ผลงานที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงต้นของ ViX Micros ได้แก่ "El Regreso de la Heredera Fugitiva" และ Acábame ซึ่งมีผู้เข้าชมเกิน 4 ล้านครั้งในสัปดาห์แรกเพียงอย่างเดียว
TelevisaUnivision
TelevisaUnivision กำลังดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อเปลี่ยนแพลตฟอร์มไมโครดราม่าให้กลายเป็นเครื่องยนต์การเติบโตใหม่ โดยเดิมพันว่าการเล่าเรื่องแบบเมโลดราม่าที่ขับเคลื่อนเทเลโนเวลามาหลายทศวรรษสามารถปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับผู้ชมที่ใช้มือถือเป็นหลักในรูปแบบตอนแนวตั้งที่ยาว 1-2 นาที
ในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี วิดีโอสั้นแนวตั้งภาษาสเปนของบริษัทมีผู้เข้าชมบนโซเชียลมีเดียสะสม 900 ล้านครั้ง และมีผู้ใช้งานรายวัน 6 ล้านคน สำหรับ Rafael Urbina ประธานฝ่ายสตรีมมิงและดิจิทัลของ TelevisaUnivision ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ดังกล่าวได้ผลแล้วทั้งในฐานะเครื่องมือหาผู้ใช้งานและแหล่งรายได้ที่มีศักยภาพ
"ผมคิดว่าสิ่งนี้มีโอกาสที่จะกลายเป็นธุรกิจมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในระดับใหญ่" Urbina กล่าว
"เราแน่นอนว่ามีความได้เปรียบในการเข้าสู่ตลาดก่อนในปัจจุบัน เรามีแพลตฟอร์มของเราเอง... ดังนั้นเราจึงเป็นเจ้าของตั้งแต่ต้นจนจบ เรามีความสามารถในการผลิต ตลอดทางจนถึงแอปที่ผู้บริโภคถืออยู่ในมือ เราควบคุม นั่นทำให้เรามีโอกาสในการสร้างรายได้ในรูปแบบที่แตกต่าง บูรณาการในรูปแบบที่แตกต่าง และนำเสนอโอกาสทางธุรกิจขนาดใหญ่สำหรับเรา"
บริษัทเน้นย้ำถึงโอกาสดังกล่าวในงาน Upfronts เมื่อปีที่แล้ว
ปรับเทเลโนเวลาให้เข้ากับยุค TikTok
ViX MicrO สร้างขึ้นจากซีรีส์แนวตั้งที่มีบท โดยตอนหนึ่งมีความยาวประมาณ 60 ถึง 120 วินาที และออกแบบมาสำหรับโทรศัพท์ ฟีด และการดูแบบติดตามเร็ว ไมโครซีรีส์แต่ละเรื่องมีเฉลี่ยประมาณ 60 ตอน ปล่อยทั้งหมดพร้อมกันในแอป ViX เพื่อให้ผู้ชมสามารถดูแบบเป็นช่วงสั้นๆ หรือติดตามแบบมาราธอน
แพลตฟอร์มเริ่มดำเนินการอย่างเงียบๆ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2025 และเมื่อถึงเวลาประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกุมภาพันธ์ ได้ผลิตไมโครซีรีส์มากกว่า 80 เรื่อง และเปิดตัวมากกว่า 50 เรื่องแล้ว
สำหรับ TelevisaUnivision ซึ่งมีรากฐานมาจากแนวเทเลโนเวลา รูปแบบที่บีบอัดนี้เป็นการอัปเดตมากกว่าการหลุดพ้นจากอัตลักษณ์หลัก
"การเล่าเรื่องคล้ายกับการเล่าเรื่องแบบดั้งเดิมของเราในเมโลดราม่ามาก" Urbina กล่าว "พวกเขาอาจขยายรูปแบบเหล่านั้นบางอย่าง อาจเป็นเมโลดราม่ามากขึ้นและแน่นอนว่าจังหวะเร็วขึ้น แต่ส่วนผสมหลักในการเล่าเรื่องยังคงอยู่"
ฉากจาก ViX MicrO "La Venganza de las Tóxicas"
TelevisaUnivision
การค้นพบเริ่มต้นบนแพลตฟอร์มโซเชียล รวมถึง YouTube, Instagram, TikTok, Facebook และ X ซึ่งตัวอย่างและห้าตอนแรกจะถูกโพสต์เพื่อดึงดูดผู้ชมเข้าสู่แอป ซึ่งซีรีส์ที่เหลือพร้อมให้ดูฟรี ในขณะที่ ViX ยังคงมุ่งเน้นที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงหลัก Urbina กล่าวว่าไมโครดราม่ากำลังสร้างนิสัยใหม่ที่ใช้มือถือเป็นหลักในหมู่ผู้ชมที่อาจรู้จักบริการอยู่แล้วแต่ไม่ได้ใช้แอปเป็นจุดหมายหลัก
"ไมโครมีส่วนร่วมกับผู้ใช้งานใหม่ในสัดส่วนที่ไม่สมดุล" Urbina กล่าว "ด้วยเหตุนี้ นี่คือโอกาสสำหรับเราที่จะเข้าถึงผู้คนหลายล้านคนที่ค้นพบแอปสตรีมมิง VIX บนมือถือ แต่ใช้งานหลักบนทีวีที่เชื่อมต่อ"
ช่องทางดังกล่าวมีวัตถุประสงค์สองทาง คือพบกับผู้ชมในที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่แล้ว ในขณะเดียวกันก็ดึงพวกเขาเข้าสู่ระบบนิเวศ ViX ที่กว้างขึ้น ตาม Urbina ViX เข้าถึงผู้คนประมาณ 50 ล้านคนในแอปต่างๆ รวมถึงมือถือและทีวีที่เชื่อมต่อ "บนโซเชียล ตัวเลขนั้นมากกว่ามาก" เขากล่าว "เราเข้าถึงผู้คนหลายร้อยล้านคนทุกเดือน"
การสร้างเครื่องจักร
ในขณะที่คู่แข่งภาษาสเปนอย่าง Telemundo ก็ได้เข้าสู่พื้นที่ไมโครดราม่าเช่นกัน Urbina กล่าวว่าความได้เปรียบของ ViX อยู่ที่ความสามารถในการควบคุมทั้งหมดตั้งแต่การผลิตผ่านการจัดจำหน่ายและการสร้างรายได้
"เรามีความได้เปรียบในการแข่งขันในการเปลี่ยนไปสู่รูปแบบใหม่นี้ ในการสามารถผลิตเนื้อหานี้ในระดับใหญ่และคุ้มค่า" Urbina กล่าว
ด้วยการสนับสนุนจากโครงสร้างพื้นฐานของ TelevisaUnivision ในเม็กซิโก เครื่องจักรการผลิต ViX MicrO มีขนาดใหญ่มาก ตอนหนึ่งผลิตได้ภายในเวลาเพียงห้าวัน โดยมีทีมผลิตมากกว่า 10 ทีมที่ทำงานถึงสี่ซีรีส์พร้อมกัน นักเขียนมากกว่า 50 คนกำลังพัฒนาเรื่องราวสำหรับแพลตฟอร์ม โดยได้รับการสนับสนุนจากพรสวรรค์หน้ากล้องมากกว่า 450 คนที่ดึงมาเป็นส่วนใหญ่จาก Centro de Educación Artística (CEA) ของ Televisa รวมถึงละครเวทีและพรสวรรค์เกิดใหม่อื่นๆ
Urbina มองว่าไปป์ไลน์เป็นวิธีพัฒนาดาราและเรื่องราวสำหรับบริษัทในวงกว้าง
"เราเห็นศักยภาพมากมายในการระบุดาราคนต่อไปของเราในแพลตฟอร์มออกอากาศและสตรีมมิงแบบดั้งเดิมของเรา โดยการทดสอบพื้นฐานด้วยเนื้อหาสั้นนี้" เขากล่าว "แต่มันไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของดาราเท่านั้น มันยังเกี่ยวกับเรื่องราวด้วย"
จนถึงตอนนี้ TelevisaUnivision กล่าวว่าได้ผลิตไมโครซีรีส์ประมาณ 80 เรื่องและเปิดตัวประมาณ 50 เรื่อง โดยแพลตฟอร์มบันทึกการรับชม 80 ล้านนาทีในปีแรก ผลงานที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงต้น ได้แก่ El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente และ Acábame ซึ่งมีผู้เข้าชมเกิน 4 ล้านครั้งในสัปดาห์แรกเพียงอย่างเดียว
เรื่องราวเอนเอียงไปสู่พื้นที่เมโลดราม่าคลาสสิก — ความรักต้องห้าม การทรยศในครอบครัว การแก้แค้น และเอกลักษณ์ — พร้อมชื่อเรื่องอย่าง Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora และ Mi Vida NO Es una Telenovela
Rafael Urbina ประธานฝ่ายสตรีมมิงและดิจิทัลของ TelevisaUnivision ระหว่างการนำเสนอ ViX Micro
TelevisaUnivision
การสร้างรายได้จากรูปแบบ
การสร้างรายได้ในปัจจุบันมาจากโฆษณาในสตรีม การบูรณาการแบรนด์ การวางผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาที่กำหนดเอง Urbina ชี้ไปที่ซีรีส์แบรนด์ที่สร้างสำหรับ JCPenney เป็นตัวอย่างหนึ่ง พร้อมผลิตภัณฑ์ที่สามารถช้อปปิ้งได้ในประสบการณ์แอป เขายังมองเห็นชั้นรายได้เพิ่มเติมข้างหน้า
"แน่นอนว่า ในบางจุดคุณจะเห็นบางอย่างนี้อยู่ด้านหลังกำแพงการสมัครสมาชิกหรืออยู่ด้านหลังระบบโทเค็นแบบเกมมิฟิเคชัน" Urbina กล่าว "และผมคิดว่าสิ่งเหล่านั้นคือสิ่งที่เรากำลังทดลองอย่างแข็งขัน"
ViX MicrO ยังเป็นส่วนหนึ่งของแผนขนาดที่กว้างขึ้น บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวไมโครดราม่าต้นฉบับ 100 เรื่องในปี 2026 เสริมด้วยเนื้อหาที่ได้รับใบอนุญาตจากตลาดอื่นๆ Urbina กล่าวว่าขนาดมีความสำคัญเพราะผู้ชมดูรูปแบบนี้อย่างรวดเร็วและแคตตาล็อกต้องเติมเต็มอยู่เสมอ
"ขนาดและความพร้อมใช้งานของเนื้อหามีความสำคัญมาก" เขากล่าว "คุณต้องการข้อเสนอเนื้อหาที่ใหญ่มากเพื่อดึงดูดผู้บริโภคเหล่านั้นและรักษาผู้บริโภคเหล่านั้น"
แผนการใหม่
Urbina กล่าวว่า ViX MicrO สร้างขึ้นบนโมเดลที่แตกต่างอย่างมากจาก Quibi โครงการมือถือที่มีอายุสั้นซึ่งเปิดตัวด้วยความทะเยอทะยานสูงและล่มสลายภายในไม่กี่เดือน เขาโต้แย้งว่า Quibi ล้มเหลวเพราะพึ่งพาวิดีโอแนวนอนที่ผลิตอย่างมืออาชีพ มีดาราดัง และมีราคาแพง
"Quibi ผมคิดว่า จากประสบการณ์ของผมกับมัน — และผมได้ใช้เวลากับมันพอสมควร — เป็นวิดีโอแนวนอน ผลิตอย่างมืออาชีพ มูลค่าการผลิตสูงมาก พลังดาราดัง ราคาแพงมาก มาก มาก ในการผลิต" Urbina กล่าว
"หลักฐานเบื้องต้นถูกต้อง" เขากล่าว "แต่ในวิธีที่เราจัดการกับโอกาสตลาดนั้น นี่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสิ่งที่ Quibi พยายามทำเมื่อไม่กี่ปีก่อน"
ViX MicrO ตรงกันข้าม สร้างขึ้นจากตอนหนึ่งถึงสองนาที ฉากจบแบบค้างคา ต้นทุนต่ำ และพรสวรรค์ที่ค่อนข้างไม่เป็นที่รู้จัก
AI เป็นตัวเร่ง
Urbina ยังมอง AI สร้างสรรค์เป็นเครื่องมือผลิตที่ใช้งานได้จริงมากกว่าเป็นภัยคุกคามต่อความคิดสร้างสรรค์
"ผมคิดว่าคุณสามารถมอง AI สร้างสรรค์ในวันนี้เกือบเหมือนกล้องอีกตัวหนึ่ง" เขากล่าว "เราสามารถใช้มันเพื่อสร้างฉากหลัง"
เขากล่าวว่า AI ยังสามารถช่วยในการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น รวมถึงการพากย์และการแปลสำหรับเนื้อหาที่ได้รับใบอนุญาต ในขณะที่รักษาโครงสร้างต้นทุนให้มีความสามารถในการแข่งขัน
"นี่เป็นโมเดลที่แตกต่างจากโมเดลเชิงเส้นแบบดั้งเดิมของเรา" Urbina กล่าว "ดังนั้นโครงสร้างต้นทุนจึงมีความสำคัญมาก มาก ผมคิดว่า Gen AI จะช่วยให้เราสามารถแข่งขันได้อย่างต่อเนื่องและทำให้สิ่งนี้ทำกำไรมากสำหรับเรา"
แหล่งที่มา: https://www.forbes.com/sites/veronicavillafane/2026/03/31/televisaunivision-bets-its-telenovela-dna-can-win-the-microdrama-race/
