Поставки смартфонов в Африку достигли 84,4 млн в 2025 году, самый высокий показатель с 2021 года

Поставки смартфонов в Африку достигли 84,4 миллиона за весь 2025 год, что представляет собой рост на 13% в годовом исчислении и превосходит мировые рыночные тенденции. Эти показатели представляют собой самое сильное восстановление Африки с 2021 года.

Согласно отчету OMDIA, смартфоны составили приблизительно 55% от общих поставок мобильных телефонов в 2025 году, что подчеркивает переход региона от кнопочных телефонов к смартфонам начального и среднего уровня.

Значительный рост также объясняется продолжающимся развитием сетей 4G на континенте в сочетании с растущим проникновением 5G. Однако модернизация инфраструктуры все еще замедляет развитие сетей 5G.

"Год (2025) ознаменовался самой сильной фазой восстановления с 2021 года, поскольку отложенный спрос на замену нормализовался, а запасы в каналах дистрибуции стабилизировались на основных рынках", — говорится в части отчета.

Также читайте: Apple лидирует в мировых поставках смартфонов в 2025 году с долей рынка 20% и ростом на 10% в годовом исчислении.

Поставки смартфонов в Африке в 4 квартале 2025 года

В течение четвертого квартала 2025 года поставки смартфонов в Африке выросли на 14% в годовом исчислении до 23,1 миллиона единиц. Этот рост был обусловлен «расширением опций финансирования устройств» в Восточной, Западной и Южной Африке. 

Показатели также были достигнуты благодаря стабильности валют крупных африканских стран, ускорению внедрения 4G и начальному этапу использования 5G на таких рынках, как Южная Африка и Египет. Спрос на смартфоны в праздничный период и акции, предложенные производителями, также повысили доступность. 

В течение квартала Африка к югу от Сахары сохранила свою позицию в качестве основного двигателя роста Африки благодаря Нигерии и Южной Африке. 

Нигерия расширилась на 25%, благодаря устойчивому росту спроса на доступные смартфоны 4G, Южная Африка лидировала с ростом на 38% в годовом исчислении при поддержке сильного спроса на предоплаченные услуги, в то время как Кения показала скромный рост на 3%.

В регионе Северной Африки Египет лидировал с ростом на 22%, что объясняется преимуществами местного производства и поддержкой со стороны таких производителей, как Samsung, Xiaomi и OPPO. Алжир вырос на 5%, в то время как Марокко снизился на 3%, что объясняется увеличением импортных пошлин, которые продолжали замедлять доступность.

Комментируя отчет, Маниш Правинкумар, главный аналитик Omdia, отметил, что четвертый квартал показывает растущий спрос африканцев на смартфоны на фоне предполагаемого роста стоимости. 

Он добавил, что это "подчеркнуло растущую нагрузку на африканский сегмент смартфонов начального уровня, поскольку входные затраты продолжали расти."

С точки зрения поставок смартфонов по производителям, TRANSSION сохранил лидерство с долей рынка 44%. Однако рост замедлился до 3% из-за его большей концентрации в ультрабюджетном ценовом сегменте. Samsung показал рост на 27% и долю рынка 17% — это самый сильный квартальный результат с первого квартала 2021 года.

Рост Xiaomi на 12% был обусловлен его концентрацией на более локализованной продуктовой стратегии. 

Поставки смартфонов в Африке и годовой рост – 4 квартал 2025 года

HONOR зафиксировал рост на 88%, сохраняя двузначный рост второй год подряд. Это также было обусловлено его расширением из Южной Африки в Египет и Марокко, благодаря его X-серии и позиционированию в среднем ценовом сегменте. Помимо этого, бренд обеспечил партнерство с такими операторами, как Vodacom и MTN в Южной Африке, что поддержало видимость бренда и охват дистрибуции.

OPPO показал рост на 26%, укрепив свои позиции в Египте и Восточной Африке. Он занял пятое место с долей рынка 4%. Ориентируясь на средний и премиум-сегменты, OPPO будет стремиться восстановить свои позиции, привлекая молодых африканцев.

Прогноз на 2026 год

Согласно отчету, поставки смартфонов в Африке, как ожидается, сократятся на 23% в годовом исчислении в 2026 году.

Помимо глобального дефицита чипов, Omdai заявила, что основной объемный сегмент Африки остается сильно подверженным инфляции. Еще одной ключевой проблемой в 2026 году является то, как рынок будет поддерживать доступность в отрасли, уже испытывающей рост операционных расходов.

Однако ожидается, что последствия будут ощущаться в разных странах по-разному.

Нигерия и Кения, где спрос сосредоточен на устройствах по цене около 200 $, вероятно, окажут давление на производителей. Они столкнутся с проблемой корректировки цены смартфонов и давлением на доступность. 

Ожидается, что Египет останется относительно более устойчивым благодаря преимуществам местного производства, в то время как прогнозируется, что Южная Африка скорректируется из-за своих зрелых операций и основной части постоплатного и премиального спроса. 

Пост «Поставки смартфонов в Африку достигли 84,4 миллиона в 2025 году, самый сильный показатель с 2021 года» впервые появился на Technext.