Начало нового года всегда сигнализирует о возможности подумать о том, что нас ждет, особенно с точки зрения бизнес-маркетинга. Вы настолько привыкли использовать различные маркетинговые техники и развивать определенные идеи, но увидит ли следующий год больше того же самого или некоторые драматические изменения?
Тренды рынка меняются и развиваются постоянно, обычно основываясь на сочетании современных технологических достижений и поведения потребителей. С учетом этого, вот некоторые из крупнейших маркетинговых трендов, которые вы увидите в 2026 году и в ближайшем будущем:
GEO начинает конкурировать с SEO
Оптимизация генеративных движков — это новейшая стратегия цифрового маркетинга, о которой все восторженно говорят. Она похожа на поисковую оптимизацию по своей предпосылке, только есть основное различие:
- SEO — это все о повышении видимости в традиционных поисковых движках — таких как Google
- GEO больше о повышении видимости на платформах ИИ — таких как ChatGPT, Gemini и т.д.
В настоящее время компании продолжают направлять больше своего бюджета на SEO, потому что именно так большинство потребителей находят бизнес. Однако, с такими платформами, как ChatGPT и Gemini, растущими с удивительно высокой скоростью, все больше и больше потребителей теперь обращаются к ИИ, когда хотят найти различные продукты или услуги.
Что еще более важно, потребители будут полагаться на платформы ИИ при проведении исследований. Гораздо проще спросить ChatGPT, как найти лучшее агентство цифрового маркетинга для вашего бизнеса, чем искать это в Google. ИИ-агент проведет исследование за вас и представит несколько вариантов. Не только это, но и потребители используют ИИ при задавании вопросов о конкретных вещах или темах. В любом из этих случаев GEO приходит, чтобы гарантировать, что ChatGPT или Gemini будут ссылаться на ваш бизнес.
Это делает вас более заметным в управляемых ИИ поисках, но также помогает создать лучший авторитет бренда. Ожидайте, что все больше и больше компаний будут инвестировать в GEO, до такой степени, что это почти конкурирует с SEO с точки зрения важности.
OOH-реклама совершает мощное возвращение
Наружная реклама когда-то была золотым стандартом для каждого бизнеса. Когда люди не проводили все свое время онлайн или приклеенными к экрану телефона, рекламные щиты, плакаты на автобусных остановках и все эти другие вещи были лучшими способами продвижения бизнеса.
OOH-реклама потеряла часть своей важности на протяжении многих лет, но 2026 год может сигнализировать о ее самом большом возвращении. Excite OOH, агентство наружной рекламы, объясняет, что эта конкретная техника находится в центре потребительского пути и укрепляет ключевые сообщения бренда. Что еще более важно, она эволюционировала за пределы того, чем была раньше, благодаря появлению DOOH.
Цифровая наружная реклама — это метод, который сочетает традиционные и современные маркетинговые техники. Это плакат или рекламный щит, который люди видят, когда идут по улице — и все же он включает определенный уровень цифрового взаимодействия. Потребители могут открыть камеры своих телефонов и отсканировать QR-коды, чтобы перейти к специальным предложениям. Вы можете включить элементы дополненной реальности, чтобы превратить 2D-изображение во что-то гораздо более интерактивное.
Все дело в том, чтобы взять эту традиционную форму маркетинга и манипулировать ею для цифровой эпохи. DOOH поощряет больше индивидуального взаимодействия, чем почти любая другая форма медиа, что означает, что это также один из лучших способов генерировать преданных лидов.
ИИ-контент демонстрирует нисходящий тренд
Когда начался весь этот тренд ИИ, маркетологи увидели в этом возможность сделать больше, чем когда-либо прежде. Это было разрекламировано как революционный подход к цифровому маркетингу; вы могли ввести короткую подсказку и сгенерировать десятки блог-постов для маркетинговой кампании за считанные минуты. Или вы могли скачать конкретное приложение и использовать его для создания видеорекламы без найма съемочной группы, актеров и т.д.
Это казалось невероятной инновацией — до тех пор, пока люди не провели исследования о том, как человеческие существа воспринимают ИИ-контент. Недавно было проведено научное исследование, которое выявило несколько осуждающих фактов:
- Клиенты избегают услуг, рекламируемых с помощью изображений, созданных ИИ
- Клиенты не доверяют изображениям, созданным ИИ
- Клиенты отвергают контент, созданный ИИ, больше, чем традиционный контент
Вы можете провести собственное исследование и найти множество отчетов, которые подтверждают эти выводы. Людям не нравится маркетинговый контент ИИ, потому что он кажется неискренним. Похоже, что компания не заботится о потребителе, и большинство ИИ-контента в любом случае является мусором.
Итак, хотя использование ИИ в маркетинговом ландшафте будет увеличиваться, ИИ-контент должен демонстрировать нисходящий тренд в ближайшие годы. Никому это не нравится, так зачем беспокоиться о его использовании?
ИИ-реклама становится реальностью
Да, это третий тренд на основе ИИ в этом списке, и это говорит о том, насколько важен ИИ для маркетинга в целом. С этим конкретным трендом мы ожидаем увидеть появление рекламных возможностей через платформы ИИ.
OpenAI — крупнейшая компания ИИ в мире и создатели ChatGPT — недавно объявила, что тестирует рекламу на ChatGPT в США. Фактически, когда пользователи отправляют запрос, ChatGPT может включать некоторые спонсируемые ссылки на продукты или веб-сайты. Пример, который он использует в блоге, показывает кого-то, кто спрашивает идеи рецептов для вечеринки в мексиканском стиле, что затем приводит к тому, что ChatGPT предоставляет ответ как обычно, за которым следует спонсируемая реклама острых соусов и других продуктов, связанных с запросом.
Учитывая, что ChatGPT имеет более 800 миллионов ежемесячно активных пользователей, появление рекламы на его платформе вызовет потрясения во всей маркетинговой индустрии. Это дает компаниям совершенно новую платформу для рекламы, что также может привести к снижению Google Ads. Здесь все еще есть некоторая неопределенность, но использование тонкой рекламы через запросы ИИ может быть одной из наиболее благоприятных для конверсии инвестиций для современного бизнеса.
Как вы видели, большая часть маркетинговых трендов 2026 года будет в той или иной степени доминироваться искусственным интеллектом. Речь идет больше о том, чтобы сосредоточиться на том, как использовать популярные платформы ИИ в своих интересах, и меньше о том, чтобы полагаться на контент, созданный ИИ. В то же время наружная реклама, похоже, готовится совершить мощное возвращение, объединяя личный и цифровой опыт для потребителей.
Что бы ни случилось, пусть этот список станет тревожным звонком для вас и ваших маркетинговых команд. Вы всегда должны адаптироваться — и вы не можете полагаться на прошлые идеи, чтобы они все еще приносили тот же уровень успеха.
Featured Image Link
![[Перевод] Почему SSH отправляет 100 пакетов по одному нажатию клавиши?](https://mexc-rainbown-activityimages.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/banner/F20250611171322179ZvSQ9JOYMLWD78.png)
