По сообщениям, Google в ближайшие недели столкнется с антимонопольным штрафом ЕС по обвинениям в антиконкурентной практике в своем рекламном бизнесе.
Отчет Reuters, ссылающийся на три источника, знакомых с ситуацией, указывает, что Google столкнется с "умеренным" штрафом, что впоследствии ознаменует изменение позиции главы антимонопольного органа ЕС Терезы Риберы в отношении нарушений со стороны крупных технологических компаний по сравнению с жестким подходом ее предшественницы Маргрет Вестагер, которая делала акцент на суровых штрафах.
ЕС хочет, чтобы Google и его конкуренты соблюдали правила
Это происходит после четырехлетнего расследования, которое стало результатом жалобы Европейского совета издателей, что привело к обвинениям против поискового гиганта в 2023 году. Обвинения, выдвинутые против Google, заключались в том, что он отдавал предпочтение своим собственным рекламным сервисам перед конкурентами.
По словам источников, Рибера сосредоточена на том, чтобы технологические компании прекратили антиконкурентную практику, а не на наказании их крупными штрафами.
В результате ожидается, что штраф не будет в масштабе рекордных 4,3 миллиарда евро, которые были наложены на Google антимонопольным органом блока в 2018 году за использование своей мобильной операционной системы Android для подавления конкурентов.
Ранее в 2017 году Google также был оштрафован на 2,42 миллиарда евро за использование собственного сервиса сравнения цен для получения несправедливого преимущества перед более мелкими европейскими конкурентами.
В 2019 году поисковый гигант был оштрафован на 1,49 миллиарда евро за злоупотребление своим доминирующим положением, чтобы помешать веб-сайтам использовать брокеров, отличных от его платформы AdSense.
Антимонопольный орган ЕС не комментировал этот вопрос.
Google сослался на блог-пост 2023 года, в котором он критиковал Комиссию за то, что он назвал ошибочным пониманием сектора рекламных технологий, добавив, что издатели и рекламодатели имеют широкие возможности.
В прошлом году рекламный доход Google, включая доходы от поисковых сервисов, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, достиг 264 миллиардов $ или 75,6% от общего дохода. Это самая доминирующая цифровая рекламная платформа в мире.
Google не будут принуждать к отчуждению части своего рекламного бизнеса
Однако Reuters указывает, что компания не раскрывает данные о доходах своего рекламного бизнеса, который связан с рекламой, а не с поиском. С появлением последней информации, ожидается, что Рибера не будет требовать от Google избавиться от части своего рекламного бизнеса, хотя ее предшественница делала такие предложения, что технологический гигант мог бы отказаться от своего инструмента DoubleClick для издателей и рекламной биржи AdX, согласно тому, что раскрыли источники.
Это не первый случай, когда Google сталкивается с ЕС из-за несправедливых практик. В июле этого года коалиция независимых издателей подала антимонопольную жалобу в ЕС, обвиняя компанию в использовании своей доминирующей позиции в поиске, используя их материалы для питания своих AI Overviews без предоставления возможности отказа.
Издатели также запросили временный судебный запрет, предупреждая, что продолжение использования нанесет необратимый ущерб их читательской аудитории и доходам. Помимо этого дела, ранее в этом году британский орган по надзору за конкуренцией начал расследование доминирования поискового гиганта в поиске и поисковой рекламе.
В связи с этими и многими другими случаями Google обвинил ЕС в препятствовании инновациям и процветанию технологических компаний в регионе из-за жестких правил, что впоследствии наносит ущерб потребителям.
Чувства Google также находят отклик у других в технологическом секторе, опрос европейских технологических основателей выявил широко распространенные опасения по поводу регуляторной среды блока.
Хотите, чтобы ваш проект был перед лучшими умами крипто? Представьте его в нашем следующем отраслевом отчете, где данные встречаются с влиянием.
Источник: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
