Realme и Oppo объединяются по мере сокращения расходов материнской компанией BBK Electronics

Realme объявила в среду о планах объединить один из своих брендов с другим, поскольку индустрия мобильных телефонов готовится к росту цен и снижению продаж в следующем году.

Крупный китайский производитель смартфонов, который продает свои телефоны в Индии, Юго-Восточной Азии и Европе, теперь будет работать как часть Oppo, сообщила компания по данным Reuters. Оба бренда принадлежат BBK Electronics, крупной китайской технологической компании, которая также контролирует бренд телефонов Vivo.

Решение принято в то время, когда производители телефонов по всему миру ищут способы экономии денег и более эффективной работы. Компании сталкиваются с растущими расходами и более жесткой конкуренцией, что заставляет многих объединять операции, где это возможно.

Ключевой проблемой, с которой сталкивается отрасль, является нехватка микросхем памяти, согласно исследовательской компании Counterpoint Research. Компания заявила, что спрос на эти чипы со стороны компаний, создающих системы искусственного интеллекта, создает проблемы с поставками, которые сильно ударят по производителям смартфонов.

Counterpoint теперь ожидает, что поставки телефонов по всему миру упадут на 2,1% в 2026 году. Это означает резкое изменение по сравнению с предыдущим прогнозом стабильных или незначительно растущих поставок. Эти показатели отслеживают количество телефонов, отправленных в магазины и другим продавцам, служа показателем рыночного спроса, а не окончательных продаж покупателям.

В то же время типичная цена смартфона может вырасти на 6,9% в следующем году по сравнению с 2025 годом, заявила Counterpoint. Ранее компания полагала, что цены вырастут всего на 3,6%.

Рост цен связан с конкретными дефицитами и проблемами цепочки поставок в чиповой индустрии, что повышает стоимость комплектующих. Глобальное расширение центров обработки данных создало огромный спрос на оборудование производства Nvidia, которое использует компоненты от SK Hynix и Samsung. Эти две компании являются крупнейшими в мире производителями микросхем памяти.

Стоимость DRAM сильно ударяет по смартфонам

Особый тип микросхемы памяти под названием DRAM вызывает головную боль. Хотя DRAM необходима для центров обработки данных ИИ, она также играет критическую роль в смартфонах. Цены на DRAM резко выросли в этом году, поскольку покупатели конкурируют за ограниченные поставки.

Для более дешевых телефонов стоимостью менее 200$ стоимость производства каждого устройства выросла на 20-30% с января, обнаружила Counterpoint. Телефоны в среднем и верхнем ценовых диапазонах увидели рост производственных затрат на 10-15%.

Исследовательская компания предупредила, что цены на память могут подскочить еще на 40% до второго квартала 2026 года. Это подтолкнет производственные затраты вверх на дополнительные 8-15% сверх текущих уровней, которые уже высоки.

Производители телефонов, вероятно, переложат эти более высокие расходы на покупателей, подняв розничные цены. MS Hwang, директор по исследованиям в Counterpoint, заявил, что Apple и Samsung находятся в наиболее сильной позиции для преодоления предстоящих месяцев.

«Но для других, у которых нет такого большого пространства для маневра в управлении долей рынка по сравнению с маржой прибыли, будет сложно», — заявил Hwang. Он отметил, что китайские производители телефонов, работающие в средних и нижних ценовых сегментах, столкнутся с особыми трудностями.

Производители могут экономить на компонентах

Counterpoint предположила, что некоторые производители могут экономить, используя камеры, экраны или динамики более низкого качества. Другие могут повторно использовать старые детали из предыдущих моделей. Компании также, вероятно, будут подталкивать клиентов к своим более дорогим моделям телефонов.

BBK Electronics, которая владеет Oppo, Vivo и Realme, сталкивается с растущими вызовами как со стороны Apple, так и Huawei. Это делает сокращение затрат через консолидацию брендов более срочным.

Как сообщал Cryptopolitan в июле 2025 года, Huawei вернула лидирующую позицию на китайском рынке смартфонов во втором квартале. Аналитическая компания технологического рынка Canalys сообщила, что Huawei отгрузила 12,2 миллиона телефонов в Китае в период с апреля по июнь, что на 15% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это дало Huawei 18% китайского рынка, сделав её ведущим продавцом впервые с начала 2024 года.

Apple также показала положительные результаты в Китае, отгрузив 10,1 миллиона телефонов в течение квартала. Это представляло рост на 4% и поместило Apple на пятое место. Эти цифры ознаменовали первый рост продаж Apple в Китае с последних трех месяцев 2023 года, согласно Canalys.

Если вы это читаете, вы уже впереди. Оставайтесь там с нашей рассылкой.