ít tiếng ồn thương mại hơn. Ít tiêu chuẩn bất khả thi hơn. Nhấn mạnh nhiều hơn vào thời gian, kết nối và các nghi lễ nhỏ không đòi hỏi thẻ tín dụng.
Đối với các nhà bán lẻ, thương hiệu và thậm chí các thành viên gia đình lớn tuổi, điều đó đáng để lưu ý. Thế hệ tiếp theo của người chủ nhà và người tặng quà đã ở đây. Họ quyết tâm giữ Giáng sinh, nhưng họ cũng quyết tâm không đánh mất bản thân trong đó.
