เสียงท้องถิ่นและ KOLs ขับเคลื่อนเรื่องเล่าคริปโตในเอเชียแล้ว ไม่ใช่สื่อระดับโลก

ปีนี้ได้เขียนแผนที่ใหม่สำหรับสื่อสารมวลชนคริปโตทั่วเอเชีย ห่างไกลจากการรวมตัวรอบองค์กรระดับทวีปเดียว ผู้อ่านและอิทธิพลของภูมิภาคได้แข็งตัวขึ้นเป็นกลุ่มท้องถิ่น และภาษา วัฒนธรรม และพลวัตของตลาดมีความสำคัญมากกว่าชื่อสิ่งพิมพ์ระดับนานาชาติ ผลลัพธ์คือภูมิทัศน์สื่อที่ความสนใจสามารถมหาศาลในที่หนึ่งและตื้นเขินในอีกที่หนึ่ง และที่ความภักดีต่อแบรนด์และเสียงที่น่าเชื่อถือกำหนดมากขึ้นว่าใครจะได้รับการรับฟัง

ข้อมูลล่าสุดจากรายงานเดือนธันวาคมโดย Outset PR ที่วิเคราะห์การเข้าชมและสัญญาณบนเชนในตลาดเอเชียแสดงให้เห็นว่าการแยกส่วนนั้นชัดเจนเพียงใด ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงตุลาคม การเข้าชมสื่อคริปโตดั้งเดิมทั่วภูมิภาคลดลงประมาณ 14.5 เปอร์เซ็นต์ การลดลงที่ผู้เขียนเชื่อมโยงกับกลุ่มผู้อ่านทั่วไปที่จางหายและการเปลี่ยนความสนใจไปยังสื่อที่มีชื่อเสียง

แม้จะมีการลดลงนั้น ผู้เผยแพร่ 20 อันดับแรกยังคงคิดเป็นประมาณ 81 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชม บ่งชี้ว่าผู้ชมหลักไม่ได้กระจายตัวมากนักแต่กลับเพิ่มความสนใจในแหล่งข้อมูลที่คุ้นเคย การเข้าชมโดยตรง ผู้คนที่เลือกเข้าไปยังเว็บไซต์โดยตรงแทนที่จะค้นหาผ่านคำแนะนำอัลกอริทึม คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของเซสชันทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านคริปโตในปัจจุบันนำโดยแบรนด์อย่างมีเจตนามากเพียงใด ในขณะเดียวกัน การอ้างอิงจาก AI แสดงถึงส่วนสำคัญของปริศนาการกระจายประมาณ 11.5 เปอร์เซ็นต์

สิ่งที่หมายความในทางปฏิบัติคือการเข้าถึงของเรื่องราวไม่ได้ขึ้นอยู่กับเทคนิคเครื่องมือค้นหาหรือการแพร่ระบาดครั้งเดียวเท่านั้น ผู้เผยแพร่ที่สร้างเสียงมนุษย์ที่จดจำได้และสัญญาณการเขียนที่สม่ำเสมอเริ่มเห็นผลตอบแทน: ระบบค้นพบที่ขับเคลื่อนโดยโมเดลภาษาขนาดใหญ่และผู้ช่วย AI มีแนวโน้มที่จะนำเสนอเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับผู้เชี่ยวชาญที่สามารถระบุได้หรือสื่อที่น่าเชื่อถือ โดยสรุป อำนาจกำลังกลายเป็นสกุลเงินในยุค AI และนั่นเอื้อประโยชน์ต่อตลาดและสิ่งพิมพ์ที่สามารถปลูกฝังนักข่าวที่มีชื่อเสียง นักเขียนคอลัมน์ที่ได้รับการยอมรับ และผู้นำชุมชนที่มีชื่อเสียงเกินกว่าบทความเดียว

ภูมิศาสตร์ก็มีความสำคัญ

เกาหลีใต้ได้กลายเป็นแหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุดของการเข้าชมสื่อคริปโตในเอเชีย สร้างประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมในภูมิภาคในช่วงไตรมาสฤดูใบไม้ผลิและเล็กน้อยกว่าครึ่งหนึ่งในช่วงสิงหาคม–ตุลาคม อย่างไรก็ตาม การมุ่งความสนใจนั้นไม่ได้แปลงเป็นพฤติกรรมบนเชนที่ยั่งยืน

การนำเสนอเน้นย้ำ KAIA เป็นตัวอย่างเตือนใจ: ความสนใจอย่างรุนแรงในช่วงต้นไตรมาสตามมาด้วยการพังทลายเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ในกิจกรรมบนเชนที่สังเกตได้ รูปแบบนี้ที่การมองเห็นและการสนทนาไม่ได้แปลงเป็นการใช้ผลิตภัณฑ์ระยะยาวหรือธุรกรรมโดยอัตโนมัติ สร้างความท้าทายใหม่สำหรับโครงการและทีม PR ที่ยังคงเท่ากับพาดหัวข่าวกับการนำไปใช้

ประเทศต่างๆ ในเอเชียดำเนินการเศรษฐกิจสื่อที่แตกต่างกันมาก ในบางสถานที่ สื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากกิจการร่วมทุนและขับเคลื่อนโดยสตาร์ทอัพนำการเล่าเรื่องและดูแลชุมชนนักลงทุน ในที่อื่นๆ แลกเปลี่ยนขนาดใหญ่และผู้เล่นแพลตฟอร์มเป็นตัวขยายเสียงหลัก กำหนดวาระอย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางองค์กร

ญี่ปุ่นและเกาหลี ในทางตรงกันข้าม ดูเหมือนระบบนิเวศอิสระมากกว่าที่กำหนดโดยกฎระเบียบและชุมชนภาษาท้องถิ่น สิ่งที่ได้รับจากการปฏิบัตินั้นชัดเจน: กลยุทธ์การเข้าถึงแบบเดียวเท่านั้นอ่านแผนที่ภูมิภาคผิด สื่อระดับโลกภาษาอังกฤษยังคงมีความสำคัญ แต่อิทธิพลของพวกเขากำลังเป็นรองสื่อท้องถิ่น ผู้นำความคิดเห็นสำคัญ และช่องทางชุมชนที่พูดภาษาและสำนวนของผู้ชมมากขึ้น

สำหรับนักสื่อสารและนักข่าว การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เปลี่ยนการคำนวณวิธีการเล่าเรื่องและติดต่อใคร หาก AI นำเสนอองค์กรที่น่าเชื่อถือเป็นการเลือก แล้วการเล่นเชิงกลยุทธ์คือการลงทุนในการเขียนที่ยั่งยืน ไบไลน์ที่ชัดเจน และผู้เชี่ยวชาญที่มองเห็นได้ที่ผู้อ่านและอัลกอริทึมสามารถจดจำได้

หากการเข้าชมโดยตรงครอบงำ การเสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์ผ่านจดหมายข่าว คอลัมน์ซ้ำ พอดแคสต์ หรือการรายงานภาษาท้องถิ่นจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย และหากความสนใจไม่รับประกันการนำไปใช้ กลยุทธ์การวัดต้องก้าวข้ามการแสดงผลและคลิกเพื่อติดตามพฤติกรรมผู้ใช้จริง: กิจกรรมกระเป๋าเงิน การรักษาผลิตภัณฑ์ และเครื่องหมายบนเชนอื่นๆ ที่เปิดเผยว่าการเล่าเรื่องได้แปลงเป็นการใช้งานหรือไม่

ทั้งหมดนี้ชี้ไปที่สภาพแวดล้อมบรรณาธิการที่ละเอียดอ่อนมากขึ้นในเอเชีย: การแข่งขัน หยั่งรากในท้องถิ่น และถูกควบคุมโดยชื่อเสียงมากพอๆ กับการเข้าถึง สำหรับนักข่าว นั่นเปิดโอกาสในการสร้างหัวข้อที่น่าเชื่อถือและให้บริการผู้ชมด้วยการรายงานที่ลึกซึ้งและเชิงบริบทมากขึ้น

สำหรับโครงการและทีม PR หมายความว่าคู่มือเก่าของการประชาสัมพันธ์ครั้งเดียวกำลังสูญเสียพลัง การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับสื่อท้องถิ่น ผู้สร้างสรรค์ และศูนย์กลางชุมชนมีแนวโน้มที่จะคืนผลตอบแทนที่มากขึ้น เหนือสิ่งอื่นใด การเปลี่ยนแปลงของปีนี้เตือนทุกคนในพื้นที่ว่าเอเชียมีหลายตลาด ไม่ใช่หนึ่งเดียว และการเข้าใจความแตกต่างเหล่านั้นคือเส้นทางที่ดีที่สุดในการได้รับการรับฟัง