Цифровые кочевники: Поездка на Чемпионат мира, которая превратила Тайо Айну в мирового создателя контента

В 2018 году Тайо Айна сел на самолет, направлявшийся в Россию на Чемпионат мира по футболу, без визы. Он не смотрел футбол, но его друзья планировали посмотреть турнир вживую, поэтому он воспользовался возможностью впервые покинуть Африку. 

Собрав около *₦300 000 (831,06$) от своих подработок в кинопроизводстве, он купил билет туда и обратно и приземлился в Москве в середине июня. Российский парламент только что одобрил законопроект о безвизовом режиме в стране на весь период Чемпионата мира. Чтобы соответствовать требованиям, всем посетителям нужно было лишь купить авиабилет, который давал им Фан токен ID, служивший разрешением на въезд в Россию.

Эта поездка стала началом нового вида стремлений для Айны. 

«Это было много новых впечатлений», — сказал он, осознавая, что жизнь отличается от того, что он знал. «Жизнь не обязательно должна быть такой, как в Лагосе — люди могут жить по-другому».

За месяц, который он провел, путешествуя по Москве, наблюдая за футбольными матчами и совершая полуночные прогулки без страха, Айна решил, что увидит остальную Африку. 

«[Я понял], если я смог вернуться в Африку, то я смог бы путешествовать больше», — сказал он. «Позвольте мне объехать Африку тоже, [и увидеть], какая Африка на самом деле».

Это история Тайо Айны, создателя контента на YouTube, кинорежиссера и основателя технологической компании.

Айна провел время, работая в технологической сфере, прежде чем когда-либо перейти в медиа. Прежде чем он занялся путешествиями и кинопроизводством, он создавал Spacebook, приложение для бронирования пространства для мероприятий, встреч и отпусков, которое он намеревался сделать «Airbnb Африки». 

Вскоре он понял, что Spacebook нежизнеспособен, и, покинув карьерный путь в технологиях, позже работал водителем Uber в Лагосе в 2017 году, что позволило ему увидеть места, которые он обычно не видел бы. 

Между поездками он смотрел видео на YouTube, которые знакомили его с международными создателями, документирующими другие города. 

Как водитель Uber, возя клиентов в рестораны и разнообразные места, он начал документировать места для посещения с помощью телефона, который у него был на тот момент, а затем загружал их на YouTube. В конце концов, Айна арендовал оборудование для съемки свадеб, мероприятий и строительных площадок в частном порядке для клиентов.

Только в апреле 2018 года, когда международная музыкальная звезда J Cole посетил Нигерию, и Айна предложил его команде бесплатную видеосъемку в обмен на билет на его концерт, он осознал влияние, которое он мог оказать своими созданными видео. 

Менее чем за 48 часов Айна отредактировал видео выступления в окружении толпы, пульсирующей энергией, и загрузил его на свой канал YouTube, набрав в то время миллион просмотров.

Создавая видео, Айна начал осознавать силу историй, которые он рассказывал, раскрывая Лагос и Нигерию способами, которые его аудитория и любопытная публика, похоже, не испытывали раньше. 

«Я начал видеть комментарии людей, говорящих: "Я никогда не видел Нигерию такой, или Лагос таким раньше, или теперь у меня есть что показать моим друзьям в США или Великобритании"», — вспоминал он.  

Стало очевидно, что он не просто делал видео, а рассказывал мощные истории, которые меняли восприятие. По его наблюдениям, людьми, обычно документирующими истории африканцев, были не африканцы, и хотя это было «круто смотреть», нюансы и контекст были разными, а иногда и отсутствовали. 

Айна ясно понимает, почему африканская перспектива имеет значение, будь то дома или за рубежом: «Белый человек, который живет в Нью-Йорке, его образ жизни и восприятие отличаются от того, кто вырос в Нигерии, переехал в Нью-Йорк и теперь живет там. И я чувствовал, что никто этого не запечатлевал».

Как глобальный локдаун породил серию «Made in Africa»

После поездки Айны на Чемпионат мира в Москву он вернулся более решительным документировать остальную Африку за пределами границ Нигерии. 

«Вот как это началось», — признался он. «Это стало большим видением "позвольте мне продемонстрировать Африку"». 

Айна не совершал свою следующую международную поездку до года спустя, когда он посетил Кению; все это время он продолжал загружать видео на YouTube и создавать контент для частных клиентов. 

В феврале 2020 года он запланировал месячный визит в Южную Африку. Находясь в стране, разразилась пандемия COVID-19, и страна, изобилующая виноградниками и винными погребами, остановилась. 

Локдаун продлил месячный визит Тайо до восьмимесячного пребывания. Именно здесь его объектив начал выбирать другую тему. 

«Я чувствовал, что, продвигая культуру[ы] и туризм», — сказал он. «Я также хочу продвигать людей, потому что я знаю, как трудно построить бизнес, и чернокожие люди, африканцы нуждаются в максимальной поддержке, которую они могут получить».

С локдауном у Айны было достаточно времени. Когда его друг упомянул своего механика, мужчину йоруба из Нигерии с историей, достойной рассказа, Айна схватил свою камеру и отправился в мастерскую. 

Среди сверления металла, мыльных капотов и отполированных багажников автомобилей родилась серия «Made in Africa». 

«Это были разговоры, которые я обычно вел бы без камеры», — сказал Айна. «Это было то, как я делился этим интересом, переносил его на камеру и делал так, чтобы многие люди могли научиться тому, как другие строят свой бизнес».

Айна вернулся в Нигерию в октябре, но не раньше, чем получил своих первых 100 000 подписчиков, находясь в Южной Африке. Позже в том же году YouTube монетизировал его канал. 

Ему потребовалось время, чтобы получить доступ к своим средствам из-за логистики получения PIN-кода AdSense, но в конечном итоге он это сделал и получил свою первую выплату в 2021 году. 

Продолжая путешествовать, рассказывая истории культур и людей, стоящих за ними, Айна начал получать запросы о создании видео и развитии успешного канала YouTube. 

«Я всегда хотел, чтобы был кто-то, кто мог бы провести меня через процесс развития канала YouTube... но я никогда этого не нашел», — сказал он. 

Движимый желанием превратить годы проб, ошибок и роста в масштабируемую систему, он начал создавать YouTube Creator Academy в 2022 году. 

«Да, процесс был изнурительным. Я записывал, удалял, записывал, затем снова смотрел», — вспоминал он.

Когда первая версия была запущена в 2022 году, она получила немедленный отклик со 100 регистрациями за первые две недели, но Айна вскоре столкнулся с узким местом, характерным для создателей-одиночек. 

Он осознал, что цифровой продукт — это «целый бизнес сам по себе», требующий маркетинговых воронок и команды, которая могла бы работать, пока он находился вне сети или в пути. 

Это осознание вызвало масштабную структурную перестройку в 2024 году. Айна сказал, что он перезаписал 90% программы, добавил еженедельные живые коучинговые звонки и создал глобальную удаленную команду, охватывающую Нигерию, Гану и США, для обработки всего, от управления сообществом до технической поддержки. 

Создание машин, которые строят цифровое будущее

Теперь, когда академия дала возможность тысячам африканских создателей, Айна надеется диверсифицировать решения и инфраструктуру, которую он строит для экономики создателей, как на континенте, так и в целом.  

«Нам удалось построить что-то, что дает ценность создателям», — сказал он. «Теперь у нас есть много создателей в нашем списке, и мы хотим начать создавать инфраструктуру [для решения] других проблем, с которыми сталкиваются создатели, будь то физическая инфраструктура, консультативная инфраструктура или инфраструктура цифрового программного обеспечения». 

Одной из таких инфраструктур является бренд Leenkies, продукт link-in-bio, который он создал для создателей, чтобы управлять своими платежами и информацией в одном месте, с нулевой комиссией, чтобы помочь решить финансовые узкие места, с которыми сталкиваются создатели.

«Сейчас мы находимся на той стадии, как Mr Beast построил свой [медиа-бизнес], это буквально то, что мы пытаемся сделать, и построить разные направления», — сказал он. 

Для Айны он также видел, как его карьера прошла полный круг, где он возвращается к своим технологическим корням с тех времен, когда он создавал Spacebook, прежде чем перейти в медиа. 

«Сейчас я возвращаюсь в технологии и создаю решения для создателей по всему миру», — сказал он.

Когда я спросил, как ему удалось строить, будучи очень мобильным, Айна отдает должное своим системам и командам. Со временем он встроил эти структуры в движок управления своим каналом YouTube. 

От редактирования видео до дизайна миниатюр он передает на аутсорсинг своей команде и фокусируется на идеях и их подходе к созданию видео, и даже тогда есть команда, которая этим занимается.

«Так же, как я смог построить структуру для YouTube, так я теперь строю структуру для академии, где у нас есть веб-разработчики и маркетинг — это единственный способ построить что-то, что будет масштабироваться», — сказал он. 

Для Тайо это не просто личная философия, а то, в чем, по его мнению, африканские создатели должны хорошо разбираться: уметь строить и распространять. 

«Любой может строить — но как вы можете распространять? Это еще не решено, но у создателей уже есть этот канал [их аудитория]», — сказал он. 

Для создателей, которые не могут создать продукты, инфраструктуру или решения, которые они хотят видеть, Айна просит их найти кого-то, кто строит, и сотрудничать с ними. 

Владение как строительством, так и эффективным распространением — это один из способов, которым он видит, как экономика создателей открывает экономическое процветание для Африки как континента и африканцев в целом.  

*Обменный курс: ₦360,9830 к 1$ на 1 июня 2018 года