บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่กำลังจ่ายเงินหลายแสนดอลลาร์ให้กับอินฟลูเอนเซอร์โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตเครื่องมือ AI ของพวกเขา แต่ไม่ใช่ทุกคนจะยอมรับข้อเสนอนี้
Microsoft และ Google เสนอเงินสูงถึง $600,000 ให้กับครีเอเตอร์แต่ละคนสำหรับแคมเปญระยะยาว
Anthropic กำลังใช้เงินหลายล้านดอลลาร์กับโฆษณา Super Bowl, OpenAI บินพาครีเอเตอร์ไปงานอีเวนต์และให้พวกเขาเข้าถึงเครื่องมือก่อนใคร แต่อินฟลูเอนเซอร์บางคนก็ยังปฏิเสธ แม้ว่าราคาจะสูงถึงครึ่งล้านดอลลาร์
แพลตฟอร์มอย่าง Instagram, YouTube, LinkedIn และ Facebook ตอนนี้เต็มไปด้วยเนื้อหาสปอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือ AI อินฟลูเอนเซอร์ที่มีส่วนร่วมได้รับเงินจำนวนมากเพียงแค่พูดถึงฟีเจอร์ของ Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini หรืออัปเดตล่าสุดของ Meta
บางคนโพสต์วิดีโอ บางคนเขียนบทช่วยสอน บางคนก็แค่ทำมีม เป้าหมายของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ง่ายๆ คือ ให้คนทั่วไปใช้ AI
บริษัท Generative AI ใช้จ่ายไปกว่า $1 พันล้านดอลลาร์กับโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาในปี 2025 ตามข้อมูลจาก Sensor Tower ซึ่งเพิ่มขึ้น 126% จากปีก่อนหน้า และตอนนี้การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์คือขั้นตอนถัดไปในการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจ
Anthropic จะออกอากาศโฆษณาก่อนเกม 60 วินาทีและระหว่างเกม 30 วินาทีในช่วง Super Bowl ของวันอาทิทย์ นี่เป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันเพื่อเอาชนะ OpenAI ซึ่งเพิ่งเริ่มแทรกโฆษณาใน ChatGPT
AJ Eckstein ซีอีโอของ Creator Match กล่าวว่าการใช้จ่ายกับอินฟลูเอนเซอร์กำลังพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว "สิ่งที่เราเห็นคือการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลของการใช้จ่ายกับครีเอเตอร์จากแบรนด์ AI เหล่านี้" เขากล่าว เอเจนซี่ของเขาทำงานกับแบรนด์อย่าง Anthropic, Notion และ HeyGen "ทุกเดือนเราได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ จากแบรนด์ AI" เขากล่าว
บริษัทใหญ่ๆ กำลังจ่ายเงินจำนวนมหาศาล Microsoft และ Google ต่างจ่ายเงิน $400,000 ถึง $600,000 ต่อครีเอเตอร์หนึ่งคนสำหรับการโปรโมตหลายเดือน โพสต์ระยะสั้นบางรายการมีมูลค่าสูงถึง $100,000 ต่อโพสต์ OpenAI และ Meta ก็ใช้จ่ายเช่นกัน เช่น เชิญครีเอเตอร์ไปงานอีเวนต์ส่วนตัว ให้พวกเขาเข้าถึงเครื่องมือฟรี และแม้กระทั่งครอบคลุมค่าเดินทางและที่พัก
OpenAI กล่าวในแถลงการณ์ว่า "เราทำงานกับครีเอเตอร์ทุกประเภท รวมถึงศิลปิน ผู้สร้างภาพยนตร์ นักออกแบบ และพาร์ทเนอร์ทางวัฒนธรรม โดยให้พวกเขาเข้าถึงเครื่องมือของเราก่อน และในที่สุดก็ให้อิสระพวกเขาในการแสดงให้เราเห็นว่าอะไรเป็นไปได้ในเชิงสร้างสรรค์ด้วย AI"
แม้จะมีเงินมากมาย แต่ครีเอเตอร์บางคนไม่ต้องการมีส่วนร่วมในการโปรโมต AI Jack Lepiarz ที่โพสต์ในชื่อ "Jack the Whipper" และมีผู้ติดตามมากกว่า 7 ล้านคน กล่าวว่าเขาปฏิเสธข้อเสนอ AI ทุกรายการ
"ผมไม่สามารถสนับสนุนสิ่งที่จะทำให้คนธรรมดาหาเลี้ยงชีพยากขึ้นได้อย่างมีมโนธรรม" เขากล่าว เขายังปฏิเสธข้อเสนอ $20,000 และจะไม่รับแม้จะเป็น $100,000 หรือแม้แต่ $500,000 เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ AI
ความกังวลแตกต่างกันไป อินฟลูเอนเซอร์บางคนกังวลเกี่ยวกับประเด็นจริยธรรม บางคนกังวลเกี่ยวกับวิธีที่เครื่องมือ AI แทนที่งานของมนุษย์ โดยเฉพาะในด้านศิลปะและวิดีโอ ตามข้อมูลจาก Pew Research ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาประมาณครึ่งหนึ่งมีความกังวลมากกว่าตื่นเต้นเกี่ยวกับ AI
Stevie Sells ครีเอเตอร์ที่รับสปอนเซอร์ชิปจาก Google AI ถูกวิพากษ์วิจารณ์ ความคิดเห็นหนึ่งในโพสต์ของเขาที่โปรโมตเครื่องมือ Veo ของ Google กล่าวเพียงว่า "AI ไม่เจ๋งเลย ยกเลิกการติดตาม" เขาไม่ได้ตอบกลับ
หน้าใหม่นำการผลักดันอินฟลูเอนเซอร์ของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่
Anthropic นำหน้าในการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ในเดือนมีนาคม พวกเขานำ Lexie Barnhorn อดีตพนักงาน Notion เข้ามาบริหารกลยุทธ์ครีเอเตอร์ของพวกเขา พวกเขาได้ลงนามข้อตกลงกับอินฟลูเอนเซอร์หลายคนแล้ว รวมถึง Megan Lieu ที่โพสต์เกี่ยวกับเทคโนโลยีและ AI เธอกล่าวว่าพื้นฐานในฐานะนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลทำให้เธอเหมาะสมกับงานนี้
"แบรนด์เหล่านี้ต้องการให้ลูกค้าของพวกเขารู้ว่าเราเกี่ยวข้องกับ AI" Lieu กล่าว ด้วยผู้ติดตามประมาณ 400,000 คน เธอเริ่มทำเนื้อหาแบบชำระเงินในกลางปี 2025 เธอทำงานกับ Anthropic เพื่อโปรโมต Claude Code โดยกล่าวว่าแคมเปญของเธอมักจ่ายระหว่าง $5,000 ถึง $30,000
โพสต์ LinkedIn ของ Lieu สำหรับ Claude กล่าวว่า "หากคุณต้องการยกระดับการเขียนโปรแกรมของคุณไปอีกขั้น Claude Code ช่วยให้คุณทำได้ด้วยพลังของ agentic AI"
อำนาจการใช้จ่ายของ Anthropic ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ บริษัทเพิ่งระดมทุนได้ $10 พันล้านดอลลาร์และตอนนี้มีมูลค่า $350 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ OpenAI มีมูลค่าถึง $500 พันล้านดอลลาร์เมื่อสิ้นปี 2025 Microsoft, Alphabet และ Meta ล้วนมีมูลค่าหลายล้านล้านดอลลาร์
ด้วยเงินจำนวนนั้น พวกเขาไม่กังวลเรื่องการต่อรอง "บริษัทใหญ่ๆ เหล่านี้มีเงินมากมายที่จะใช้จ่าย" Eckstein กล่าว "จนพวกเขาไม่สนใจที่จะเจรจา"
แหล่งที่มา: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
