ฮอลลีวูดสามารถวางใจได้: Generation Z ไม่เพียงแต่ไปดูหนังในโรงภาพยนตร์ แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศอีกด้วย
ในช่วงการระบาดใหญ่ เมื่อโรงภาพยนตร์ปิดตัวลงและการสตรีมกลายเป็นพลังหลักในแวดวงสื่อ ความกังวลเพิ่มขึ้นว่ากลุ่มคนหนุ่มสาวนี้จะหลีกเลี่ยงจอใหญ่เมื่อเติบโตขึ้นเป็นผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม คนรุ่นนี้ซึ่งมีอายุตั้งแต่ประมาณ 14 ถึง 29 ปี ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มประชากรที่ไปดูหนังในโรงภาพยนตร์บ่อยที่สุด และดูภาพยนตร์ต่อปีมากกว่าบางรุ่นก่อนหน้า ตามข้อมูลจาก Fandango
ในปี 2025 สมาชิกของ Gen Z ดูหนังในโรงภาพยนตร์เฉลี่ย 7 เรื่อง ซึ่งเท่ากับค่าเฉลี่ยของกลุ่ม Millennials ขณะที่สมาชิกของ Generation X และ Baby Boomers ดูหนังเฉลี่ยประมาณ 6 เรื่อง จากการสำรวจของ Fandango
"Gen Z กำลังขับเคลื่อนเทรนด์ของผู้ชมภาพยนตร์ในปัจจุบัน และผมคิดว่าหลายคนรู้สึกตกใจ" Jason Dorsey ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง The Center for Generational Kinetics และผู้ร่วมเขียนหนังสือ "Zconomy" กล่าว "พวกเขาบอกว่า 'โอ้ Gen Z ไม่อยากออกจากบ้าน' นั่นไม่เป็นความจริง Gen Z อยากออกจากบ้านอย่างแน่นอน — อาจมากกว่าที่คุณคิดเสียอีก"
Gen Z คิดเป็นเกือบ 40% ของผู้ชมภาพยนตร์ทั้งหมดในอเมริกาเหนือในปี 2025 ตามข้อมูลจาก Comscore
เมื่อวัยรุ่นและคนอายุ 20 ต้นๆ กลายเป็นคนรุ่นหลักที่บ็อกซ์ออฟฟิศ พวกเขายังกำลังกำหนดอนาคตของการดูหนังในโรงภาพยนตร์ด้วย และสตูดิโอรวมถึงโรงภาพยนตร์ต่างก็ให้ความสนใจ
"ไม่เพียงแต่เราเห็นสัดส่วนของ Gen Z ในกลุ่มผู้ชมโดยรวมของเราเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ความถี่ในการมาชมก็เพิ่มขึ้นทุกปี" Carrie Trotter รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ AMC กล่าวกับ CNBC "ดังนั้นพวกเขาจึงกลายเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ชมที่สำคัญที่สุดสำหรับเรา และฉันมองว่าในอนาคต พวกเขาอาจกลายเป็นกลุ่มผู้ชมที่สำคัญที่สุดอย่างแท้จริงสำหรับเรา"
การสร้างความภักดีในกลุ่ม Gen Z
ปัจจัยที่ช่วยผลักดันความชื่นชอบภาพยนตร์ของ Gen Z คือความจริงที่ว่าการดูหนังยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบความบันเทิงที่ไม่แพงมากนัก
"ราคาตั๋วปรับขึ้นตามปกติ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอัตราเงินเฟ้อต่อปี ราคาก็อยู่ในระดับใกล้เคียงหรืออาจต่ำกว่าด้วยซ้ำ" Steve Buck จาก EntTelligence บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลภาพยนตร์กล่าว "เมื่อนึกถึง Gen Z พวกเขาใส่ใจเรื่องค่าใช้จ่าย แต่ก็พร้อมที่จะเปิดกระเป๋าสตางค์"
Gen Z เติบโตขึ้นในช่วงเวลาของโควิด ซึ่ง Dorsey เรียกว่า "ประสบการณ์ที่กำหนดรุ่น" คนกลุ่มนี้ไม่เคยรู้จักชีวิตที่ปราศจากโซเชียลมีเดียหรือสมาร์ทโฟน และมีความตระหนักเรื่องค่าใช้จ่ายอย่างมาก เพราะเติบโตในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนอย่างสูง เขากล่าว
"โควิดทำลายแผนทุกอย่างของพวกเขา" Dorsey กล่าว "พวกเขากำลังเรียนหนังสือ กำลังเข้ามหาวิทยาลัย … ทุกอย่างพลิกคว่ำและยาวนานมาก ดังนั้น เราจึงเห็นว่าพวกเขามีสติทางการเงินมากขึ้น พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขาระมัดระวังเรื่องเงินมาก ประหยัดมากกว่าที่เราจะคาดหวังจากคนในวัยนี้"
สิ่งนี้ทำให้ Gen Z จำนวนมากเลือกสมัครโปรแกรมสะสมคะแนนของโรงภาพยนตร์ เช่น AMC A-List, Regal Unlimited และ Cinemark Movie Club ที่ให้รางวัลตามยอดใช้จ่ายหรือให้ดูหนังได้หลายเรื่องต่อเดือนในราคาค่าสมาชิก
"Gen Z มีสัดส่วนสูงกว่าค่าเฉลี่ยในระดับ AMC A-List และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเพิ่มขึ้นถึงสามเท่าตั้งแต่ช่วงการระบาดใหญ่" Trotter กล่าว พร้อมระบุว่าโปรแกรมของ AMC ยังช่วยให้ลูกค้าสามารถจองตั๋วให้สมาชิกสะสมคะแนนคนอื่นที่เป็นกลุ่มเพื่อนของตนได้ด้วย
"เราพยายามทำให้มันไร้แรงเสียดทานมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อให้เราสามารถส่งเสริมการดูหนังในโรงและบรรยากาศทางสังคมนี้" เธอกล่าว
ที่ Rutgers Cinema ใน Piscataway รัฐนิวเจอร์ซีย์ Alex DelVecchio ผู้จัดการทั่วไปยังคงรักษาราคาตั๋วให้ต่ำสำหรับนักศึกษาของมหาวิทยาลัย Rutgers ที่อยู่ใกล้เคียง นักศึกษาที่แสดงบัตรประจำตัวสถาบันจ่ายเพียง 5 ดอลลาร์สำหรับรอบกลางวัน และ 9.50 ดอลลาร์สำหรับรอบทั่วไปอื่นๆ ซึ่งถูกกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศที่เกือบ 13.50 ดอลลาร์ค่อนข้างมาก ตามข้อมูลของ EntTelligence
"เราพยายามรักษาราคาให้ถูกที่สุดเท่าที่จะทำได้" DelVecchio กล่าว
แต่ไม่ใช่แค่เรื่องราคาเท่านั้น DelVecchio กล่าวว่าเขายังจัดโปรโมชั่น เช่น แจกสลัชชีฟรีในวันพุธ และหาวิธีดึงดูดลูกค้าที่ส่วนใหญ่เป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย
สำหรับการเปิดตัวภาพยนตร์ "It: Chapter One" ของ Warner Bros. ในปี 2017 DelVecchio กล่าวว่าบริษัทได้นำตัวตลกไปไว้ในทุกโรง ติดบอลลูนแดงทั่วทั้งวิทยาเขต และให้พนักงานสวมแจ็กเก็ตสีเหลืองและเล่นกับเรือกระดาษด้านนอกเพื่อเลียนแบบฉากสำคัญจากภาพยนตร์
"เราเริ่มขายตั๋วหมดทุกรอบ" เขากล่าว "และหลังจากนั้น เมื่อคุณได้โมเมนตัมแล้ว คุณก็รักษามันได้ตราบเท่าที่คุณยังฉายสิ่งที่พวกเขาต้องการ"
Tashi-delek | E+ | Getty Images
แม้ Gen Z จะคัดเลือกการใช้จ่ายของตน แต่พวกเขาก็ยินดีจ่ายเงินเพื่อประสบการณ์ โดยเฉพาะกิจกรรมทางสังคมที่ทำกับเพื่อนๆ ที่ให้พวกเขามีข้ออ้างในการวางโทรศัพท์
"นี่คือวิธีที่พวกเขาได้มาใช้เวลากับเพื่อนและครอบครัว และประสบการณ์ทางสังคมนั้นสำคัญกว่าตัวภาพยนตร์ที่พวกเขาดูเสียอีก" Trotter กล่าว "แต่ก็มีความรู้สึก FOMO [กลัวพลาด] เล็กน้อยด้วย พวกเขาอยากเป็นส่วนหนึ่งของความตื่นเต้น และความเป็นแฟนคลับของพวกเขากระตุ้นความปรารถนาที่จะเป็นคนแรกที่ได้ดูหนังเหล่านี้และเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่เกิดขึ้น"
และแม้ว่า Gen Z จะเพลิดเพลินกับการวางโทรศัพท์ระหว่างดูหนัง แต่พวกเขายังคงใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพยนตร์และดูว่าคนอื่นคิดอย่างไรกับหนังใหม่และหนังเก่า
Letterboxd แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้ผู้ชมภาพยนตร์ติดตามหนังที่ดูและโพสต์รีวิว ได้กลายเป็นสิ่งที่แพร่หลายในหมู่คนรุ่นนี้มากจนฮอลลีวูดเริ่มเรียก Gen Z สลับกันว่าคือ "รุ่น Letterboxd"
ขณะนี้เว็บไซต์มีผู้ใช้มากกว่า 29 ล้านคน โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งของฐานผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 35 ปี ผ่าน Letterboxd Gen Z พึ่งพารีวิวจากชุมชนมากกว่ารีวิวจากนักวิจารณ์ภาพยนตร์อย่างเป็นทางการในการเลือกว่าจะดูหนังอะไรในโรงภาพยนตร์
Gen Z อยากดูอะไร
แน่นอนว่า Gen Z มีความชอบเฉพาะตามประเภทภาพยนตร์ และฮอลลีวูดดูเหมือนจะตอบสนองความต้องการเหล่านั้น
เช่นเดียวกับคนรุ่นก่อน กลุ่มอายุนี้มักแห่กันไปดูหนังสยองขวัญและภาพยนตร์เรต R ในโรงภาพยนตร์ แต่พวกเขาแตกต่างจากรุ่นก่อนตรงที่สนใจอนิเมะและภาพยนตร์ดัดแปลงจากวิดีโอเกมที่พวกเขาเล่นตอนเด็ก Gen Z ยังแสดงให้เห็นถึงความชื่นชอบภาพยนตร์เก่าที่นำกลับมาฉายใหม่ ซึ่งสะท้อนถึงความรู้สึกคิดถึงการดูหนังในโรง
ในปี 2025 "A Minecraft Movie" ที่ดัดแปลงจากเกมออนไลน์ยอดนิยม เป็นภาพยนตร์ที่ Gen Z เข้าชมมากที่สุด ตามข้อมูลจาก EntTelligence ภาพยนตร์ของ Warner Bros. ทำรายได้ในประเทศมากกว่า 424 ล้านดอลลาร์ในช่วงที่ฉายในโรงภาพยนตร์ ซึ่งสูงเป็นอันดับสองของปี และทำรายได้รวม 960 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก
ขณะที่ "Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle" ของ Sony และ Crunchyroll มีสัดส่วน Gen Z ในกลุ่มผู้ชมสูงที่สุด โดย 42% ของตั๋วถูกขายให้กับสมาชิกในรุ่นนี้
Jack Black, Jason Momoa และ Sebastian Hansen ใน "A Minecraft Movie" ของ Warner Bros. และ Legendary Entertainment
Warner Bros.
จนถึงปัจจุบันในปี 2026 "The Super Mario Galaxy Movie" ของ Universal เป็นภาพยนตร์ที่ Gen Z เข้าชมมากที่สุด โดยทำรายได้ในประเทศ 425 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นภาพยนตร์ทำรายได้สูงสุดของปีจนถึงขณะนี้ และ 982 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก
นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศคาดว่าภาพยนตร์อย่าง "Toy Story 5" ของ Disney และ Pixar, "Minions & Monsters" ของ Universal, "Spider-Man: Brand New Day" ของ Sony และ "Avengers: Doomsday" ของ Marvel จะมียอดขายตั๋วส่วนใหญ่มาจากกลุ่มผู้ชม Gen Z
"ผมคิดว่าโรงภาพยนตร์มีโอกาสจริงๆ ในตอนนี้ที่จะเป็นประสบการณ์ทางสังคมแบบพบหน้าสำหรับ Gen Z" Dorsey กล่าว "มันยังคงเปราะบาง คนรุ่นนี้ยังคงเอาแน่เอานอนไม่ได้ แต่มีโอกาสมหาศาลสำหรับพวกเขาในการต่อยอดจากความสามารถในการสร้างประสบการณ์พบหน้าที่ยอดเยี่ยมในราคาที่จับต้องได้มากขึ้น"
การเปิดเผยข้อมูล: Versant เป็นบริษัทแม่ของ Fandango และ CNBC
Source: https://www.cnbc.com/2026/05/30/gen-z-movie-theaters.html
