Digital Nomads: การเดินทางชมฟุตบอลโลกที่เปลี่ยน Tayo Aina ให้กลายเป็นครีเอเตอร์ระดับโลก

ในปี 2018 Tayo Aina ขึ้นเครื่องบินไปรัสเซียเพื่อชมฟุตบอลโลกโดยไม่มีวีซ่า เขาไม่ได้ดูฟุตบอล แต่เพื่อนของเขาวางแผนจะไปดูการแข่งขันสด เขาจึงใช้โอกาสนี้ออกจากแอฟริกาเป็นครั้งแรก 

ด้วยเงินประมาณ *₦300,000 ($$831.06) ที่รวบรวมได้จากงานสร้างภาพยนตร์เสริม เขาซื้อตбилетเครื่องบินไป-กลับและลงจอดที่มอสโกในช่วงกลางเดือนมิถุนายน รัฐสภารัสเซียเพิ่งอนุมัติร่างกฎหมายให้ประเทศยกเว้นวีซ่าตลอดช่วงฟุตบอลโลก เพื่อมีคุณสมบัติ ผู้เยี่ยมชมทุกคนต้องทำเพียงซื้อตั๋วเครื่องบิน ซึ่งจะให้ FAN ID ที่ใช้เป็นใบอนุญาตเดินทางเข้ารัสเซีย

การเดินทางครั้งนั้นเป็นจุดเริ่มต้นของความกระหายแบบใหม่สำหรับ Aina 

"มันเป็นประสบการณ์ที่ได้เห็นอะไรมากมาย" เขากล่าว โดยตระหนักว่าชีวิตแตกต่างจากที่เขารู้จัก "ชีวิตไม่จำเป็นต้องเป็นแบบที่เป็นในลากอส—ผู้คนสามารถใช้ชีวิตได้แตกต่างกัน"

ในเดือนที่เขาได้เที่ยวชมมอสโก ดูการแข่งขันฟุตบอล และเดินเที่ยวตอนเที่ยงคืนโดยไม่กลัว Aina ตัดสินใจว่าเขาจะไปดูส่วนอื่นๆ ของแอฟริกา 

"[ฉันตระหนักว่า] ถ้าฉันกลับไปแอฟริกาได้ ฉันก็เดินทางได้มากขึ้น" เขากล่าว "ให้ฉันไปทั่วแอฟริกาด้วย [และดู] ว่าแอฟริกาเป็นอย่างไร"

นี่คือเรื่องราวของ Tayo Aina ครีเอเตอร์ YouTube ผู้สร้างภาพยนตร์ และผู้ก่อตั้งบริษัทเทคโนโลยี

Aina เคยทำงานในวงการเทคโนโลยีก่อนจะเปลี่ยนมาทำสื่อ ก่อนที่เขาจะเข้าสู่การเดินทางและการผลิตภาพยนตร์ เขากำลังสร้าง Spacebook แอปพลิเคชันสำหรับจองพื้นที่สำหรับกิจกรรม การประชุม และวันหยุดพักผ่อน ซึ่งเขาตั้งใจจะให้เป็น 'Airbnb ของแอฟริกา' 

เขาตระหนักในไม่ช้าว่า Spacebook ไม่สามารถดำเนินการได้ และหลังจากเส้นทางอาชีพด้านเทคโนโลยี ต่อมาเขาทำงานเป็นคนขับ Uber ในลากอสในปี 2017 ซึ่งทำให้เขาได้เห็นสถานที่ต่างๆ ที่ปกติเขาจะไม่ได้ไป 

ระหว่างการรับส่งผู้โดยสาร เขาจะดูวิดีโอ YouTube ที่ทำให้เขารู้จักกับครีเอเตอร์ต่างประเทศที่บันทึกเมืองอื่นๆ 

ในฐานะคนขับ Uber ขับรถลูกค้าไปร้านอาหารและสถานที่ต่างๆ เขาเริ่มบันทึกสถานที่ท่องเที่ยวด้วยโทรศัพท์ที่เขามีในขณะนั้น จากนั้นอัปโหลดลง YouTube ในที่สุด Aina เช่าอุปกรณ์เพื่อถ่ายทำงานแต่งงาน กิจกรรม และไซต์ก่อสร้างเป็นการส่วนตัวให้กับลูกค้า

ไม่ได้จนกระทั่งเดือนเมษายน 2018 เมื่อดาราเพลงระดับโลก J Cole มาเยือนไนจีเรีย และ Aina เสนอทีมของเขาว่าจะถ่ายวิดีโอให้ฟรีเพื่อแลกกับตั๋วคอนเสิร์ต เขาจึงตระหนักถึงผลกระทบที่เขาสามารถสร้างได้จากวิดีโอที่เขาสร้าง 

ในเวลาไม่ถึง 48 ชั่วโมง Aina ตัดต่อวิดีโอการแสดงที่ล้อมรอบด้วยฝูงชนที่เต็มไปด้วยพลังงาน และอัปโหลดลงช่อง YouTube ของเขา ทำให้ได้รับการรับชมหนึ่งล้านครั้งในขณะนั้น

ขณะที่ Aina สร้างวิดีโอ เขาเริ่มตระหนักถึงพลังของเรื่องราวที่เขาเล่า เปิดเผยลากอสและไนจีเรียในแบบที่ผู้ชมและสาธารณชนที่สนใจดูเหมือนจะไม่เคยประสบมาก่อน 

"ฉันเริ่มเห็นความคิดเห็นของผู้คนที่บอกว่า 'ฉันไม่เคยเห็นไนจีเรียแบบนี้ หรือลากอสแบบนี้มาก่อน หรือตอนนี้ฉันมีอะไรจะแสดงให้เพื่อนในสหรัฐฯ หรือสหราชอาณาจักรดู" เขาระลึกถึง  

มันชัดเจนว่าเขาไม่ได้แค่สร้างวิดีโอ แต่กำลังเล่าเรื่องราวที่ทรงพลังที่กำลังเปลี่ยนแปลงมุมมอง จากการสังเกตของเขา ผู้คนที่มักบันทึกเรื่องราวของแอฟริกันคือคนที่ไม่ใช่แอฟริกัน และในขณะที่มันเป็น 'เรื่องที่น่าดู' ความแตกต่างเฉพาะและบริบทก็แตกต่างกัน และบางครั้งก็ขาดหายไป 

Aina ชัดเจนว่าทำไมมุมมองของแอฟริกันจึงสำคัญ ไม่ว่าจะอยู่บ้านหรือต่างประเทศ: "คนผิวขาวที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์ก ไลฟ์สไตล์และมุมมองของพวกเขาแตกต่างจากคนที่เติบโตในไนจีเรีย ย้ายไปนิวยอร์กและตอนนี้อาศัยอยู่ที่นั่น และฉันรู้สึกว่าไม่มีใครบันทึกสิ่งนั้น"

การล็อกดาวน์ทั่วโลกให้กำเนิดซีรีส์ 'Made in Africa' ได้อย่างไร

หลังจากการเดินทางของ Aina ไปดูฟุตบอลโลกที่มอสโก เขากลับมาด้วยความมุ่งมั่นมากขึ้นที่จะบันทึกส่วนอื่นๆ ของแอฟริกานอกเหนือจากพรมแดนของไนจีเรีย 

"มันเริ่มต้นแบบนั้น" เขายอมรับ "มันกลายเป็นวิสัยทัศน์ที่ใหญ่ขึ้นของ 'ให้ฉันแสดงแอฟริกา'" 

Aina ไม่ได้เดินทางต่างประเทศครั้งต่อไปจนกระทั่งหนึ่งปีหลังจากนั้นเมื่อเขาเยือนเคนยา ตลอดเวลานั้น เขายังคงอัปโหลดวิดีโอบน YouTube และสร้างเนื้อหาสำหรับลูกค้าส่วนตัว 

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 เขาวางแผนเยือนแอฟริกาใต้เป็นเวลาหนึ่งเดือน ขณะที่อยู่ในประเทศ การระบาดของ COVID-19 เกิดขึ้น และประเทศที่เต็มไปด้วยไร่องุ่นและห้องชิมไวน์ก็หยุดชะงัก 

การล็อกดาวน์ทำให้การเยือนหนึ่งเดือนของ Tayo ขยายเป็นแปดเดือน ที่นี่เองที่เลนส์ของเขาเริ่มมุ่งไปที่เรื่องที่แตกต่างออกไป 

"ฉันรู้สึกว่าในขณะที่ฉันกำลังส่งเสริมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว" เขากล่าว "ฉันก็อยากส่งเสริมผู้คนด้วย เพราะฉันรู้ว่าการสร้างธุรกิจยากแค่ไหน และคนผิวดำ ชาวแอฟริกัน ต้องการการสนับสนุนมากที่สุดเท่าที่จะได้"

ด้วยการล็อกดาวน์ Aina มีเวลามากมาย เมื่อเพื่อนของเขาพูดถึงช่างของเขา ชายชาวโยรูบาจากไนจีเรียที่มีเรื่องราวที่คุ้มค่าแก่การเล่า Aina หยิบกล้องและไปที่อู่ซ่อม 

ท่ามกลางการเจาะโลหะ ฝากระโปรงที่มีสบู่ และท้ายรถที่ขัดเงา ซีรีส์ 'Made in Africa' เกิดขึ้น 

"นั่นคือการสนทนาที่ฉันจะทำตามปกติโดยไม่มีกล้อง" Aina กล่าว "มันคือฉันแบ่งปันความสนใจนั้น นำมันมาสู่กล้อง และทำให้มันเป็นวิธีที่ผู้คนจำนวนมากสามารถเรียนรู้จากวิธีที่คนอื่นสร้างธุรกิจของพวกเขา"

Aina กลับไปไนจีเรียในเดือนตุลาคม แต่ไม่ก่อนที่จะได้ผู้ติดตามคนแรก 100,000 คนขณะอยู่ในแอฟริกาใต้ ในปีนั้น YouTube สร้างรายได้ให้กับช่องของเขา 

ใช้เวลาสักพักในการเข้าถึงเงินของเขาเนื่องจากโลจิสติกส์เกี่ยวกับการรับ PIN ของ AdSense แต่ในที่สุดเขาก็ทำได้และได้รับการจ่ายเงินครั้งแรกในปี 2021 

ขณะที่เขายังคงเดินทาง เล่าเรื่องราวของวัฒนธรรมและผู้คนเบื้องหลัง Aina เริ่มได้รับคำถามเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอและการเติบโตช่อง YouTube ที่ประสบความสำเร็จ 

"ฉันปรารถนาเสมอว่ามีใครสักคนที่สามารถพาฉันผ่านกระบวนการวิธีการเติบโตช่อง YouTube... แต่ฉันไม่เคยพบสิ่งนั้น" เขากล่าว 

ขับเคลื่อนด้วยความปรารถนาที่จะกลั่นปีแห่งการทดลอง ข้อผิดพลาด และการเติบโตเป็นระบบที่ขยายได้ เขาเริ่มสร้าง YouTube Creator Academy ในปี 2022 

"ใช่ กระบวนการนั้นหนักหน่วง ฉันจะไปบันทึก ลบ บันทึก จากนั้นฉันจะดูมันอีกครั้ง" เขาระลึกถึง

เมื่อเวอร์ชันแรกเปิดตัวในปี 2022 มันได้รับแรงดึงดูดทันทีด้วยการลงทะเบียน 100 รายในสองสัปดาห์แรก แต่ Aina เร็วๆ นี้ก็พบกับคอขวดที่พบบ่อยในครีเอเตอร์เดี่ยว 

เขาตระหนักว่าผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเป็น 'ธุรกิจทั้งหมดในตัวมันเอง' ต้องการช่องทางการตลาดและทีมที่สามารถดำเนินการได้ในขณะที่เขาออฟไลน์หรือเดินทาง 

การตระหนักรู้นี้จุดประกายการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ในปี 2024 Aina กล่าวว่าเขาบันทึกใหม่ 90% ของโปรแกรม เพิ่มการโทรโค้ชชิ่งสดรายสัปดาห์ และสร้างทีมระยะไกลทั่วโลกที่ครอบคลุมไนจีเรีย กานา และสหรัฐอเมริกาเพื่อจัดการทุกอย่างตั้งแต่การจัดการชุมชนไปจนถึงการสนับสนุนทางเทคนิค 

การสร้างเครื่องจักรที่สร้างอนาคตดิจิทัล

ตอนนี้ด้วยครีเอเตอร์ชาวแอฟริกันหลายพันคนที่สถาบันได้เสริมพลัง Aina หวังว่าจะกระจายโซลูชันและโครงสร้างพื้นฐานที่เขากำลังสร้างสำหรับเศรษฐกิจครีเอเตอร์ ทั้งในทวีปและโดยทั่วไป  

"เราสามารถสร้างสิ่งที่ให้คุณค่าแก่ครีเอเตอร์ได้" เขากล่าว "ตอนนี้เรามีครีเอเตอร์จำนวนมากในไปป์ไลน์ของเรา และเราต้องการเริ่มสร้างโครงสร้างพื้นฐาน [เพื่อแก้ไข] ปัญหาอื่นๆ ที่ครีเอเตอร์กำลังเผชิญ ไม่ว่าจะเป็นโครงสร้างพื้นฐานทางกายภาพ โครงสร้างพื้นฐานที่ปรึกษา หรือโครงสร้างพื้นฐานซอฟต์แวร์ดิจิทัล" 

โครงสร้างพื้นฐานหนึ่งคือแบรนด์ Leenkies ผลิตภัณฑ์ link-in-bio ที่เขาสร้างสำหรับครีเอเตอร์เพื่อจัดการการชำระเงินและข้อมูลของพวกเขาในที่เดียว โดยไม่มีค่าคอมมิชชั่นเพื่อช่วยแก้ไขปัญหาทางการเงินที่ครีเอเตอร์เผชิญ

"ตอนนี้เราอยู่ในขั้นตอน เหมือนกับวิธีที่ Mr Beast สร้าง[ธุรกิจสื่อ]ของเขา นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำ และสร้างแขนต่างๆ" เขากล่าว 

สำหรับ Aina เขายังเห็นอาชีพของเขาครบวงจร ที่เขากำลังกลับไปสู่รากฐานด้านเทคโนโลยีของเขาตั้งแต่เมื่อเขาสร้าง Spacebook ก่อนที่เขาจะย้ายเข้าสู่สื่อ 

"ตอนนี้ ฉันกำลังกลับเข้าสู่เทคและสร้างโซลูชันสำหรับครีเอเตอร์ทั่วโลก" เขากล่าว

เมื่อฉันถามว่าเขาสามารถสร้างได้อย่างไรในขณะที่เคลื่อนไหวสูง Aina ให้เครดิตกับระบบและทีมของเขา เมื่อเวลาผ่านไป เขาได้สร้างโครงสร้างเหล่านี้เป็นเครื่องยนต์ในการดำเนินการช่อง YouTube ของเขา 

ตั้งแต่การตัดต่อวิดีโอไปจนถึงการออกแบบภาพขนาดย่อ เขาจ้างทีมของเขาและมุ่งเน้นไปที่ไอเดียและแนวทางของพวกเขาในการสร้างวิดีโอ และแม้แต่อย่างนั้น ก็มีทีมที่จัดการเรื่องนั้น

"แบบเดียวกับที่ฉันสามารถสร้างโครงสร้างสำหรับ YouTube คือวิธีที่ฉันตอนนี้สร้างโครงสร้างสำหรับสถาบัน ที่เรามีนักพัฒนาเว็บไปจนถึงการตลาด—นั่นคือวิธีเดียวที่คุณสามารถสร้างอะไรก็ตามที่จะขยายได้" เขากล่าว 

สำหรับ Tayo นี่ไม่ใช่แค่ปรัชญาส่วนตัว แต่เป็นสิ่งที่เขาเชื่อว่าครีเอเตอร์ชาวแอฟริกันควรมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง: เพื่อให้สามารถสร้างและกระจายได้ 

"ใครก็สามารถสร้างได้—แต่คุณจะกระจายได้อย่างไร? ยังไม่มีคำตอบ แต่ครีเอเตอร์มีไปป์ไลน์นั้น[ผู้ชมของพวกเขา]แล้ว" เขากล่าว 

สำหรับครีเอเตอร์ที่ไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ โครงสร้างพื้นฐาน หรือโซลูชันที่พวกเขาต้องการเห็น Aina ขอให้พวกเขาหาใครสักคนที่กำลังสร้างและเป็นพันธมิตรกับพวกเขา 

การควบคุมทั้งการสร้างและการกระจายอย่างมีประสิทธิภาพเป็นวิธีหนึ่งที่เขาเห็นว่าเศรษฐกิจครีเอเตอร์ปลดล็อกความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจสำหรับแอฟริกาในฐานะทวีป และชาวแอฟริกันโดยทั่วไป  

*อัตราแลกเปลี่ยน: ₦360.9830 ต่อ $1 ณ วันที่ 1 มิถุนายน 2018