Разбираясь в стриминговой рекламе: беседа с Джигаром Кэптеном

<div id="content-main" class="left relative">
 <div class="facebook-share">
  <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="twitter-share">
  <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="whatsapp-share">
  <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="pinterest-share">
  <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="email-share">
  <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
 </div>
 <p>По мере того как стриминговые сервисы продолжают отвлекать зрителей от традиционного телевидения, рекламодателям становится все сложнее получить четкий ответ о том, что на самом деле покупают их деньги. Одна платформа может утверждать, что реклама охватила 200 000 домохозяйств, другая заявляет о 260 000 для той же кампании, а третья сообщает о совершенно другом составе аудитории. В некоторых случаях зритель, который смотрит первую половину шоу на смарт-ТВ, а вторую половину на планшете, учитывается дважды или вообще не учитывается.</p>
 <p>Для рекламодателей эта несогласованность делает практически невозможным определение того, каким цифрам доверять и какие платформы действительно приносят ценность. Бренды, пытающиеся отследить, привела ли их реклама к посещению веб-сайта, посещению магазина или реальной продаже, часто сталкиваются с лабиринтом разрозненных данных. Без более четких и надежных систем, которые могут взаимодействовать друг с другом, рекламодатели вынуждены гадать, какие результаты реальны, а какие являются шумом.</p>
 <p>Джигар Кэптен, руководитель технологического отдела в Premion, провел более двадцати лет, разрабатывая крупномасштабные системы, поддерживающие быструю эволюцию рекламных технологий. Premion, которая доставляет безопасную для бренда стриминговую телерекламу зрителям на каждом рынке США, предоставляет региональным и местным рекламодателям высококачественный стриминговый инвентарь в больших объемах. В этой беседе Кэптен обсуждает меняющиеся требования к CTV-платформам, инженерные проблемы точного измерения и почему будущее телевидения зависит от ясности данных и сотрудничества.</p>
 <p><strong>Многие руководители чувствуют себя подавленными фрагментацией в измерении ТВ. Как вы определяете проблему сегодня?</strong></p>
 <p>Я вижу, что переход от традиционного телевидения к стримингу создает разрыв в измерениях, который индустрия все еще пытается преодолеть. Панельные системы, которые когда-то поддерживали всю телевизионную экономику, просто не справляются, когда аудитория распределена по десяткам приложений и устройств. Руководители хотят ясности, а не противоречивых панелей управления, и я полностью это понимаю. Следующее поколение измерений должно объединить данные от подключенных устройств, приложений и линейных источников, чтобы отражать то, как люди на самом деле смотрят.</p>
 <p>Руководители также теперь ожидают больше, чем базовые цифры охвата. Они хотят реальных доказательств того, что их инвестиции приводят к бизнес-результатам. Это ожидание меняет то, как инженерные команды, подобные моей, создают системы. Подотчетность больше не является опциональной — она формирует каждое наше решение.</p>
 <p><strong>Как руководитель технологического отдела в Premion, что сформировало ваш подход к созданию CTV-платформ?</strong></p>
 <p>Когда вы отвечаете за миллиарды показов в год, нет места хрупкой инфраструктуре или неясным данным. Руководство инженерной организацией Premion через крупную интеграцию слияний и поглощений при масштабировании команд в четырех странах заставило меня разрабатывать системы, которые устойчивы, прозрачны и способны быстро адаптироваться по мере развития стандартов измерения. Местные и региональные рекламодатели полагаются на нас в предоставлении надежного инвентаря и чистой отчетности, и я серьезно отношусь к этой ответственности. Им нужно знать, что аудитория, за которую они заплатили, — это аудитория, которую они охватили.</p>
 <p><strong>По мере того как на рынок выходит больше систем измерения, как, по вашему мнению, рекламодателям следует ориентироваться в этих новых валютах?</strong></p>
 <p>Валюты могут звучать абстрактно, но на самом деле это довольно просто. На протяжении десятилетий все использовали один стандартный способ измерения эффективности ТВ. Теперь несколько компаний предлагают различные системы для подсчета аудитории и результатов, что означает, что рекламодатели могут выбирать, по какой методологии измерения они хотят совершать транзакции. Эта гибкость хороша, но она также добавляет сложности. Я думаю, что индустрии нужно относиться к этим валютам как к различным инструментам в наборе инструментов. Каждая из них измеряет немного по-разному, поэтому платформы, подобные нашей, должны уметь работать со всеми ними. Это заставляет нас создавать более адаптируемые системы и помогает рекламодателям сравнивать результаты с большим контекстом вместо того, чтобы предполагать, что одно число универсально правильное.<br>
   Группы вроде Объединенного отраслевого комитета проделывают важную работу по оценке этих систем и помогают рынку понять их сильные стороны. Когда телевещатели, рекламодатели и платформы согласовывают ожидания, это поднимает планку для всех и вносит большую ясность во всю экосистему.</p>
 <p><strong>ИИ стал центральным для аналитики CTV и разрешения идентичности. Какие возможности выделяются для вас?</strong></p>
 <p>ИИ открыл дверь к пониманию производительности CTV способами, которые традиционные системы никогда не могли. Сшивание идентичностей, обнаружение мошенничества и отслеживание результатов становятся более точными, когда машинное обучение заполняет пробелы между устройствами и платформами. Реальная ценность заключается в превращении фрагментированных сигналов в четкие инсайты. ИИ позволяет нам прогнозировать производительность, выявлять усталость креатива и корректировать бюджеты в реальном времени. Он переводит нас от взгляда назад к принятию проактивных решений.</p>
 <p><strong>Какие рекомендации вы бы дали руководителям, готовящимся к следующей главе CTV?</strong></p>
 <p>Я призываю команды рассматривать инновации в измерениях как стратегическое преимущество. Тестируйте несколько источников измерений, глубже погружайтесь в аналитику и помогайте своей организации понять, почему цифры различаются в разных системах. Небольшие расхождения не означают неудачу. Они просто отражают разные методологии. Компании, которые остаются любопытными, уверенно экспериментируют и опираются на измерения, основанные на данных, в конечном итоге получат максимальную отдачу от своих видеоинвестиций.</p>
 <p>Узнайте больше об инженерном видении и лидерстве в CTV Джигара Кэптена в его LinkedIn.</p><span class="et_social_bottom_trigger"></span>
 <div class="post-tags">
  <span class="post-tags-header">Связанные материалы:</span>Реклама, Джигар Кэптен
 </div>
 <div class="social-sharing-bot">
  <div class="facebook-share">
   <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="twitter-share">
   <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="whatsapp-share">
   <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="pinterest-share">
   <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="email-share">
   <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
  </div>
 </div>
 <div class="mvp-related-posts left relative">
  <h4 class="post-header"><span class="post-header">Рекомендовано для вас</span></h4>
  <ul>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     PR to SKY запускает эксклюзивную однодневную рекламную кампанию на башне MiFi на Таймс-сквер
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Крипто-маркетинг в 2026 году: участие, прозрачность, двойная аудитория
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     LED-экраны для наружной рекламы: лучший инструмент для современного бизнеса
    </div></li>
  </ul>
 </div>
 <div id="comments-button" class="left relative comment-click-677377 com-but-677377">
  <span class="comment-but-text">Комментарии</span>
 </div>
</div>