ไตรมาสที่สามของปี 2025 ไม่ได้นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับสื่อคริปโตในยุโรป แต่ทำให้แนวโน้มระยะยาวมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น ปริมาณการเข้าชมยังคงมีอยู่และผู้ชมยังคงมีความกระตือรือร้น แต่ด้วยจุดสูงสุดที่น้อยลงและเสียงรบกวนที่น้อยลง การค้นพบให้ความรู้สึกช้าลงและเลือกสรรมากขึ้นกว่าต้นปี จังหวะที่เงียบสงบมากขึ้นนี้ทำให้สัญญาณเล็กๆ สังเกตเห็นได้ง่ายขึ้น – สิ่งที่อาจจมหายไปในไตรมาสที่วุ่นวายกว่า
Q3 ยังเป็นช่วงที่ MiCA หยุดเป็นสิ่งที่ทุกคนพูดถึงและเริ่มเป็นสิ่งที่บริษัทต้องทำงานภายใต้จริงๆ จังหวะช้าลงเล็กน้อย มีวงจรการโฆษณาน้อยลง มีการเพิ่มขึ้นของปริมาณการเข้าชมอย่างกะทันหันน้อยลง และวงจรข่าวที่สงบและคาดเดาได้มากขึ้น
ในสภาพแวดล้อมแบบนั้น การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในวิธีการนำเสนอข้อมูลเริ่มมีความสำคัญมากขึ้น เมื่อมีคนค้นหาอย่างแข็งขันน้อยลงและมีเรื่องราวที่แพร่กระจายในวงกว้างน้อยลง เส้นทางการค้นพบทางเลือกรวมถึงการค้นหาและเครื่องมือแชทที่ใช้ AI จึงพบเห็นได้ง่ายขึ้น สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นส่วนเล็กๆ ของภาพรวม โดยส่งผู้อ่านประมาณ 510,000 คน (0.76% ของการเข้าชมทั้งหมด) ตามข้อมูลล่าสุดของ Outset PR
ภายในชั้นการอ้างอิง AI คิดเป็นมากกว่า 13% ของปริมาณการเข้าชมทั้งหมด แต่ตัวเลขนี้ไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียม สำหรับสื่อส่วนใหญ่แทบไม่ปรากฏเลย ในขณะที่กลุ่มเล็กๆ เห็น AI ส่งมอบส่วนแบ่งที่มีความหมายของผู้อ่านที่เข้ามาอย่างเงียบๆ
ที่มา: Outset Data Pulse
AI เป็นชั้นการค้นพบ ไม่ใช่เครื่องยนต์การเติบโต
ในช่วงไตรมาสนี้ 41% ของสื่อคริปโตดั้งเดิมบันทึกปริมาณการเข้าชมที่ขับเคลื่อนโดย AI ในระดับหนึ่ง ขณะที่อีก 59% ที่เหลือไม่พบเลย ในทางปฏิบัติ AI มองเห็นได้ในกลุ่มผู้เผยแพร่ส่วนน้อยที่มีความหมาย แต่ยังห่างไกลจากการเป็นสากล ที่ที่ AI ปรากฏขึ้น ส่วนใหญ่มาจากเครื่องมือที่ผู้คนใช้แล้วเพื่อถามคำถามหรือค้นหาสิ่งต่างๆ นำโดย ChatGPT และ Perplexity โดยมี Gemini, Copilot และ Claude ปรากฏน้อยกว่า
สิ่งที่โดดเด่นไม่ใช่ปริมาณ แต่เป็นความไม่สม่ำเสมอของการเปิดเผยนั้น ในกรณีที่รุนแรงที่สุด เครื่องมือ AI สร้างมากกว่า 60% ของปริมาณการเข้าชมจากการอ้างอิงทั้งหมดสำหรับสื่อไม่กี่แห่ง ผู้เผยแพร่ระดับกลางหลายรายเห็น AI คิดเป็นประมาณ 40–50% ของการอ้างอิง ขณะที่กลุ่มที่กว้างขึ้นของเว็บไซต์ที่เน้นการวิเคราะห์อยู่ในช่วง 25–35% เปอร์เซ็นต์สูงเหล่านี้มักปรากฏที่สื่อที่มีฐานการเข้าชมโดยรวมที่เล็กกว่าเสมอ ทำให้ส่วนแบ่งของ AI สูงขึ้นโดยไม่เปลี่ยนแปลงจำนวนการเข้าชมทั้งหมดอย่างมีความหมาย
การมองเห็น AI รวมกลุ่มอยู่รอบๆ ผู้เผยแพร่ที่ผลิตการวิเคราะห์ที่ไม่มีวันตาย บทอธิบาย เนื้อหาการศึกษา และเนื้อหาสไตล์อ้างอิง ซึ่งเป็นรูปแบบทั้งหมดที่ระบบ AI สามารถแยกวิเคราะห์และนำกลับมาใช้ได้ง่าย
ในทางตรงกันข้าม สื่อขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ยังคงอยู่นอกกระแสนี้ โดยยังคงพึ่งพาการเข้าชมโดยตรงและการค้นหาแบรนด์ สิ่งนี้สอดคล้องกับผลการวิจัยก่อนหน้านี้จากการวิจัย Q2 ของ Outset PR ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ชมในยุโรปตะวันออกเข้าถึงพอร์ทัลคริปโตผ่านการเข้าชมโดยตรงเป็นหลัก ซึ่งเสริมว่าความภักดียังคงมีน้ำหนักมากกว่าชั้นการค้นพบเชิงทดลองทั่วทั้งภูมิภาคส่วนใหญ่
ในตอนนี้ AI ทำตัวน้อยกว่าช่องทางการเข้าชมและมากกว่าตัวกรองที่ตัดสินใจว่าแหล่งที่มาใดปรากฏ ไม่ใช่ปริมาณการเข้าชมที่ไหลเข้ามามากน้อยเพียงใด
สภาพแวดล้อม Q3 ที่ AI กำลังเข้ามา
ทั่วทั้งยุโรปตะวันออกและตะวันตก ผู้เผยแพร่คริปโตดั้งเดิมสร้างการเข้าชม 67.5 ล้านครั้งใน Q3 2025 เพิ่มขึ้นเกือบ 4% จากไตรมาสก่อน การเพิ่มขึ้นนั้นซ่อนสิ่งที่เกิดขึ้นจริงเป็นรายเดือน โดยการเข้าชมลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงเดือนกันยายน
การฟื้นตัวไม่ได้แบ่งปันอย่างเท่าเทียม ยุโรปตะวันออกส่งมอบการเติบโตเกือบทั้งหมดจากไตรมาสก่อนหน้าเนื่องจากภูมิภาคนี้ฟื้นตัวจากการลดลงอย่างรุนแรงใน Q2 และเริ่มปรับระดับ ยุโรปตะวันตกจบไตรมาสที่ค่อนข้างราบเรียบโดยรวม แต่การลดลงเป็นรายเดือนส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่นั่น โดยการเข้าชมลดลงเกือบ 18% ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงเดือนกันยายน นั่นเป็นสภาพแวดล้อมประเภทที่สัญญาณการค้นพบที่เล็กกว่าเริ่มโดดเด่น เพียงเพราะมีเสียงรบกวนน้อยลง
ความสนใจกระจุกตัวตามภูมิศาสตร์ที่ใด
ตามการค้นพบของ Outset PR ความสนใจยังคงกระจุกตัวอย่างแน่นหนาตามภูมิศาสตร์ ฝรั่งเศสนำยุโรปด้วยการเข้าชมมากกว่า 12 ล้านครั้ง คิดเป็นเกือบ 18% ของการเข้าชมคริปโตดั้งเดิมทั้งหมด ขับเคลื่อนโดยการมองเห็นการค้นหาที่แข็งแกร่งในผู้เผยแพร่ด้านการเงินและเทคโนโลยีขนาดใหญ่
เนเธอร์แลนด์ตามมาด้วยการเข้าชมมากกว่า 10 ล้านครั้ง (15.8%) สนับสนุนโดยกลุ่มแน่นหนาของสื่อระดับกลางถึงขนาดใหญ่ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นพบแบบออร์แกนิกและแอกกรีเกเตอร์ เยอรมนีอยู่อันดับสามด้วยการเข้าชมเกือบ 10 ล้านครั้ง (14.2%) ยึดโยงโดยผู้เผยแพร่ที่เน้นการปฏิบัติตามข้อกำหนดและการรายงานที่ไม่มีวันตาย
ที่มา: Outset Data Pulse
ร่วมกับรัสเซียและโปแลนด์ ตลาดเหล่านี้คิดเป็นมากกว่า 70% ของการเข้าชมคริปโตดั้งเดิมของยุโรป ยืนยันอีกครั้งว่าช่องทางความสนใจแคบลงเพียงใด เมื่อการเข้าชมส่วนใหญ่อยู่ในตลาดไม่กี่แห่ง สิ่งใหม่ๆ รวมถึงการอ้างอิง AI มีแนวโน้มที่จะปรากฏที่ขอบมากกว่าจะเขย่าแกนกลาง
ขนาดยังคงเป็นตัวกำหนดว่าใครรับแรงกดดัน
การกระจุกตัวของการเข้าชมยิ่งชัดเจนขึ้นเมื่อมองตามระดับผู้เผยแพร่ ใน Q3 2025 สื่อ Tier-1 และ Tier-1.5 (ที่มีค่าเฉลี่ยมากกว่า 500,000 การเข้าชมรายเดือน) คิดเป็นเกือบ 58% ของการเข้าชมคริปโตดั้งเดิมทั้งหมด ได้รับ 39 ล้านการเข้าชมจากผู้เผยแพร่เพียง 12 ราย
สื่อ Tier-2 ที่ดึงระหว่าง 100,000 ถึง 499,000 การเข้าชมต่อเดือน คิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของการเข้าชมทั้งหมด ด้วยการเข้าชมประมาณ 22.6 ล้านครั้งทั้งหมด ผู้เผยแพร่ Tier-3 เพิ่มเพียงไม่ถึง 10% หรือประมาณ 6.4 ล้านการเข้าชม ขณะที่กลุ่มยาวของสื่อ Tier-4 มีส่วนร่วมเพียงประมาณ 1.2% หรือ 783,000 การเข้าชม
การกระจายนี้มีความสำคัญต่อ AI เพราะสื่อที่เปิดเผยต่อการอ้างอิง AI มากที่สุดมักจะอยู่ใน Tier-2 และ Tier-3 ซึ่งฐานการเข้าชมมีขนาดเล็กกว่าและการเพิ่มการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นมีผลกระทบอย่างมหาศาล ขณะที่ผู้เผยแพร่ Tier-1 ยังคงได้รับการปกป้องส่วนใหญ่ด้วยขนาดและความภักดีของผู้ชมที่ฝังรากลึกแม้ว่าการค้นพบโดยรวมยังคงแคบลง
ที่มา: Outset Data Pulse
ทำไมการมองเห็นคริปโตดั้งเดิมยังคงเปราะบาง
องค์ประกอบการเข้าชมอธิบายว่าทำไมสื่อคริปโตดั้งเดิมประสบกับการแกว่งที่คมชัดกว่าสื่อกระแสหลัก ใน Q3 การค้นหาแบบออร์แกนิกส่งมอบมากกว่า 31 ล้านการเข้าชม (ประมาณ 46%) ขณะที่การเข้าชมโดยตรงมีส่วนร่วม 28 ล้านการเข้าชม (42%) เกือบเก้าในสิบการเข้าชมมาจากเพียงสองช่องทางนี้
ที่มา: Outset Data Pulse
การอ้างอิงคิดเป็นต่ำกว่า 6% โซเชียลอยู่ที่ต่ำกว่า 5% และการเข้าชมแบบชำระเงินแทบไม่มี ด้วยช่องทางสำรองไม่กี่ช่องทาง การอ่อนตัวใดๆ ในการค้นหาหรือนิสัยของผู้อ่านปรากฏขึ้นอย่างรวดเร็ว การอ้างอิง AI อยู่ในช่องว่างนั้น – ยังคงเล็ก แต่สังเกตเห็นได้เพราะไม่มีที่อื่นมากนักที่การเข้าชมใหม่สามารถมาจาก
สื่อกระแสหลักไม่มีปัญหานี้ในระดับเดียวกัน ด้วยการอ้างอิงเพียงอย่างเดียวคิดเป็นมากกว่า 12% ของการเข้าชม พวกเขามีพื้นที่มากขึ้นในการดูดซับการเปลี่ยนแปลงโดยไม่รู้สึกทันที
สัญญาณที่เงียบสงบแต่มีความหมาย
Q3 ไม่ได้เปลี่ยน AI ให้เป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมสำหรับสื่อคริปโตของยุโรป การค้นหายังคงมีความสำคัญมากกว่า และ AI จะไม่แก้ไขตัวเลขรายเดือนที่ลดลงด้วยตัวเอง สิ่งที่มันทำคือทำให้แหล่งที่มาบางอย่างพบเห็นได้ง่ายขึ้นเมื่อทุกสิ่งอื่นช้าลง
ด้วยจุดสูงสุดที่น้อยลง เรื่องราววิกฤตน้อยลง และการเข้าชมกระจุกตัวในที่เดิม แม้แต่กระแสการอ้างอิงเล็กๆ ก็เริ่มมีความสำคัญ AI กำลังผลักดันการมองเห็นในทางที่ละเอียดอ่อน นั่นมักมาก่อนที่ตัวเลขจะตามทัน
