ในอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวน วงจรการสร้างกระแส และกลยุทธ์การตลาดระยะสั้น Unhashed ได้กลายเป็นหนึ่งในเอเจนซี่ Web3 ไม่กี่แห่งที่สร้างรูปแบบการเล่าเรื่องของโปรโตคอลอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงการช่วยให้ผู้ก่อตั้งเข้าใจผลิตภัณฑ์ของตนเอง ศูนย์กลางของการเติบโตที่เงียบแต่ปฏิเสธไม่ได้นี้คือผู้ก่อตั้ง Mia (Mrignayni Pandey) ซึ่งการผสมผสานที่ไม่เหมือนใครระหว่างเครือข่าย ความน่าเชื่อถือ และสัญชาตญาณด้านการสร้างเรื่องเล่า ได้กลายเป็นเครื่องยนต์เบื้องหลังอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ Unhashed ในระบบนิเวศบล็อกเชน
Unhashed ดำเนินงานในส่วนของตลาดที่เอเจนซี่ส่วนใหญ่ล้มเหลว นั่นคือจุดตัดระหว่างความเข้าใจทางเทคนิคอย่างลึกซึ้งกับการเล่าเรื่องที่สัมผัสถึงมนุษย์ แทนที่จะพึ่งพาอินฟลูเอนเซอร์หรือแคมเปญโฆษณา บริษัทเป็นที่รู้จักในการช่วยผู้ก่อตั้งถ่ายทอดสิ่งที่สำคัญจริงๆ ได้แก่ คุณค่าของผลิตภัณฑ์ ความเกี่ยวข้องกับตลาด และความชัดเจนทางอารมณ์ที่ขับเคลื่อนการยอมรับ แนวทางนี้สะท้อนกับชื่อเสียงที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดใน Web3 ตั้งแต่ MoonPay, Ledger, Thirdweb, QuickNode, GaiaNet และโปรโตคอลใหม่ๆ จำนวนมากที่พึ่งพา Unhashed เพื่อค้นหาเสียงของพวกเขา
ความไว้วางใจส่วนใหญ่สามารถสืบย้อนกลับไปถึงตัว Mia เอง ก่อนที่ Unhashed จะเกิดขึ้น เธอได้สร้างชื่อเสียงในฐานะหนึ่งในผู้นำด้านการตลาดไม่กี่คนที่เข้าใจทั้งจิตวิทยาของผู้ใช้และความซับซ้อนของเทคโนโลยีบล็อกเชน ผลงานของเธอในช่วงเริ่มต้นแพร่หลายอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้ก่อตั้ง และในระยะเวลาอันสั้น เธอได้สะสมเครือข่ายของผู้ดำเนินการ ผู้นำด้านการเติบโต และนักลงทุนที่หันมาหาเธอไม่ใช่เพราะเธอเป็นนักการตลาด แต่เพราะเธอเป็นคนที่สามารถทำให้ความยุ่งเหยิงกลายเป็นความเข้าใจได้
ความน่าเชื่อถือนั้นกลายเป็นรากฐานสำคัญต่อการเติบโตในช่วงแรกของ Unhashed แทนที่จะใช้ทรัพยากรกับการขายขาออกหรือการมองเห็นแบบจ่ายเงิน เอเจนซี่ขยายตัวเกือบทั้งหมดผ่านการแนะนำจากเครือข่ายของ Mia ได้แก่ ผู้ก่อตั้งที่เธอให้คำปรึกษา ผู้บริหารที่เธอให้คำแนะนำ และ VC ที่แนะนำเธอให้กับบริษัทในพอร์ตโฟลิโอทุกรุ่นใหม่ ชื่อเสียงของ Unhashed เติบโตในแชทกลุ่มส่วนตัวนานก่อนที่จะเติบโตบนช่องทางโซเชียล ภายในวงในของอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นที่ตัดสินใจเกี่ยวกับความร่วมมือ การบูรณาการ และความสัมพันธ์ด้านที่ปรึกษา ชื่อของเธอปรากฏขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า
แต่เครือข่ายเพียงอย่างเดียวไม่ได้สร้างเอเจนซี่ สิ่งที่ทำให้ Unhashed แตกต่างคือความสามารถของ Mia ในการนำเสนอความชัดเจนอย่างสม่ำเสมอในระบบนิเวศที่กำหนดด้วยความคลุมเครือ ไม่ว่าเธอจะช่วยโปรโตคอลเข้าใจบุคลิกของนักพัฒนา แนะนำผู้ก่อตั้งผ่านการตัดสินใจเรื่องการวางตำแหน่งที่ยากลำบาก หรือเขียนเรื่องเล่าใหม่ที่กำหนดรูปแบบ GTM ของระบบนิเวศทั้งหมด ผลงานของเธอมักกลายเป็นรากฐานของการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ขยายออกไปไกลกว่าการตลาด สำหรับลูกค้าหลายราย Unhashed ไม่ได้รู้สึกเหมือนผู้ให้บริการ แต่รู้สึกเหมือนเป็นพันธมิตรในสถาปัตยกรรมพื้นฐานของธุรกิจ
การเข้าถึงผู้ก่อตั้งและผู้มีอำนาจตัดสินใจของเธอยังสร้างสิ่งที่หายากใน Web3 นั่นคือวงจรป้อนกลับระหว่างงานเอเจนซี่ ความเข้าใจตลาดแบบเรียลไทม์ และการให้ความรู้แก่ผู้ก่อตั้ง Mia ทำหน้าที่เป็นพี่เลี้ยงในโปรแกรมเวนเจอร์ชั้นนำ รวมถึง Outlier Ventures, Yardhub, Alliance, Hashed Emergent และอื่นๆ ซึ่งเธอได้รับเชิญเป็นประจำเพื่อช่วยทีมในระยะเริ่มต้นปรับปรุงการวางตำแหน่งก่อนที่พวกเขาจะเข้าสู่ตลาด เซสชันเหล่านั้น ซึ่งมักมีทีมเทคนิคที่มีแนวโน้มดีที่สุดในระบบนิเวศเข้าร่วม ป้อนเข้าสู่ความเข้าใจของ Unhashed โดยตรงเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ก่อตั้งต่อสู้ สิ่งที่ตลาดให้คุณค่า และทิศทางของนวัตกรรมคลื่นลูกต่อไป
ปรัชญาภายในของ Unhashed มีรากฐานอยู่บนความเชื่อว่าโปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดไม่ใช่โปรเจกต์ที่สร้างได้ดีที่สุดเสมอไป แต่เป็นโปรเจกต์ที่เล่าเรื่องที่ชัดเจนและสะท้อนใจที่สุด ภายใต้การนำของ Mia บริษัทได้ทำงานเพื่อนำระเบียบวินัยด้านการสร้างเรื่องเล่ามาสู่อุตสาหกรรมที่มักให้ความสำคัญกับรายการฟีเจอร์มากกว่าการเชื่อมต่อทางอารมณ์ แนวทางของเธอช่วยสร้างมากกว่า สองพันล้านอิมเพรสชันคอนเทนต์ ในแคมเปญของลูกค้า แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือมันได้กำหนดรูปแบบการสื่อสารของผู้สร้าง การวางตำแหน่งของระบบนิเวศ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับเทคโนโลยีที่ซับซ้อนซึ่งพวกเขาอาจเพิกเฉยในกรณีอื่น
มิติอีกด้านหนึ่งของการเติบโตของ Unhashed มาจากชุมชนที่ Mia สร้างขึ้นรอบๆ งานของเธอ เธอเป็นผู้ก่อตั้ง Bridge กลุ่มที่คัดสรรมาของนักการตลาด ผู้ก่อตั้ง และผู้ดำเนินการจากบริษัท Web3 และ Web2 ชั้นนำ ห่างไกลจากชุมชนเครือข่ายทั่วไป Bridge ทำหน้าที่เป็นฟอรัมส่วนตัวที่ผู้เชี่ยวชาญระดับสูงแบ่งปันปัญหา กรอบงาน และโซลูชัน มันได้กลายเป็นศูนย์กลางแรงโน้มถ่วงสำหรับผู้นำด้านการเติบโตทั่วทั้งอุตสาหกรรม และเป็นช่องทางโดยตรงของความเข้าใจและความร่วมมือสำหรับ Unhashed
แม้จะมีความสำเร็จทั้งหมดของ Unhashed มันยังคงเป็นแบบที่ผู้ก่อตั้งขับเคลื่อนอย่างผิดปกติ Mia มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในทุกการมีส่วนร่วมเชิงกลยุทธ์ และลูกค้ามักอ้างถึงความสามารถของเธอในการแปลไอเดียของพวกเขาเป็นเรื่องเล่าที่พวกเขาดิ้นรนที่จะกำหนดมาหลายปี สัญชาตญาณในการเล่าเรื่องของเธอ รวมกับเครือข่ายของผู้มีอำนาจตัดสินใจ ได้วาง Unhashed ให้เป็นหนึ่งในพันธมิตรที่ได้รับความไว้วางใจมากที่สุดสำหรับโปรโตคอลและผู้ก่อตั้งที่เข้าใจว่าเรื่องเล่าของพวกเขาสำคัญพอๆ กับผลิตภัณฑ์
เมื่อเทคโนโลยีบล็อกเชนพัฒนาและการแข่งขันรุนแรงขึ้น การสร้างเรื่องเล่ากำลังกลายเป็นไม่เพียงแค่สินทรัพย์แต่เป็นความได้เปรียบ Unhashed กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการเปลี่ยนแปลงนั้น ไม่ใช่ด้วยแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยกระแส แต่ด้วยความชัดเจน ความเชื่อมั่น และผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียงที่ยังคงเปิดประตูที่เอเจนซี่ส่วนใหญ่ไม่สามารถเข้าถึงได้
หากคลื่นลูกต่อไปของการเติบโต Web3 เป็นของทีมที่เข้าใจเรื่องเล่าของตน แสดงว่า Unhashed อยู่ในตำแหน่งที่อนาคตกำลังมุ่งหน้าไป และ Mia น่าจะเป็นเหตุผล
เกี่ยวกับผู้เขียน: Mia P เป็นผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Unhashed สตูดิโอด้านการเติบโตและ GTM ของ Web3 ที่ช่วยโปรโตคอล Web3 สื่อสารอย่างชัดเจน เธอบรรยายทั่วโลกเกี่ยวกับการเล่าเรื่อง การรวม และอนาคตของการตลาดคริปโต ผลงานของเธอมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนเทคโนโลยีที่ซับซ้อนเป็นเรื่องเล่าที่ผู้คนสามารถไว้วางใจและยอมรับได้ และผลงานของเธอได้พูดแทน Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode และชื่อใหญ่อื่นๆ อีกมากมายในอุตสาหกรรม
