Gap's доход за второй финансовый квартал оказался ниже ожидаемого в четверг, но продажи в Banana Republic значительно превзошли ожидания, поскольку трансформация бренда начинает приносить результаты.
Специализированная компания по производству одежды, владеющая брендами Old Navy, Athleta, Banana Republic и своим одноименным брендом, зафиксировала рост сопоставимых продаж на 1% в течение квартала, что слабее роста в 1,9%, который аналитики ожидали, согласно StreetAccount. Общий доход также не оправдал ожиданий, в то время как Заработок на акцию оказался лучше прогнозов.
Акции Gap упали примерно на 7% в послеторговое время.
В то время как Gap, Banana Republic и Old Navy все показали рост сопоставимых продаж в течение квартала, Athleta снизила общие показатели компании с падением сопоставимых продаж на 9%.
"Очевидно, что Athleta — это мощный бренд в активном пространстве, занимающий пятое место в этой нише, но мы разочарованы результатами квартала. Мы отошли, если можно так выразиться, от действительно отличительных корней производительности", — сказал генеральный директор Ричард Диксон в интервью CNBC. "Мы уделили много внимания попыткам привлечь нового клиента и в итоге не предложили достаточно для нашего основного потребителя. Поскольку мы балансируем это, мы были очень прозрачны, говоря, что для нас это год перезагрузки."
В прошлом месяце Gap объявил, что Мэгги Гаугер, давний ветеран Nike, была назначена следующим генеральным директором Athleta — третьим топ-руководителем, нанятым для управления брендом за последние два года.
Вот как Gap выступил в квартале по сравнению с тем, что ожидал Уолл-стрит, на основе опроса аналитиков LSEG:
- Заработок на акцию: 57 центов против ожидаемых 55 центов
- Доход: 3,73 миллиарда $ против ожидаемых 3,74 миллиарда $
Заявленный чистый доход компании за трехмесячный период, закончившийся 2 августа, составил 216 миллионов $, или 57 центов на акцию, по сравнению с 206 миллионами $, или 54 центами на акцию, годом ранее.
Продажи выросли до 3,73 миллиарда $, немного увеличившись с 3,72 миллиарда $ годом ранее.
Компания подтвердила свой прогноз роста чистых продаж на 2025 финансовый год и продолжает ожидать рост доходов между 1% и 2%, что соответствует оценкам в 1,6%, согласно LSEG. На текущий квартал Gap ожидает рост продаж между 1,5% и 2,5%, что лучше 2%, которые прогнозировали аналитики, согласно LSEG.
Когда Gap в последний раз отчитывался о результатах в мае, ситуация с тарифами в Азии, где компания производит некоторые из своих продуктов, все еще формировалась, но теперь картина стала яснее. Ранее компания заявляла, что ожидает, что тарифы будут стоить между 100 миллионами $ и 150 миллионами $ на чистой основе, а в четверг сообщила, что эти затраты теперь будут между 150 миллионами $ и 175 миллионами $.
Чтобы компенсировать влияние, Gap делает то же, что и другие компании: работает со своими поставщиками, корректирует свои источники поставок, диверсифицирует свою цепочку поставок и целенаправленно повышает цены там, где это уместно.
Примечательно, что компания заявила, что не ожидает, что аннуализация тарифов вызовет дальнейшее снижение операционного дохода в 2026 году.
"Что касается ценообразования, мы делаем целенаправленные корректировки цен, как мы всегда делаем. Нет ничего, что мы сделали бы существенно иначе", — сказал Диксон. "Мы сосредоточены на том, чтобы убедиться, что мы представляем нашему потребителю правильное ценностное предложение, и в конечном итоге хотим быть еще более уверенными, что мы поддерживаем импульс и рост доли рынка, которые демонстрирует наша стратегия."
Чуть более двух лет пребывания Диксона на посту генерального директора Gap, компания находится в совершенно другом положении. Она наблюдала шесть кварталов подряд рост сопоставимых продаж, сидит на денежной подушке в 2,2 миллиарда $ и ее бренды снова находятся в центре культуры и обсуждений.
Недавно Gap запустил свою кампанию Better in Denim с участием Katseye и хита Келис 2003 года "Milkshake". Диксон сказал, что кампания имела выдающийся успех, набрав 20 миллионов просмотров за первые три дня, 400 миллионов общих просмотров и 8 миллиардов показов. Это также самый популярный запрос в TikTok, сказал Диксон.
"Мы все можем признать, что Gap превратился из того, что было просто розничным продавцом одежды пару лет назад, который был чрезмерно промоутерским и не имел обязательно сильного голоса с точки зрения мерчандайзинга для потребителей, и теперь сегодня это бренд поп-культуры, который рассказывает отличные истории, продвигает отличные инициативы мерчандайзинга и, возможно, формирует культуру с помощью некоторых программ, продуктов и маркетинговых кампаний", — сказал Диксон. "Это доказывает, что Gap — мощный бренд поп-культуры, и это также то, как выглядит наша стратегия, когда вы делаете все правильно."
Кампания подчеркивает усилия Gap по сохранению конкурентоспособности в важной категории джинсовой одежды, особенно с учетом недавнего партнерства Levi's с Бейонсе и кампании American Eagle с Сидни Суини. В то время, когда потребители сокращают расходы на необязательные товары, такие как новая одежда и аксессуары, розничным продавцам приходится делать больше, чтобы пробиться сквозь шум и убедиться, что они находят отклик у потребителей.
Тем не менее, по мере того как компания продолжает делать успехи в своем плане трансформации, Уолл-стрит стал ожидать многого, и Gap пришлось работать усерднее, чтобы превзойти ожидания.
В течение квартала валовая маржа составила 41,2%, что ниже ожиданий в 41,9%, согласно StreetAccount.
Вот более подробный взгляд на то, как выступил каждый бренд:
Old Navy: Крупнейший и наиболее важный бренд Gap показал продажи в 2,2 миллиарда $, что на 1% больше по сравнению с прошлым годом. Сопоставимые продажи выросли на 2%, по сравнению с ожиданиями роста на 2,2%, согласно StreetAccount.
Gap: Одноименный бренд показал чистые продажи в 772 миллиона $, что на 1% больше по сравнению с прошлым годом. Сопоставимые продажи выросли на 4%, по сравнению с ожиданиями в 4,1%, согласно StreetAccount. Это седьмой квартал подряд роста сопоставимых продаж.
Banana Republic: Бренд сафари-шик и деловой одежды показал чистые продажи в 475 миллионов $, что на 1% меньше по сравнению с прошлым годом. Сопоставимые продажи выросли на 4%, что значительно опережает ожидания в 0,2%, согласно StreetAccount.
Athleta: Бренд спортивной одежды показал продажи в 300 миллионов $, что на 11% меньше по сравнению с прошлым годом. Сопоставимые продажи упали на 9%. Новый генеральный директор бренда стремится обратить этот спад и восстановить связь с основным потребителем Athleta.
Source: https://www.cnbc.com/2025/08/28/gap-gap-q2-2025-earnings.html
