Коротко
- Pump.fun вернул функцию прямых трансляций в этом году после того, как был вынужден отключить её из-за роста числа опасных трюков, выполняемых на платформе.
- Лонч-платформа Мем-коинов начала инвестировать в экосистему, включая комплекты для стримеров, найм клиперов и набор рекрутеров для привлечения традиционных стримеров.
- Это придало всему более профессиональный вид. Но создатели контента беспокоятся о чрезмерной зависимости от сенсационных трюков для прокачки и сброса токенов.
В прошлом году в это время лонч-платформа Мем-коинов Solana Pump.fun отключила функцию прямых трансляций после того, как создатели заполонили платформу видео с опасными трюками в попытках прокачать свои токены.
Теперь Pump.fun рассматривает стримеров как будущее своей платформы, планируя напрямую конкурировать с другими платформами прямых трансляций: "Наш план — убить Facebook, TikTok и Twitch. На Solana," опубликовала компания в X в июле.
Этот шаг позиционируется как "рынки капитала создателей"—идея о том, что зрители могут помогать финансировать своих любимых создателей, имея при этом долю в будущем их контента через криптовалютный токен. Это резко контрастирует с традиционной моделью, которая в основном полагается на пожертвования зрителей создателям, практически ничего не получая взамен.
Pump.fun ускорил реализацию этого видения, когда пересмотрел свою структуру комиссий в сентябре, чтобы направлять больше комиссий, генерируемых от каждой сделки, в карманы создателей токенов. Это привело к тому, что некоторые стримеры зарабатывали десятки тысяч долларов всего за пару дней, когда их контент становился вирусным.
Но первоначальный импульс вскоре столкнулся с реальностью, когда стало ясно, что создатели и трейдеры зарабатывали больше всего денег, когда прибегали к безумным трюкам. И Pump.fun оказался там, где начинал, с моделью, которая стимулирует создателей балансировать на грани скандала. Теперь индустрия размышляет о том, как это изменить.
Возвращение прямых трансляций
4 апреля Pump.fun развернул обновлённую функцию трансляций для 5% своих пользователей с пересмотренными правилами и усиленной системой модерации. Затем постепенно расширил функцию для большего числа пользователей, убедившись, что ситуация не выйдет из-под контроля, как это было в 2024 году.
Два месяца спустя криптоинфлюенсер Джейк "SolJakey" Хиллхаус запустил Basedd House, контентную команду, полную восходящих инфлюенсеров, живущих вместе в доме, похожем на студенческое братство, с еженедельными эпизодами и Мем-коинами, привязанными к каждому персонажу. Именно отсюда ныне известные создатели сделали себе имя, такие как эксцентричный Iseem и крипто-рэпер Whish. Pump.fun напрямую финансировал всё предприятие, рассказал ранее Хиллхаус Decrypt.
Другие создатели и вирусные моменты начали появляться вокруг них в июне.
Лиланд Кинг Фосетт стал вторым по скорости человеком, который проехал через все 50 штатов США, согласно Fifty States Club, при этом транслируя всё в прямом эфире на Pump.fun. Украинец по имени Ricken произнёс слова "Pump fun" миллион раз в прямом эфире. А один мужчина даже транслировал рождение своего ребёнка в прямом эфире, а затем назвал её "Solana"—в честь криптосети, на которой работает машина для Мем-коинов.
Было ясно, что Pump.fun нащупал что-то важное со своей аудиторией, и именно тогда компания начала инвестировать в то, что теперь рассматривала как будущее платформы.
Инвестиции Pump.fun
Pump.fun начал платить людям за публикацию клипов лучших создателей лонч-платформы, в противоположность традиционным платформам прямых трансляций, которые требуют от своих создателей искать, управлять и оплачивать этих "клиперов". Сооснователь Pump.fun Алон Коэн сообщил Decrypt, что это была ставка на "стимулирование социальной активности" в надежде стимулировать более широкое принятие криптонативных прямых трансляций.
Но именно в сентябре, когда Pump.fun пересмотрел свою модель комиссий, чтобы увеличить заработки создателей на платформе в десять раз, стриминг начал взрываться. В один день сентября Pump.fun выплатил более 4 000 000 $ в комиссиях создателям, согласно данным Dune. Это означало, что стримеры, которые создают свои собственные Мем-коины, привязанные к каждому вирусному (как они надеются) событию, больше не должны были продавать собственный запас этих токенов, чтобы хорошо зарабатывать.
Затем Pump.fun удвоил ставку на прямые трансляции. Он начал отправлять комплекты рюкзаков для стримеров, чтобы помочь создателям повысить качество своих трансляций. Лонч-платформа также наняла неизвестное количество рекрутеров, которые помогали Pump.fun предлагать контракты традиционным создателям контента.
Алек Стросмор, бывший помощник музыканта Post Malone, был одним из этих рекрутеров. Стасмор рассказал Decrypt в сентябре, что он подходил к создателям контента в традиционном пространстве, у которых была большая аудитория, но которые испытывали трудности с эффективной монетизацией, знакомил их с Pump.fun и помогал им начать работу.
Точные условия этих контрактов со стримерами остаются нераскрытыми. Однако источник, знакомый с этими сделками, сообщил Decrypt, что контракты включали обязательства по времени трансляций, контроль предложения токенов и обычно были краткосрочными—недели и месяцы, а не годы. Это помогло привлечь на платформу поток известных инфлюенсеров за пределами криптовалют.
Чад Теппер, бывший член команды инфлюенсеров Джейка Пола Team 10, у которого миллионы подписчиков в социальных сетях, был одним из тех, кто присоединился к Pump.fun. Другие, такие как вышедший на пенсию игрок киберспортсмен League of Legends Майкл "BunnyFuFuu" Курило, также присоединились к платформе.
Обычно эти токены дебютировали с немедленным скачком цены, поскольку аудитория создателей контента покупала токен. Однако чаще всего это не длилось долго—ажиотаж в конечном итоге угасал, и токены затем медленно снижались.
Эти сценарии приводили к тому, что стримеры зарабатывали большие суммы в первые несколько дней торговли (BunnyFuFu заработал более 130 000 $ в комиссиях за первые три дня), прежде чем их комиссии снижались по мере падения объёма торгов. (BunnyFuFu заработал всего 29 000 $ за последующие три месяца). Короткий срок жизни навредил не только создателям—трейдеры и зрители также зарабатывали меньше денег со временем.
И, как результат, многие из этих традиционных стримеров и создателей с тех пор прекратили трансляции на Pump.fun.
"Многие из них не сработали. Возможно, лучший курс действий — не тратить кучу денег на Web2-стримеров", сказал Хиллхаус Decrypt, имея в виду стримеров за пределами криптовалютного или "Web3"-пространства. "Но вы получаете тех немногих, которые имеют значение, которые теперь становятся доказательством концепции", сказал он, указывая на боксёра Misfits B Dave и TikTok-инфлюенсера Minikon в качестве ярких примеров. Токены обоих создателей упали более чем на 90% от максимумов, установленных вскоре после запуска.
"В будущем я не думаю, что [Pump.fun] следует снова это делать", сказал Хиллхаус, предполагая, что любые будущие сделки должны быть "более долгосрочными".
Виральность имеет значение
Но самые большие истории успеха Pump.fun в этом году пришли от его доморощенных талантов: Basedd House Хиллхауса, случайных дегенов, стремящихся побить мировые рекорды на сайте, и парней Bagwork.
В сентябре двое парней, Крис и Майк, создали токен под названием Bagwork, а затем транслировали в прямом эфире различные трюки, чтобы прокачать эти сумки. Первый трюк был относительно мягким — выбежали на поле во время бейсбольного матча. Затем они стали мега вирусными после того, как сняли на видео, как они крадут шапку фитнес-инфлюенсера Брэдли Мартина и получают за это пощёчину. Токен Bagwork взлетел на 2 000% в результате, принеся дуэту 49 000 $ в комиссиях. Всё, что потребовалось, это всего одно вирусное видео.
Всего через несколько дней пара слила неизданные песни рэпера Drake, что принесло бренду Bagwork международное признание—и юридические проблемы в виде явного уведомления о прекращении и воздержании. Этот трюк принёс парням Bagwork 83 000 $ в комиссиях всего за два дня.
Но токен стал жертвой той же болезни, от которой страдали многие Мем-коины до него: как только внимание, ажиотаж и скандал угасают, цена тоже падает. Bagwork в настоящее время упал на 96% от своей максимальной рыночной капитализации в 53 800 000 $, установленной во время утечек Drake, и теперь составляет 1 900 000 $, согласно DEX Screener.
В интервью Decrypt Майк из Bagwork назвал тот период "лучшими несколькими днями моей жизни". Он думал, что вот-вот превратится в одного из "самых больших и богатых" стримеров в мире. Однако, когда внимание угасло, он понял, что "определённо есть небольшая проблема" с тем, что стримеры Pump.fun "нуждаются в более безумном контенте, чтобы прокачать свои токены".
Хиллхаус согласился, что что-то не так с текущей моделью. Он предложил больше активаций сообщества, требующих токены, таких как голосование за то, что создатель делает в эфире.
Pump.fun не ответил на запрос Decrypt о комментарии относительно того, как компания планирует решить эту проблему.
В следующем году для рынков капитала создателей может наступить переломный момент. Найдёт ли Pump.fun способ исправить свою зависимость от сенсационных вирусных моментов? Или рынки капитала создателей исчезнут в безвестности, как многие тренды Мем-коинов до них?
Ежедневная рассылка новостей
Начинайте каждый день с главных новостей прямо сейчас, а также с оригинальными материалами, подкастом, видео и многим другим.
Источник: https://decrypt.co/352919/creator-capital-markets-pump-fun-streaming-twitch
