สตาร์บัคส์ขยายการเข้าถึงผ่านความร่วมมือใหม่กับ MrBeast สำหรับ Beast Games ซีซั่นที่สอง

สรุปสั้น

• Starbucks เข้าร่วม Beast Games ซีซัน 2 ด้วยบริการในสถานที่ถ่ายทำและการเข้าถึงข้ามแพลตฟอร์ม
• Cannon Ball Drink เปิดตัวเป็นเครื่องดื่มจำกัดเวลาที่สร้างสรรค์ในสถานที่ถ่ายทำสำหรับแฟนๆ
• ความร่วมมือมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ด้วยความท้าทายและการออกอากาศตอนรายสัปดาห์
• เนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มกับ MrBeast ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ไปทั่วโลก
• แคมเปญสนับสนุนกลยุทธ์ของ Starbucks ภายใต้การนำของ Brian Niccol เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของความภักดี

Starbucks ขยายการปรากฏตัวทางสื่อผ่านความร่วมมือใหม่กับครีเอเตอร์ MrBeast สำหรับซีซันที่สองของ Beast Games และการเคลื่อนไหวนี้ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกในวงกว้าง ความร่วมมือนี้นำ Starbucks เข้าไปใน Beast City ในฐานะส่วนหลักของการแข่งขัน และเชื่อมโยงเครือข่ายกับแฟรนไชส์ความบันเทิงดิจิทัลที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งหนึ่ง การริเริ่มนี้ยังสนับสนุน Starbucks ในการทำงานเพื่อเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า

Starbucks เข้าร่วมใน Beast Games ซีซันที่สอง

Starbucks สร้างการปรากฏตัวอย่างเต็มรูปแบบในสถานที่ถ่ายทำสำหรับซีรีส์การแข่งขัน และการจัดการนี้ให้ผู้เข้าแข่งขันเข้าถึงบริการตลอด 24/7 ตลอดทั้งซีซัน เครือข่ายกาแฟจัดหาอาหารและเครื่องดื่มภายใน Beast City และจัดโครงสร้างข้อเสนอเพื่อสนับสนุนทั้งประสิทธิภาพทางร่างกายและจิตใจ การจัดเตรียมยังรวมถึงรางวัลแปลกใจที่ปรากฏในจุดที่เลือกของรายการ

ซีซันนี้มีผู้เข้าแข่งขัน 200 คนที่แข่งขันในความท้าทายด้านความแข็งแกร่งและกลยุทธ์ และรูปแบบติดตามโครงสร้างที่เรียบง่ายเมื่อเทียบกับซีซันแรก ซีรีส์เปิดตัวสามตอนเมื่อวันที่ 7 มกราคม และดำเนินต่อรายสัปดาห์จนถึงตอนจบเมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ Starbucks ใช้ไทม์ไลน์นี้เพื่อยึดจังหวะโปรโมชั่นหลายจุดที่สอดคล้องกับช่วงเวลาสำคัญของรายการ

Starbucks ยังได้รับการมองเห็นผ่านเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มจาก MrBeast และความร่วมมือขยายไปถึงการผสานรวมใน YouTube ความท้าทายล่าสุดมีการจัดส่ง Starbucks ระหว่างการทดสอบความอดทนที่ระดับความสูง และส่วนนี้เน้นบทบาทของแบรนด์ภายในความร่วมมือด้านความบันเทิงที่กว้างขวางยิ่งขึ้น เครือข่ายใช้ประโยชน์จากการวางตำแหน่งนี้เพื่อเสริมสร้างการรับรู้ในกลุ่มผู้ชมของ MrBeast

การเปิดตัว Cannon Ball Drink สนับสนุนความร่วมมือ

Starbucks แนะนำเครื่องดื่มจำกัดเวลาที่เรียกว่า Cannon Ball Drink และการเปิดตัวมาพร้อมกับการออกอากาศของซีซัน เครื่องดื่มผสมผสาน Strawberry Açaí และ Mango Dragonfruit Refreshers กับน้ำมะนาว และรวมชิ้นผลไม้เพื่อเพิ่มเนื้อสัมผัส Starbucks สร้างเครื่องดื่มนี้ในสถานที่ถ่ายทำ และเชื่อมโยงเครื่องดื่มกับธีมของรายการ

Cannon Ball Drink ปรากฏในความท้าทายเฉพาะระหว่างตอนที่ 204 และตอนนั้นมีการผสมผสานกับ Survivor การวางจำหน่ายเครื่องดื่มเริ่มต้นเมื่อวันที่ 14 มกราคมในร้านค้าในสหรัฐอเมริกา และ Starbucks วางตำแหน่งให้เป็นผลิตภัณฑ์ร่วมสำหรับแฟนๆ ที่แสวงหาการเชื่อมต่อโดยตรงกับซีรีส์ การเปิดตัวเสริมสร้างแผนการตลาดตามฤดูกาลของแบรนด์

บาริสต้าของ Starbucks ช่วยออกแบบเครื่องดื่ม และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเพิ่มอีกชั้นหนึ่งให้กับข้อความของแคมเปญ การเปิดตัวช่วยให้แบรนด์แสดงความคิดสร้างสรรค์ภายใน และเน้นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับเนื้อหาความบันเทิง Starbucks มุ่งหวังที่จะดึงดูดลูกค้าที่ติดตามรายการและต้องการมีส่วนร่วมผ่านประสบการณ์ในร้าน

บริบทและการวางตำแหน่งตลาดที่กว้างขึ้น

Starbucks ยังคงขยายความพยายามทางการตลาด และความร่วมมือนี้สนับสนุนกลยุทธ์ที่กว้างขวางยิ่งขึ้นภายใต้ CEO Brian Niccol บริษัทได้เพิ่มการเน้นเรื่องราวของแบรนด์ และแคมเปญล่าสุดเน้นการปรับแต่งส่วนบุคคลและการเชื่อมต่อกับลูกค้า ความร่วมมือใหม่นี้เพิ่มแรงผลักดันในขณะที่ Starbucks ทำงานเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในตลาดสำคัญ

Beast Games ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงทั่วโลกครั้งใหญ่ในซีซันแรก และซีรีส์กลายเป็นหนึ่งในรายการที่ไม่ได้เขียนบทอันดับต้นๆ ของ Prime Video รายการดึงดูดผู้ชมหลายล้านคน และได้รับการต่ออายุสำหรับซีซันเพิ่มเติมหลังจากผลลัพธ์เริ่มต้นที่แข็งแกร่ง Starbucks ใช้ขนาดผู้ชมนี้เพื่อขยายการเปิดรับข้ามแพลตฟอร์มดิจิทัลและสตรีมมิ่ง

Starbucks เข้าสู่ความร่วมมือในขณะที่แสวงหาการเติบโตของการเข้าชมที่ทดแทน และความร่วมมือเสนอเส้นทางที่ชัดเจนสู่ความเกี่ยวข้องที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า การผสานรวมของแบรนด์เข้ากับรายการ ควบคู่ไปกับการเปิดตัวเครื่องดื่มระดับประเทศ สร้างจุดสัมผัสหลายจุดข้ามความบันเทิงและการค้าปลีก ดังนั้น Starbucks จึงวางตำแหน่งตัวเองเพื่อเสริมสร้างความภักดีและขยายรอยเท้าทางวัฒนธรรม

โพสต์ Starbucks ขยายการเข้าถึงผ่านความร่วมมือใหม่กับ MrBeast สำหรับ Beast Games ซีซันที่สอง ปรากฏครั้งแรกใน CoinCentral