Nike เงียบๆ ยกเลิก NFT Arm RTFKT: รายงาน

Nike มีรายงานว่าขายหน่วยผลิตภัณฑ์ดิจิทัล RTFKT ในเดือนธันวาคม 2025 ประมาณหนึ่งปีหลังจากปิดกิจการ การออกจากการลงทุนด้านดิจิทัลที่โดดเด่นเกิดขึ้นในขณะที่บริษัทกลับมามุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์กีฬาหลัก

ตามรายงานล่าสุดจาก OregonLive การขายมีผลตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม ยังไม่มีการเปิดเผยผู้ซื้อหรือเงื่อนไขทางการเงิน

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ภายใต้ CEO คนใหม่

RTFKT ถูกซื้อโดย Nike ในปี 2021 ภายใต้อดีต CEO John Donahoe ในช่วงที่มีการผลักดันเข้าสู่การขายดิจิทัลและผลิตภัณฑ์เสมือนจริง กลยุทธ์นั้นเปลี่ยนไปหลังจากที่ Elliott Hill เข้ารับตำแหน่ง CEO ในปลายปี 2024 Hill ใช้เวลาในปีที่สองดึง Nike กลับมาสู่กีฬา รองเท้า และพันธมิตรขายส่ง

การขาย RTFKT เกิดขึ้นในขณะที่มีคำถามเกี่ยวกับส่วนอื่นๆ ของพอร์ตโฟลิโอของ Nike ในเดือนธันวาคม แบรนด์ Converse ของ Nike รายงานยอดขายลดลง 30% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ไม่นานหลังจากนั้น นักวิเคราะห์บางคนเสนอแนวคิดเกี่ยวกับการขายแบรนด์ที่เป็นไปได้ แม้ว่า Nike ยังไม่ได้ยืนยันแผนใดๆ

Nike กล่าวครั้งแรกว่าจะปิด RTFKT ในเดือนมกราคม 2025 หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ช้าลง ในขณะนั้น บริษัทกล่าวว่าจะหยุดการผลิต NFT ชั่วคราว แต่จะยังคงทำงานร่วมกับบริษัทวิดีโอเกมในไอเท็มเสมือนจริง เช่น เครื่องแต่งกายในเกม

ความอ่อนแอของตลาด NFT

การออกจาก RTFKT เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาด NFT ตกต่ำอย่างกว้างขวาง ยอดขาย NFT รายเดือนลดลงเหลือ 320 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน 2025 และลดลงต่อไปในเดือนธันวาคม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามูลค่าตลาด NFT ทั้งหมดในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 2.78 พันล้านดอลลาร์ ลดลงกว่า 67% ในปีที่ผ่านมา

แพลตฟอร์ม NFT รายใหญ่ได้เปลี่ยนทิศทางท่ามกลางความอ่อนแอของตลาดนี้ OpenSea นำการซื้อขาย NFT ในช่วงต้นปี 2025 แต่ CEO Devin Finzer กล่าวในเดือนตุลาคมว่าแพลตฟอร์มจะเปลี่ยนจากการมุ่งเน้น NFT เพียงอย่างเดียวไปสู่โมเดลการซื้อขายที่กว้างขึ้นครอบคลุมโทเค็น สะสม และสินค้าทางกายภาพ

ในเดือนมีนาคม 2025 X2Y2 ปิดการดำเนินงาน NFT เนื่องจากขาดความสนใจจากตลาดและเปลี่ยนไปทำ AI Rarible ยังเปิดตัวโมเดลรางวัลผู้ซื้อขายใหม่ในเดือนกันยายนหลังจากกล่าวว่าการตั้งค่าก่อนหน้านี้ "ไม่ยั่งยืน"

กิจกรรมอีเวนต์ก็เย็นชาลงเช่นกัน ผู้จัดงานเบื้องหลัง NFT Paris และ RWA Paris เพิ่งยกเลิกแผนในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยแจ้งล่วงหน้าหนึ่งเดือน โดยอ้างสภาวะตลาด

โพสต์ Nike Quietly Dumped NFT Arm RTFKT: Report ปรากฏครั้งแรกใน Coinspeaker