วิสัยทัศน์ของปริยังกา คิมานีสำหรับบิลบอร์ดอินเดีย

ปริยังกา คิมานีจะเป็นที่ปรึกษาด้านสื่อให้กับ Billboard India

ปริยังกา คิมานี

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะอธิบายความกว้างขวางที่แตกแยกของอุตสาหกรรมดนตรีอินเดีย การทำงานบางอย่างของมันค่อนข้างน่าสนใจ: ศิลปินที่มียอดสตรีมสูงสุดคือคนที่อยู่ในซาวด์แทร็กของบอลลีวูด ไม่ใช่อัลบั้ม ศิลปินอิสระเพิ่งเริ่มขายบัตรหมดเวที นักร้องงานแต่งงานแสดงให้กับคนนับพันที่ไม่เคยเปิด Spotify เพลงฮิตในภูมิภาคสะสมยอดวิวแต่ไม่สามารถปิดดีลกับแบรนด์ได้ ทุกคนรู้ว่าใครเป็นที่นิยม แต่มีน้อยคนที่รู้จักคนที่กำลังถูกรับฟังจริงๆ

เข้าสู่ Billboard India เปิดตัวด้วยคำมั่นสัญญาของชาร์ตที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ความน่าเชื่อถือด้านบรรณาธิการ และเป็นเสียงให้กับอุตสาหกรรมที่ดิ้นรนมานานในการสื่อสารเรื่องราวของตัวเอง

ศูนย์กลางของโครงการนี้คือ ปริยังกา คิมานี (ออกเสียงว่า พรี-ยัง-กา คิ-มา-นี) ทนายความด้านความบันเทิงและที่ปรึกษาด้านสื่อที่ใช้เวลากว่าทศวรรษบอกใครก็ตามที่จะฟังว่าดนตรีอินเดียเป็นมากกว่าแค่นักแสดงที่เปิดปากร้องเพลงรอบๆ ต้นไม้

---

ฉันถูกจับได้ขณะกำลังร้องเพลงประกอบ มู่หลาน เมื่อคิมานีเข้าร่วม Zoom เธอยิ้ม ชมการร้องเพลงของฉัน จากนั้นก่อนที่ฉันจะเริ่ม เธอพูดว่า "รอก่อน บอกฉันเกี่ยวกับตัวคุณสักหน่อย"

ในแปดปีของการสัมภาษณ์บุคคลที่มีอิทธิพล ไม่เคยมีใคร — ด้วยเหตุผลที่เข้าใจได้ — เปิดด้วยการสัมภาษณ์ ฉัน

เป็นช่วงเวลาเล็กๆ แต่มันบอกคุณมากมายเกี่ยวกับวิธีการทำงานของคิมานี: อ่านสถานการณ์ ประเมินภูมิทัศน์ กำหนดโทน เป็นปฏิกิริยาเดียวกันที่เธอกำลังนำมาใช้กับฉบับอินเดียของ Billboard หนึ่งในสื่อที่ถูกจับตามองมากที่สุดของปีนี้

จากชอว์ลในมุมไบสู่นายหน้าผู้มีอำนาจที่นาริมาน พอยต์

คิมานีเป็นหนึ่งในทนายความด้านความบันเทิงและทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของอินเดีย Khimani & Associates บริษัทที่เธอก่อตั้งหลังจากเรียนจบกฎหมาย มีรายชื่อลูกค้าที่อ่านเหมือนภาคตัดขวางของประวัติศาสตร์ดนตรีและภาพยนตร์สมัยใหม่ของประเทศ ตั้งแต่ เอ. อาร์. ราห์มาน อริจิต ซิงห์ และดิไวน์ ไปจนถึงอนุราก กัชยัป และไอคอนการร้องเพลงเพลย์แบ็กผู้ล่วงลับ ลตา มังเกชการ์ ลูกค้าคนแรกของเธอ

มุมไบ อินเดีย – 24 พฤศจิกายน: ลูกค้าคนแรกของคิมานี ลตา มังเกชการ์ ในภาพนี้ถ่ายในปี 2007 ที่มุมไบ อินเดีย ปัจจุบันคิมานีเป็นผู้จัดการมรดกของเธอ (ภาพโดย Prodip Guha/Getty Images)

Getty Images

เส้นทางของเธอไม่ได้เป็นเส้นตรง เธอเติบโตในสิ่งที่เธอเรียกว่า "ความยากจนขั้นรุนแรง" ในหนึ่งในชอว์ลที่มีชื่อเสียงของมุมไบ (ห้องเช่าห้องเดียว) ในวัยรุ่นเธอเริ่มทำงานในวงการบันเทิงในฐานะนักเขียนบทเพื่อเลี้ยงครอบครัว ก่อนที่จะหันไปสู่เงินเดือนที่รับประกันของอุตสาหกรรมกฎหมายอย่างไม่เต็มใจ

"ฉันคิดว่ามีคนน้อยมากที่โชคดีที่ได้มีเส้นทางแบบที่ฉันมี" เธอกล่าวในการสนทนาของเรา

ทุกวันนี้ คิมานีพูดตรงๆ เกี่ยวกับสิ่งที่เธอนำเข้ามาในห้อง "ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฉันไม่ขอโทษที่ถูกมองว่า 'น่ากลัว'" เธอกล่าว "มันเป็นอย่างที่มันเป็น นั่นคือเหตุผลที่คุณตามหาฉัน"

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เธอได้ให้คำปรึกษาในประเด็นอ่อนไหวที่สุดบางประเด็นในวงการบันเทิงอินเดีย รวมถึง ตามโปรไฟล์ของ Money Control ข้อกล่าวหา #MeToo ต่อผู้กำกับอนุราก กัชยัป และการสอบสวนที่เกี่ยวข้องกับแร็ปเปอร์บาดชาห์

"ใครก็ตามที่มีปัญหาจริงๆ จะหาทางมาหาเราในที่สุด เพราะมีคนหนึ่งที่จะแก้ไขปัญหาให้พวกเขา" เธอกล่าว "ไม่มีใครถูกยกเลิกตราบใดที่ฉันมีส่วนร่วมในการให้คำปรึกษา ไม่มีใครจะติดคุกภายใต้การดูแลของฉัน"

ประเทศ "อัชฉะ-สัสถะ-จัลดี"

สำหรับทนายความที่น่าเกรงขามคนนี้ คิมานีพูดตรงไปตรงมาอย่างไม่คาดคิดเกี่ยวกับวิธีที่วัฒนธรรมธุรกิจของอินเดียมักทำงานต่อต้านตัวเอง

"ฉันชอบเรียกเราว่าประเทศ 'อัชฉะ-สัสถะ-จัลดี' (ดี-ถูก-เร็ว)" เธอพูดติดตลก "ลูกค้าต้องการทุกอย่างตั้งแต่เมื่อวาน โดยไม่ตระหนักว่าสิ่งที่ดีต้องใช้เวลา งานที่มีคุณภาพต้องใช้เวลา ความรีบร้อนทำให้เกิดความสูญเสีย"

ความไม่อดทนนั้นเป็นหนึ่งในเหตุผลที่เธอเชื่อว่าอินเดียดิ้นรนที่จะสร้างจุดอ้างอิงที่น่าเชื่อถือสำหรับอุตสาหกรรมดนตรี ในคำบอกเล่าของเธอ แบรนด์ ผู้สนับสนุน และผู้ผลิตภาพยนตร์ยังคงไล่ตามชื่อเดิมๆ ห้าชื่อ โดยส่วนใหญ่ถูกชี้นำโดยความไวรัลในโซเชียลมีเดียและความรู้สึก ไม่ใช่ข้อมูลที่แข็งแกร่ง

"แหล่งที่มาของข้อมูลของคุณอยู่ที่ไหน? ไม่มี" เธอกล่าว "มันคือความนิยมในโซเชียลมีเดียและรีลส์ นั่นไม่สามารถเป็นสภาพการณ์ได้ เรามีมากกว่านั้น"

การเดิมพันของ Billboard India

ในเดือนพฤศจิกายน 2025 Billboard ประกาศฉบับอินเดีย (ปัจจุบันเป็นแฟรนไชส์ Penske Media อันดับสามของประเทศ) ในความร่วมมือกับ Other Side Ventures โดยมีแผนเปิดตัวในต้นปี 2026 คิมานี ผู้นำ Other Side Ventures เป็นที่ปรึกษาด้านสื่อและแรงขับเคลื่อนหลักเบื้องหลังการเปิดตัว

การเปิดตัวนี้แก้ไขช่องว่างโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญในอุตสาหกรรม ในขณะที่ Spotify และ YouTube ให้การมองเห็นบางส่วน พวกเขาให้ภาพรวมมากกว่าการวิเคราะห์ที่ครอบคลุม "ฉันพูดถึงอินเดียกับตลาดโลกมานานก่อนที่มันจะกลายเป็นเรื่องเท่สำหรับผู้คนที่จะมองอินเดียเป็นดินแดน" เธอกล่าว "มีการเคลื่อนไหว ความสำเร็จ และการเติบโตมากมาย แต่เราไม่มีเสียงที่จะวัดมัน"

การบริโภคดนตรีของอินเดียไม่เข้ากับรูปแบบตะวันตกอย่างลงตัว ความแตกต่างในระดับภูมิภาคทั้งภาษา แนวเพลง และนิสัยการฟังจะแปลงเป็นชาร์ตระดับชาติเดียวได้อย่างไร?

คิมานียอมรับความซับซ้อน Billboard India จะไม่เป็นเพียง "แบรนด์ระดับโลกที่ติดป้ายให้อินเดีย" ที่ทำซ้ำรูปแบบอเมริกัน เธอบอกฉัน "จะต้องมีการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นมาก"

ชาร์ตจะแบ่งตามภูมิภาค ภาษา และแนวเพลง โดยทำงานร่วมกับบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Luminate และบริษัทแม่ของ Billboard คือ Penske Media เพื่อพัฒนาวิธีการเฉพาะสำหรับอินเดีย พร้อมกับกิจกรรม รายการ และรางวัลที่วางแผนไว้ซึ่งปรับให้เข้ากับภูมิทัศน์ดนตรีที่แตกแยกและหลากหลายภาษาของอินเดีย

เรื่องเล่าเทียบกับตัวเลข

สิงคโปร์ สิงคโปร์ – 12 กันยายน: ปริยังกา คิมานี ซึ่งขณะนั้นเป็นพาร์ทเนอร์ที่ Anand and Anand & Khimani พูดระหว่างงาน All That Matters 2018 ที่ Ritz Carlton Millenia Singapore เมื่อวันที่ 12 กันยายน 2018 ในสิงคโปร์ (ภาพโดย Ore Huiying/Getty Images for All That Matters)

Getty Images for All That Matters

นอกเหนือจากตัวชี้วัด คิมานีเน้นย้ำถึงการควบคุมเรื่องเล่า "สิ่งที่เราขาดในฐานะประเทศคือเรื่องเล่าที่มีประสิทธิภาพ" เธอกล่าว "เราวุ่นวายกับพฤติกรรมการออกข่าวประชาสัมพันธ์และพาดหัวข่าวมาก"

คำวิจารณ์ขยายไปถึงกลไกการประชาสัมพันธ์ของอินเดีย ซึ่งเธอระบุว่ามุ่งเน้นไปที่การออกข่าวประชาสัมพันธ์และพาดหัวข่าวที่เป็นประโยชน์มากกว่าบทวิจารณ์ทางวัฒนธรรมที่มีเนื้อหาสาระ

วิสัยทัศน์ของเธอสำหรับ Billboard India รวมถึงการตัดสินใจด้านบรรณาธิการเกี่ยวกับสิ่งที่สมควรได้รับความสนใจ โดยไม่ขึ้นกับตัวเลขการสตรีมหรือกระแสโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้วาง Billboard ในฐานะทั้งผู้ให้ข้อมูลและผู้ตัดสินทางวัฒนธรรม บทบาทคู่ที่เชิญชวนให้มีการตรวจสอบ

ใครเป็นคนตัดสินว่าอะไรคือรสนิยม? แบรนด์สื่อที่มีฐานในสหรัฐฯ จะปรับความรู้สึกด้านสุนทรียศาสตร์ให้เข้ากับตลาดที่มีประเพณีดนตรีที่แตกต่างกันอย่างมากได้อย่างไร?

คิมานียืนยันว่าจะมี "การผสมผสานข้าม" ระหว่างการดำเนินงานระดับโลกและอินเดียของ Billboard โดยมีศิลปินอินเดียปรากฏในสิ่งพิมพ์หลักของ Billboard และการรายงานข่าวระหว่างประเทศปรากฏใน Billboard India ชาวอินเดียพลัดถิ่น เธอสังเกต ครอบคลุมหลายดินแดน และ Billboard India จะเปิดใช้งานในตลาดที่มีประชากรเอเชียใต้จำนวนมากในที่สุด

ความสงสัยที่เธอคาดหวัง

คิมานีเป็นตัวแทนทั้งตำนานเพลย์แบ็กบอลลีวูดและศิลปินอิสระ—ลูกค้าของเธอรวมถึงทุกคนตั้งแต่อริจิต ซิงห์ไปจนถึงดิไวน์และจัสลีน รอยัล ("เธอจะมีปีที่ยิ่งใหญ่" คิมานีบอกฉัน) การเป็นตัวแทนทั้งสองด้านนี้ทำให้เธอมีส่วนได้เสียในวิธีที่ทั้งสองด้านของอุตสาหกรรมพัฒนา แม้ว่าเธอจะยืนยันว่าบทบาทของเธอกับ Billboard India เป็นที่ปรึกษามากกว่าการปฏิบัติการ

นักร้องเพลย์แบ็กชาวอินเดีย อริจิต ซิงห์ แสดงก่อนเริ่มการแข่งขันคริกเก็ตวันเดียว (ODI) ฟุตบอลโลก ICC Men's Cricket World Cup 2023 ระหว่างอินเดียกับปากีสถาน ที่สนามกีฬานเรนทรา โมดี ในอาห์เมดาบัด เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2023 (ภาพโดย Punit PARANJPE / AFP) / — ภาพจำกัดการใช้งานเพื่อบรรณาธิการเท่านั้น – ห้ามใช้เพื่อการค้าอย่างเด็ดขาด — (ภาพโดย PUNIT PARANJPE/AFP ผ่าน Getty Images)

AFP via Getty Images

คิมานีนิยามความสำเร็จสำหรับ Billboard India ในแง่นามธรรม: "การเล่าเรื่องและการกำหนดรสนิยม"

เธอยังตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความท้าทาย "สองสามปีแรกจะเป็นเรื่องของการปลูกแบรนด์เท่านั้น" เธอกล่าว โดยต่อต้านความคาดหวังสำหรับผลลัพธ์ทันที "เราจะไม่ทำได้ถูกต้องตั้งแต่แรก"

การทดสอบที่จับต้องได้ครั้งแรกจะเป็นชาร์ตเอง เมื่อ Billboard India เปิดตัวการจัดอันดับครั้งแรก อุตสาหกรรมจะตรวจสอบวิธีการ การละเว้น และความประหลาดใจ ศิลปินที่ถูกกีดกันจากตำแหน่งสูงสุดจะตั้งคำถามเกี่ยวกับแหล่งข้อมูล ผู้จัดการจะล็อบบี้เพื่อการปรับเปลี่ยน ระบบนิเวศดนตรีในภูมิภาคอาจปฏิเสธชาร์ตที่รวมความหลากหลายทางภาษาเข้าไว้ในการจัดอันดับระดับชาติรวม

คิมานีดูเหมือนจะเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งนี้ "จะมีข้อเสนอแนะมากมายที่ต้องรับฟัง" เธอยอมรับ คำถามคือ Billboard India จะสามารถรักษาความเป็นอิสระทางบรรณาธิการในขณะที่นำทางในอุตสาหกรรมที่ ตามที่เธอสังเกตจากการปฏิบัติทางกฎหมายของเธอ "คนจำนวนมาก" บอกเธออย่างต่อเนื่องว่า "เลนของฉันคืออะไร"

การระเบิดของคอนเสิร์ตและช่วงเวลาระดับโลก

Billboard India มาถึงท่ามกลางความสนใจระดับนานาชาติที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดดนตรีอินเดีย ในเดือนมกราคม 2025 Coldplay ทำลายสถิติผู้เข้าชมทั่วโลกด้วยแฟนๆ 223,000 คนในสองการแสดงที่สนามกีฬานเรนทรา โมดี ในอาห์เมดาบัด—คอนเสิร์ตที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เอเชีย

คริส มาร์ติน แสดงในโชว์ของ Coldplay ในอินเดียปี 2024

Anna Lee

Ed Sheeran เสร็จสิ้นการทัวร์หกเมืองในเดือนกุมภาพันธ์ ขายบัตรได้ 120,000 ใบ และแสดงในตลาดที่เล็กกว่าเช่น ชิลลองและอินดอร์ ซึ่งไม่เคยมีศิลปินระดับนานาชาติมาแสดงมาก่อน

ตัวเลขบอกเล่าเรื่องราวที่กว้างขึ้น ทัวร์ ดิล-ลูมินาติ ปี 2024 ของดิลจิต โดซานจ์ ขายบัตรได้ 200,000 ใบใน 10 สถานที่ในเวลาไม่ถึง 10 นาที แสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ของการทัวร์นอกเหนือจากเดลีและมุมไบ Travis Scott, Guns N' Roses, Green Day และ Shawn Mendes ทั้งหมดได้แสดงหรือประกาศวันที่แสดงในอินเดีย

การยอมรับทางวิชาการและสถาบันก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน: มหาวิทยาลัยโทรอนโตเมโทรโพลิแทนเปิดหลักสูตรที่อุทิศให้กับโดซานจ์ ซึ่งพัฒนาร่วมกับ Billboard Canada งาน Junos เพิ่มหมวดหมู่การบันทึกดนตรีเอเชียใต้

บริบทที่ใหญ่กว่า

Billboard India เข้าสู่ตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลง การสตรีมได้ทำให้การกระจายเป็นประชาธิปไตยแต่ไม่ได้กำจัดผู้ควบคุม มันเพียงแค่เปลี่ยนอำนาจจากค่ายเพลงไปสู่อัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ดนตรีสดระเบิดขึ้น แต่ไลน์อัพเทศกาลยังคงรวมตัวอยู่รอบกลุ่มชื่อที่ขายได้เล็กๆ บอลลีวูดยังคงครอบงำการสนทนาทางวัฒนธรรมแม้ว่าดนตรีอิสระจะได้รับแรงดึงดูดทางการค้าก็ตาม

ระบบชาร์ตที่น่าเชื่อถือในอินเดียสามารถ เช่นเดียวกับที่อื่นในโลก เร่งการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยให้เกณฑ์มาตรฐานที่เป็นกลางสำหรับการเจรจา การสนับสนุน และการตัดสินใจด้านการโปรแกรม หรือมันอาจเสริมโครงสร้างอำนาจที่มีอยู่โดยการรับรองความสำเร็จกระแสหลักในขณะที่ลดความสำคัญของงานทดลองที่ไม่เข้ากับรูปแบบที่เป็นมิตรกับการสตรีม

ความทะเยอทะยานที่ใหญ่กว่าของคิมานีเกี่ยวข้องกับการยกระดับทางวัฒนธรรม เธอต้องการให้นักดนตรีอินเดียได้รับการปฏิบัติเหมือนไอคอนระดับโลก — สนับสนุนแบรนด์หรูหรา ควบคุมความสนใจของแท็บลอยด์ กำหนดเทรนด์แฟชั่น "ทำไมฉันไม่เห็นหนึ่งในคนที่มีความสามารถสูงสุดของเราสนับสนุน Chanel หรือสนับสนุน Bulgari?" เธอถาม โดยสังเกตว่าแม้แต่แบรนด์ระดับโลกที่แต่งตั้งทูตชาวอินเดีย ก็ยังเลือกนักแสดงบอลลีวูดเป็นค่าเริ่มต้น

ปารีส ฝรั่งเศส – 10 มีนาคม: (ใช้เพื่อบรรณาธิการเท่านั้น – สำหรับการใช้งานที่ไม่ใช่บรรณาธิการ โปรดขออนุมัติจาก Fashion House) ดีปิกา ปาดูโคน เข้าร่วมโชว์ Louis Vuitton Womenswear Fall/Winter 2025-2026 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Paris Fashion Week ที่ปารีส ฝรั่งเศส เมื่อวันที่ 10 มีนาคม 2025 (ภาพโดย Marc Piasecki/WireImage)

WireImage

การทดสอบที่แท้จริง

คิมานีใช้เวลาตลอดอาชีพของเธอเป็นตัวแทนศิลปินในข้อพิพาทสัญญา การเจรจากับค่ายเพลง และสถานการณ์วิกฤต เธอรู้ว่าธุรกิจทำงานอย่างไร รวมถึงพลวัตการแสวงหาผลประโยชน์

"ตลอดอาชีพทั้งหมดของฉัน ผู้คนได้ทำให้เป็นจุดสำคัญที่จะบอกฉันอย่างต่อเนื่องว่าเลนของฉันคืออะไรและฉันควรยึดติดกับอะไร" เธอกล่าว "ฉันพบว่ามันน่าสนใจมากที่ถูกบอกว่าต้องทำอะไรโดยคนที่ไม่มีคุณสมบัติเลยที่จะบอกคุณว่าคุณควรทำอะไร"

เธอพูดถึงการสไลด์เข้าไปใน DM ของศิลปินรุ่นเยาว์ที่ยังไม่สามารถจ่ายค่าจ้างเธอได้ เตือนเงียบๆ ว่าสัญญาดูไม่ถูกต้อง หรือรับงานแรกๆ ฟรีและเชื่อว่าค่าธรรมเนียมจะตามมาเมื่อพวกเขาประสบความสำเร็จ

"เราทุกคนมีสิ่งหนึ่งที่ยังคงอยู่" เธอกล่าว "ถ้าทุกคนเอาทุกอย่างไปจากฉัน สติปัญญาของฉันก็คือสติปัญญาของฉัน ความสามารถในการคิดและวางกลยุทธ์เพื่อที่ฉันจะสามารถช่วยเหลือคนอื่นได้"

"นั่นเป็นของขวัญและมันจะไม่มีวันหายไป"

Source: https://www.forbes.com/sites/hannahabraham/2025/12/11/tastemaking-and-narrative-priyanka-khimanis-vision-for-billboard-india/