Nike тихо избавляется от RTFKT на фоне углубления спада NFT

Nike тихо продала RTFKT на фоне падения капитализации рынка NFT более чем на 67%, снижения продаж Converse и отступления или смены курса крупных NFT-мероприятий и платформ.

Резюме

• Nike продала RTFKT в декабре 2025 года после того, как ранее объявила о прекращении Web3-сервисов и приостановке выпуска NFT, сохранив игровые носимые устройства.​
• Выход происходит на фоне падения продаж Converse на 30% в четвертом квартале 2025 года, а аналитики размышляют о дальнейших сокращениях портфеля, которые Nike не подтвердила.​
• Капитализация рынка NFT упала более чем на 67% за год, заставляя такие платформы, как OpenSea, X2Y2 и Rarible, менять курс, а такие мероприятия, как NFT Paris, отменяются.​

Nike Inc. продала свое подразделение цифровых продуктов RTFKT в декабре 2025 года, примерно через год после объявления о планах закрыть бизнес, согласно отраслевым отчетам.

Продажа вступила в силу 16 декабря, хотя личность покупателя и финансовые условия не были раскрыты. Nike приобрела RTFKT в 2021 году, и подразделение ранее объявило, что прекратит свои Web3-сервисы в январе 2025 года.

Продажа следует за стратегическим изменением под руководством главного исполнительного директора Эллиотта Хилла, который занял эту должность в конце 2024 года. RTFKT была куплена во время пребывания в должности бывшего генерального директора Джона Донахью в рамках экспансии в цифровые продажи и виртуальные продукты. Хилл перенаправил фокус компании на спорт, обувь и оптовые партнерства в течение своего второго года руководства организацией.

Обвинения в Rug Pull появляются после продажи Nike RTFKT

Продажа RTFKT совпадает с более широкими вопросами о портфеле Nike. В декабре бренд Converse компании сообщил о примерно 30%-ном снижении продаж в четвертом квартале 2025 года, что побудило аналитиков обсудить возможность продажи бренда, хотя Nike не подтвердила таких планов.

Nike объявила в январе 2025 года, что закроет RTFKT после сокращения выпуска продукции. Компания заявила в то время, что приостановит производство NFT, продолжая сотрудничество с компаниями по производству видеоигр по виртуальным предметам, включая игровые носимые устройства.

Выход из RTFKT происходит во время устойчивого спада на рынке NFT. Ежемесячные продажи NFT значительно снизились в ноябре 2025 года и продолжили снижаться в декабре, при этом общая капитализация рынка NFT упала более чем на 67% за прошедший год, согласно рыночным данным.

Крупные NFT-платформы скорректировали свои бизнес-модели на фоне слабости рынка. OpenSea объявила о планах перейти от исключительной направленности на NFT к более широкой торговой модели, охватывающей токены, предметы коллекционирования и физические товары. X2Y2 закрыла свои NFT-операции и переключилась на искусственный интеллект, в то время как Rarible представила новую систему вознаграждения трейдеров после того, как назвала предыдущие модели неустойчивыми.

Активность отраслевых мероприятий также снизилась. Организаторы NFT Paris и RWA Paris отменили свои мероприятия в феврале 2026 года в короткие сроки, сославшись на рыночные условия в качестве причины отмен.