ฟุตบอลเป็นธุรกิจระดับโลกมาโดยตลอด แต่โครงสร้างพื้นฐานที่รองรับความสัมพันธ์ทางการค้าของกีฬานี้กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างเงียบๆ แต่ลึกซึ้ง เทคโนโลยีบล็อกเชน สินทรัพย์โทเค็น และแพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจกำลังปรับเปลี่ยนวิธีที่สโมสรสร้างรายได้ วิธีที่นักกีฬาสร้างมูลค่าจากโปรไฟล์ของตน และที่สำคัญที่สุดคือวิธีที่แฟนๆ เข้ามามีส่วนร่วมในกีฬาที่พวกเขารัก
หัวใจสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง นั่นคือในเศรษฐกิจดิจิทัล การเข้าถึงโซเชียลมีเดียคือรากฐานที่ทุกสิ่งถูกสร้างขึ้นมา
แฟนโทเค็นและเศรษฐกิจใหม่ของความภักดีต่อสโมสร
โมเดลแฟนโทเค็นซึ่งริเริ่มในระดับใหญ่โดยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Chiliz และตลาด Socios.com ได้แสดงให้เห็นว่าผู้สนับสนุนยินดีที่จะกำหนดมูลค่าทางการเงินที่แท้จริงให้กับการแสดงออกถึงความภักดีต่อสโมสรในรูปแบบดิจิทัล โทเค็นที่ออกโดยสโมสรต่างๆ รวมถึงปารีส แซงต์-แชร์กแมง, เอฟซี บาร์เซโลนา และยูเวนตุส ให้สิทธิ์ผู้ถือโทเค็นในการลงคะแนนเสียงในการตัดสินใจเล็กน้อยของสโมสร การเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ และการเข้าร่วมประสบการณ์วีไอพี ตลาดรองสำหรับสินทรัพย์เหล่านี้มีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี และโมเดลนี้ยังคงขยายตัวในลีกฟุตบอลทั่วยุโรป อเมริกาใต้ และเอเชีย
อะไรเป็นตัวกำหนดมูลค่าของแฟนโทเค็น? ส่วนใหญ่คือขนาดและการมีส่วนร่วมของผู้ชมทั่วโลกของสโมสร โทเค็นที่ออกโดยสโมสรที่มีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียห้าสิบล้านคนจะมีตลาดที่แตกต่างโดยพื้นฐานจากโทเค็นที่ออกโดยสโมสรที่มีผู้ติดตามห้าล้านคน ความสัมพันธ์ระหว่างการเข้าถึงโซเชียลมีเดียและมูลค่าตลาดของโทเค็นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นเรื่องของโครงสร้าง ผู้ชมดิจิทัลคือชั้นสินทรัพย์ และแฟนโทเค็นคือกลไกหนึ่งในการสร้างรายได้จากมัน
NFT นักกีฬาและการปรับแต่งความเป็นแฟนบอลให้เป็นส่วนตัว
ตลาด NFT นักกีฬาได้เติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่ความบ้าคลั่งเชิงเก็งกำไรในปี 2021 และสิ่งที่เกิดขึ้นคือตลาดที่พิจารณามากขึ้นซึ่งสร้างขึ้นรอบๆ ความหายากที่แท้จริงและการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่จริงใจ แพลตฟอร์มเช่น Sorare ได้สร้างธุรกิจที่ยั่งยืนรอบๆ แนวคิดของการ์ดผู้เล่นดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ โดยมีกลไกฟุตบอลแฟนตาซีเพิ่มเติมที่สร้างประโยชน์ใช้สอยที่แท้จริงและการมีส่วนร่วมซ้ำๆ นักกีฬาแต่ละคนในขณะเดียวกันได้ใช้การวาง NFT เพื่อสื่อสารโดยตรงกับผู้สนับสนุน หลีกเลี่ยงตัวกลางสื่อแบบดั้งเดิม และจับส่วนแบ่งที่มากขึ้นของมูลค่าทางการค้าของตนเอง
อีกครั้งหนึ่ง นักกีฬาที่สร้างความสนใจมากที่สุดและราคาตลาดรองที่แข็งแกร่งที่สุดคือผู้ที่มีผู้ติดตามโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดและมีส่วนร่วมมากที่สุด สะสมดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับผู้เล่นที่มีผู้ติดตาม TikTok สามสิบล้านคนมีอุปสงค์โดยธรรมชาติที่ความหายากเทียมไม่สามารถสร้างให้กับชื่อที่โดดเด่นน้อยกว่าได้ การปรากฏตัวบนโซเชียลของนักกีฬาไม่ใช่แค่บริบทส่งเสริมการขายสำหรับ NFT แต่เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของมูลค่าของมัน สโมสรและทีมจัดการนักกีฬาได้เข้าใจเรื่องนี้มากขึ้น และการลงทุนในการเติบโตของผู้ชมโซเชียลได้กลายเป็นองค์ประกอบมาตรฐานของกลยุทธ์สินทรัพย์ดิจิทัล
เครื่องมือต่างๆ เช่น Stormlikes และ Celebian ได้พบบ้านตามธรรมชาติในระบบนิเวศนี้ โดยนำเสนอโซลูชันที่ปรับขนาดได้สำหรับนักกีฬา สโมสร และทีมดิจิทัลของพวกเขาในการสร้างรากฐานโซเชียลที่รองรับมูลค่าสินทรัพย์บนเชน
Philip Gunwhy พันธมิตรและนักยุทธศาสตร์แบรนด์ที่ Blockasset (ระบบนิเวศ NFT ที่มุ่งเน้นนักกีฬา) กล่าวกับ Cointelegraph ว่า: "ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจมาโดยตลอดเมื่อพูดถึงการเจรจาข้อตกลงสปอนเซอร์ อย่างไรก็ตาม ฉันเชื่อว่าอนาคตของโซเชียลโทเค็นและมูลค่าตลาดของนักกีฬาจะแซงหน้าอย่างรวดเร็วในฐานะวิธีการกำหนดความนิยมของนักกีฬาและด้วยเหตุนี้จึงเป็นความสามารถในการทำการตลาด"
การเดิมพันกีฬาบนเชนและผลตอบแทนด้านความโปร่งใส
การเดิมพันกีฬาแบบกระจายอำนาจแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนในฟุตบอลที่สามารถขยายได้ทันทีที่สุด การเดิมพันกีฬาแบบดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับเจ้าพนัน ศูนย์กลางการชำระบัญชี และชั้นของโครงสร้างพื้นฐานตัวกลางที่เพิ่มความขัดแย้ง ต้นทุน และความทึบแสงให้กับกระบวนการ แพลตฟอร์มการเดิมพันที่ใช้บล็อกเชนกำจัดสิ่งนี้ออกไปส่วนใหญ่ โดยแทนที่การกำหนดอัตราต่อรองและการชำระบัญชีแบบรวมศูนย์ด้วยสมาร์ทคอนแทรกต์ที่ดำเนินการโดยอัตโนมัติและโปร่งใสบนข้อมูลการแข่งขันที่ตรวจสอบได้
จุดดึงดูดสำหรับผู้เดิมพันชัดเจน: อัตราต่อรองที่ยุติธรรมอย่างพิสูจน์ได้ การชำระบัญชีเกือบทันที และการดูแลเงินทุนที่ไม่เคยผ่านไปยังผู้ดำเนินการแบบรวมศูนย์ แพลตฟอร์มที่ดำเนินการในพื้นที่นี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาที่มีการเดิมพันมากที่สุดในโลก แสดงถึงตลาดที่สามารถเข้าถึงได้ใหญ่ที่สุดของพวกเขา การรวมแฟนโทเค็นเข้ากับแพลตฟอร์มการเดิมพัน ซึ่งอนุญาตให้ผู้ถือเข้าถึงอัตราต่อรองที่ดีกว่าหรือตลาดพิเศษในการแข่งขันของสโมสรของพวกเขา เป็นโมเดลที่เกิดขึ้นใหม่ที่หลายโครงการกำลังพัฒนาอย่างกระตือรือร้น การบรรจบกันของโทเค็นความภักดี ตัวตนดิจิทัล และการเดิมพันบนเชนยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่เส้นทางชัดเจน
โซเชียลมีเดียเป็นด้ายเชื่อมร่วม
สิ่งที่รวมแฟนโทเค็น NFT นักกีฬา และการเดิมพันกีฬาบนเชนเข้าด้วยกันคือการพึ่งพาผู้ชมดิจิทัล แนวดิ่งแต่ละอย่างให้รางวัลแก่ขนาด: ชุมชนรอบๆ สโมสรหรือนักกีฬาที่ใหญ่ขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น ตลาดโทเค็นก็มีสภาพคล่องมากขึ้น อุปสงค์ NFT แข็งแกร่งขึ้น และการรวมแพลตฟอร์มการเดิมพันน่าสนใจมากขึ้น การสร้างผู้ชมนั้นบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram ไม่ใช่หน้าที่การตลาดรองอีกต่อไป แต่เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางการค้าของทุกคนที่ดำเนินการที่จุดตัดของฟุตบอลและ Web3
เศรษฐกิจฟุตบอลดิจิทัลยังคงถูกสร้างขึ้น และชั้นรากฐานคือการเข้าถึงโซเชียล สโมสร นักกีฬา และแพลตฟอร์มที่ลงทุนในรากฐานนั้นตอนนี้กำลังวางตำแหน่งตนเองเพื่อจับส่วนแบ่งมูลค่าที่มากที่สุดเมื่อเศรษฐกิจกีฬาบนเชนเติบโตเต็มที่ คู่มือกำลังชัดเจนขึ้น คำถามคือใครจะเคลื่อนไหวก่อน
นี่เป็นบทความสนับสนุน ความคิดเห็นที่แสดงเป็นของผู้สนับสนุนเพียงฝ่ายเดียว และผู้อ่านควรตรวจสอบด้วยตนเองก่อนดำเนินการใดๆ ตามข้อมูลที่นำเสนอในบทความนี้
แหล่งที่มา: https://bravenewcoin.com/sponsored/article/footballs-digital-playbook-fan-tokens-athlete-nfts-and-the-social-media-engines-powering-sports-on-chain-revolution
