ราคาหุ้นของบริษัทโฆษณาได้รับผลกระทบอย่างหนักในปี 2025 โดยปัญญาประดิษฐ์กำลังคุกคามที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สร้างและจัดการแคมเปญการตลาดของพวกเขา อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ตลาดบางรายเชื่อว่าบริษัทเหล่านี้อาจได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น
ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาของอังกฤษอย่าง WPP Plc ได้เห็นราคาหุ้นของตนลดลง 60% ในปีนี้หลังจากสูญเสียลูกค้ารายใหญ่หลายราย บริษัทอื่นๆ ในภาคส่วนนี้ รวมถึง Publicis Groupe SA และ Omnicom Group Inc. ก็มีการลดลงเช่นกัน แม้จะไม่รุนแรงเท่า นักลงทุนกังวลว่า AI จะเข้ามาจัดการงานปฏิบัติการส่วนใหญ่ที่เอเจนซี่ทำอยู่ในปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์จำนวนมากขึ้นคิดว่าความกังวลเหล่านี้อาจเกินจริงไป พวกเขากล่าวว่าแบรนด์ใหญ่ๆ จะต้องการเอเจนซี่มากกว่าที่เคยเพื่อช่วยจัดการโฆษณาในโลกสื่อที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ
คำแนะนำเกี่ยวกับหุ้นของ Publicis และ Omnicom ล่าสุดได้ขึ้นไปถึงระดับสูงสุดในรอบหลายปี
"อุตสาหกรรมกำลังถูกปั่นป่วน แต่ไม่ได้ถูกตัดตอนออกไป — ผมคิดว่านั่นคือประเด็นสำคัญ" Mark Giarelli นักวิเคราะห์จาก Morningstar กล่าว
เครื่องมือ AI ใหม่สร้างความกังวลเกี่ยวกับการตลาดภายในองค์กร
เครื่องมือ AI ใหม่ได้รับความนิยมอย่างมากในปีนี้ Nano Banana ของ Google และ Sora 2 ของ OpenAI สามารถสร้างภาพและวิดีโอจากคำสั่งที่เขียนขึ้นเท่านั้น Coca-Cola Co. ได้ออกโฆษณาคริสต์มาสที่สร้างโดย AI เป็นปีที่สองติดต่อกัน
ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีก็กำลังสร้างแรงกดดันให้กับอุตสาหกรรมนี้เช่นกัน Alphabet Inc. และ Meta Platforms Inc. ได้แนะนำเครื่องมือของตนเองที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ออกแบบแคมเปญโฆษณาโดยไม่ต้องจ้างที่ปรึกษาจากภายนอก
ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดคือบริษัทต่างๆ อาจใช้ระบบอัตโนมัติเหล่านี้เพื่อสร้างแผนกการตลาดของตนเอง ในเดือนกันยายน บริษัทด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ Palo Alto Networks Inc. กล่าวว่าได้สร้างแคมเปญโฆษณาทั้งหมดด้วยตัวเองโดยไม่ต้องขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ภายนอกใดๆ
แต่ Google และ Meta ไม่สามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ ในการวางแผนการกระจายงบประมาณโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ ตามที่ Giarelli กล่าว นี่คือจุดที่เอเจนซี่สามารถพิสูจน์คุณค่าของตนเอง โดยช่วยลูกค้าหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงินซ้ำซ้อนกับกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันระหว่าง Instagram Reels และ Google Search เป็นต้น
ความสามารถนี้มาจากข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เอเจนซี่ได้รวบรวมมาตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เมื่อแคมเปญจดหมายตรงเป็นเครื่องมือการตลาดหลัก "เอเจนซี่โฆษณาเก่งมากในการเข้าใจลักษณะต่างๆ ที่หลากหลาย พวกเขารู้ว่าเราอยู่ที่ไหน เรากำลังคิดอะไรในระดับหนึ่ง และพวกเขาสามารถปรับแต่งข้อความทางการตลาดตามข้อมูลนั้นได้" Giarelli กล่าว
โลกของการโฆษณากำลังซับซ้อนขึ้นในเวลาเดียวกัน AI จะช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาดิจิทัลที่เป็นส่วนตัว "แทบจะในทันที" สำหรับผู้บริโภคแต่ละคน ตามที่ Matthew Bloxham นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence กล่าว
"จะมีบทบาทเชิงกลยุทธ์สำหรับเอเจนซี่" Bloxham กล่าว "ด้วยความซับซ้อนที่มากขึ้น คุณต้องการคำแนะนำที่มีคุณค่ามากขึ้นเพื่อช่วยให้คุณนำทางผ่านไปได้ ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์การตลาดโดยรวมหรือกลยุทธ์สื่อ"
ต้นทุนที่ต่ำลงอาจจุดชนวนการแข่งขันด้านโฆษณา
เหตุผลอีกประการหนึ่งที่ทำให้มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับเอเจนซี่มาจาก Daniel Kerven นักวิเคราะห์ของ JPMorgan Chase & Co. เขาโต้แย้งว่าต้นทุนที่ต่ำลงในการทำโฆษณาควรนำไปสู่การโฆษณาที่มากขึ้นและการใช้จ่ายที่มากขึ้นจากแบรนด์ใหญ่ๆ เมื่อ AI ทำให้โฆษณาทั้งหมดดีขึ้นโดยทั่วไป นักโฆษณาชั้นนำอาจแข่งขันกันใน "การแข่งขันสะสมอาวุธ" เพื่อสร้าง "ประสบการณ์ที่ไม่มีวันลืม" เขากล่าว
การถกเถียงเรื่อง AI ได้ส่งผลกระทบต่อวิธีที่นักลงทุนประเมินมูลค่าบริษัทเหล่านี้ อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้าของ WPP ได้ลดลงสู่ระดับต่ำสุดตลอดกาล การประเมินมูลค่าของ Omnicom อยู่ใกล้จุดต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2020 ในขณะที่ Publicis อยู่ใกล้กับค่าเฉลี่ย 10 ปีของบริษัท
หากหุ้น AI ฟื้นตัวในตลาดที่กว้างขึ้น อาจส่งผลกระทบต่อเอเจนซี่โฆษณามากขึ้น เนื่องจากนายหน้ามักจะจัดกลุ่มพวกเขาร่วมกับบริษัทที่คาดว่าจะต้องดิ้นรนต่อสู้กับเทคโนโลยีใหม่
เอเจนซี่บางแห่งเผชิญกับความท้าทายที่ใหญ่กว่าเอเจนซี่อื่นๆ WPP ได้ปรับลดคำแนะนำทางการเงินลงสองครั้งในปีนี้หลังจากสูญเสียลูกค้าที่มีชื่อเสียงหลายรายให้กับคู่แข่ง บริษัทกำลังจะออกจากดัชนี FTSE 100 เป็นครั้งแรกในรอบ 27 ปี
แต่การควบรวมและซื้อกิจการอาจช่วยผู้เล่นที่กำลังดิ้นรนได้ Dentsu Group Inc. ของญี่ปุ่นกำลังทบทวนการดำเนินงานระหว่างประเทศของตน The Times รายงานในเดือนพฤศจิกายนว่า WPP ได้รับความสนใจจาก Havas NV แม้ว่า Havas จะปฏิเสธเรื่องนี้ในภายหลัง
ลงทะเบียนกับ Bybit และเริ่มการซื้อขายด้วยของขวัญต้อนรับมูลค่า $30,050
ที่มา: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
