БАЛТИМОР, МЭРИЛЕНД – 28 ЯНВАРЯ: Трэвис Келси #87 из Kansas City Chiefs (слева) празднует с Тейлор Свифт после победы над Baltimore Ravens в матче чемпионата AFC на стадионе M&T Bank 28 января 2024 года в Балтиморе, Мэриленд. (Фото: Patrick Smith/Getty Images)
Getty Images
В моде, как и в футболе, время решает всё, и American Eagle Outfitters только что сделал ход, идеально рассчитанный по времени, чтобы принести бренду больше очков. Всего через день после нашумевшего в интернете предложения руки и сердца Трэвиса Келси Тейлор Свифт, компания запустила лимитированную коллаборацию с уличным модным брендом Трэвиса Келси Tru Kolors, возглавляемую рядом спортивных звезд под лозунгом "Live to Play".
Запуск происходит в то время, когда культурный капитал Келси находится на новом историческом максимуме – он является лидером Kansas City Chiefs по рекламным контрактам, а доход команды от спонсорства вырос на 59% с 2021 года, согласно данным SponsorUnited.
Это следует за кампанией "У Сидни Суини отличные джинсы", которая стала вирусной после того, как разгорелся спор вокруг игры слов genes/jeans (гены/джинсы) в рекламе, из-за чего некоторые утверждали, что AEO продвигает превосходство белой красоты.
На этот раз AEO действует осторожно: Келси привлек мультиэтническую команду игроков для поддержки запуска, включая теннисную звезду Анну Фрей, баскетболистов Аззи Фадд и Кияна Энтони, квотербека Дрю Аллара, ресивера Джеремайю Смита и элитную гимнастку Суни Ли.
"American Eagle и Трэвис Келси были предназначены для сотрудничества", – заявила президент AEO Дженнифер Фойл. "Культовый бренд объединяется с одним из величайших спортсменов нашего поколения – это я называю победой".
Год в разработке
По словам компании, коллаборация AE x TK разрабатывалась в течение года. От дизайна коллекции, материалов, цветовой палитры до графической презентации, Келси принимал непосредственное участие, выступая в роли креативного директора.
"Мне приходилось сдерживать свой восторг по поводу этой коллаборации почти год", – сказал Келси. Однако то, что она вышла на следующий день после его широко освещаемого предложения руки и сердца Тейлор Свифт, безусловно, не является совпадением.
И время выхода хорошо работает для AEO после шумихи вокруг рекламы со Суини. "Стратегически, переход к Трэвису Келси дает бренду новый позитивный нарратив, который уводит разговор от прошлой критики", – поделилась Линн Карратт из E20 Communications с Newsweek.
Поскольку Келси делит внимание кампании с разнообразной группой спортсменов, исполнительный вице-президент по PR в Mod Op Крис Харихар добавил: "В конечном счете, способ, которым они это реализовали, был умным, потому что он укрепляет восприятие American Eagle как бренда, ценящего инклюзивность. Цель здесь – восстановить доверие более широкой аудитории".
Это не первый выход Келси на модную арену. В 2019 году он основал модный бренд Tru Kolors – название вдохновлено его инициалами. Он описывается как лайфстайл-бренд, который "сочетает университетскую ностальгию с роскошным досугом, отражая дух спорта, социальных связей и выразительного стиля. Создан для тех, кто ведет с уверенностью и живет, чтобы играть".
Что-то для каждого
Первая часть коллекции AE x Tru Kolors от Трэвиса Келси вышла 27 августа, а вторая запланирована на 24 сентября. Коллекция будет включать более 90 предметов, включая футболки, университетские куртки, крикетные свитера, регби-поло, утилитарные карго и кашемировые комплекты, по цене от 14,95 до 179,95 $.
Кампания будет поддерживаться в социальных сетях, на кабельном телевидении, наружной рекламой в родном городе Chiefs Канзас-Сити, партнерством с подкастом НФЛ The Ringer и интеграцией в контент фэнтези-спорта.
"Я основал Tru Kolors на принципах аутентичности и веселья со стилем, и мы хотели, чтобы эта коллаборация отражала ту же энергию", – заявил Келси. "Я хочу, чтобы каждый чувствовал, что в коллекции есть что-то для них, что-то, в чем они могут чувствовать себя хорошо и сделать своим".
Хотя AEO, возможно, был застигнут врасплох противоречиями вокруг рекламы Суини "Great Jeans", сейчас компания придает позитивный оборот кампании "Live to Play" с Келси и командой во главе.
"AE и Tru Kolors основаны на оптимизме, самовыражении и уверенности – и мы разделяем страсть к тому, чтобы дать каждому возможность чувствовать себя настоящим при ношении наших продуктов", – заключила Фойл из AEO.
Примечание: AEO представит отчет о доходах за второй квартал в среду, 3 сентября, после закрытия рынка. Противоречивая реклама со Суини вышла 23 июля, и с тех пор акции AEO выросли с менее чем 11 $ до примерно 13 $ на закрытии прошлой пятницы.
Смотрите также:
Источник: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
