Спортивный клуб Сучжоу Шишань открыл первый в китайском городе корт для пиклбола в январе 2024 года, согласно данным компании.
Сучжоу Шишань
ПЕКИН — В то время как увлечение пиклболом в США продолжает набирать обороты, в Китае оно только начинается.
Онлайн-продажи ракеток для пиклбола и сопутствующего оборудования в Китае резко выросли в этом году до среднего показателя в 1,2 миллиона долларов ежемесячных продаж по состоянию на июль — увеличение более чем в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Это согласно данным WPIC Marketing + Technologies. Компания помогает иностранным брендам — таким как базирующийся в Огайо продавец блендеров Vitamix и бренд средств по уходу за кожей iS Clinical из Калифорнии — продавать онлайн в Китае и других частях Азии.
"Рост популярности пиклбола в Китае отражает более широкий сдвиг в сторону активного образа жизни и участия в рекреационных видах спорта", — сказал Джейкоб Кук, соучредитель и генеральный директор WPIC.
Этот ракеточный вид спорта получил поддержку от инфлюенсеров в социальных сетях и возрождения тенниса в Китае, отчасти благодаря китайской теннисистке Чжэн Циньвэнь, завоевавшей первую для страны олимпийскую золотую медаль в одиночном теннисе прошлым летом, сказал Кук.
Интерес к теннису и пиклболу в Китае начался в 2023 году, ускорился в 2024 году и "все еще очень хорошо развивается" в этом году, сказал Даниэль Ципсер, старший партнер McKinsey и руководитель азиатского подразделения по работе с потребителями и розничной торговлей. "Мы все еще находимся в периоде очень сильного ускорения роста для ракеточных видов спорта в целом".
Он отметил, что местные жители не только все чаще занимаются этим видом спорта, но и больше смотрят профессиональные игры.
Во время первого соревнования "Hong Kong Open" Профессиональной ассоциации пиклбола (PPA), базирующейся в США, которое проходило с 21 по 24 августа, "на самом деле пришла довольно большая толпа [чтобы посмотреть] финальные матчи за золотые медали", — сказал Патрик Ян, основатель The Brine Agency, которое представляет азиатских игроков в пиклбол. "Весь турнир был заполнен до отказа и с листом ожидания".
Ян также отметил, что в регионе Гонконга сейчас гораздо больше кортов для пиклбола по сравнению с всего двумя, когда он посещал его в декабре и январе.
Hong Kong Open был частью инаугурационного PPA Tour Asia, который включает матчи в Японии, Малайзии и Вьетнаме.
Джек Вонг из Гонконга выиграл чемпионат в мужском одиночном разряде, а Роос ван Рик из Нидерландов победила в женском одиночном разряде. PPA не сразу ответила на запрос о комментарии относительно того, продвигается ли "China Slam", первоначально запланированный на начало октября, согласно плану.
PPA провела свой первый турнир по пиклболу в США в Аризоне в начале 2020 года. Популярность этого вида спорта резко возросла во время пандемии, когда сообщества быстро переоборудовали общественные пространства в бесплатные корты для пиклбола. С тех пор пиклбол является самым быстрорастущим видом спорта в Соединенных Штатах четыре года подряд, согласно последнему отчету Ассоциации спортивной и фитнес-индустрии в мае.
Бизнес-аспект
Недавний рост пиклбола в Китае имеет различные бизнес-последствия.
В отличие от пригородов США, большие азиатские города, как правило, не имеют больших районных пространств, отметил Ян. "Все эти корты должны быть построены людьми, ведущими бизнес. Они работают ради прибыли.... Люди начали видеть, что это может принести огромную прибыль, все эти конкурирующие бизнесы и стартапы".
Он добавил, что местная система турниров по пиклболу управляется национальной Китайской теннисной ассоциацией, что делает развитие этого вида спорта "довольно систематизированным по сравнению с другими странами, где местные организации должны организовывать и финансировать все".
Лу Бин, заместитель главы Ассоциации пиклбола Сучжоу, сказал, что узнал о пиклболе от американского друга в 2023 году. Впоследствии местный спортивный клуб Шишань, генеральным менеджером которого он является, открыл несколько кортов для пиклбола, где почасовая плата начинается от 60 юаней (8,39 долларов). Он добавил, что многие местные школы также поощряют учеников играть в этот вид спорта, переоборудуя баскетбольные площадки и другие объекты, сказал он.
Часть привлекательности пиклбола в Китае заключается в том, насколько легко местным жителям изучить этот вид спорта — некоторые люди все еще находили теннис слишком сложным после нескольких уроков в спортивном клубе, добавил он.
Вызовы и возможности
В то время как Лу сказал, что клуб является авторизованным партнером по продажам Joola, американского бренда пиклбола, менее ясно, насколько легко другие иностранные бренды и организации могут немедленно воспользоваться этой тенденцией.
Несмотря на большой потенциал Китая по сравнению с Вьетнамом и Малайзией, которые являются крупнейшими рынками пиклбола в Азии, иностранным компаниям может быть сложно ориентироваться на рынке азиатского гиганта из-за языковых барьеров и уникальной экосистемы, основанной на приложении для обмена сообщениями WeChat, сказал Ян.
"Я знаю, что в конечном итоге, вероятно, некоторые корты выйдут из бизнеса, а некоторые выживут и захватят рынок в определенных областях", — сказал он. "Поскольку это так рано на рынке, многие люди пытаются быть первопроходцами в основном".
Всплеск потребительских расходов на пиклбол и другие виды спорта в Китае происходит на фоне общего сдержанного роста розничных продаж с момента пандемии.
Ципсер из McKinsey сказал, что он "очень уверен" в росте потребления во второй половине этого года до 2026 года, поскольку он считает, что потребительские расходы сейчас более отделены от подавленных настроений.
"Последние два года потребитель просто ждал возвращения старых добрых времен", — сказал он, указывая на надежды на восстановление рынка недвижимости и широкий двузначный рост.
"Люди теперь поняли, что [этого] не произойдет", — сказал он. "Они двинулись дальше. Они больше не сидят там. ... Жизнь должна продолжаться".
Источник: https://www.cnbc.com/2025/09/02/pickleball-is-just-getting-started-in-china.html
