Стадион SoFi в Инглвуде приносит самый большой доход от прав на название в Национальной футбольной лиге (НФЛ).
Тим Ньюком
Стремление назвать спортивные объекты и получить за это хорошую оплату не замедляется. Новый отчет от SponsorUnited говорит, что бренды тратят почти 900 миллионов $ ежегодно в семи крупных профессиональных лигах США на растущие сделки по правам на название объектов.
«Права на название объектов продолжают оставаться одним из самых влиятельных экономических двигателей в спорте», — говорит мне Шафер Чулай, директор по маркетинговым исследованиям и аналитике в SponsorUnited, добавляя, что он ожидает увидеть до 10 новых сделок по правам на название объектов, добавленных в список по WNBA и NWSL.
Финансовый сектор является явным лидером в областях, требующих сделок по правам, но Чулай говорит, что «новые сделки по правам на название, вероятно, будут возглавляться передовыми брендами в области чистых технологий, мобильности и инноваций в здравоохранении».
Intuit Dome в Инглвуде требует премиальной сделки по правам на название в Национальной баскетбольной ассоциации (НБА).
Тим Ньюком
С доходом в 891 миллион $ ежегодно по семи крупным спортивным лигам, каждая лига опирается на выдающееся партнерство, которое помогает определить ее присутствие, такое как SoFi в НФЛ, Intuit в НБА и Citi в MLB.
Финансовые бренды тратят в общей сложности более 400 миллионов $, при этом традиционные банковские бренды составляют более половины сделок, а инвестиционные услуги занимают второе место в секторе. Страхование, автомобильная промышленность и телекоммуникации следуют как следующие крупнейшие участники. В этих группах лидируют страховщики жизни и здоровья, имущества и от несчастных случаев, а также неамериканские автопроизводители. Финансовый сектор превосходит страхование, второго по величине расходов, в четыре раза.
ПОДРОБНЕЕ: Бирмингем Сити представляет дизайн стадиона с акцентом на дымоходы
Чулай говорит, что хотя финансы являются основным игроком в этой сфере, наиболее быстрорастущие секторы по годовому росту расходов включают строительство и промышленность, транспорт и розничную торговлю.
Согласно данным SponsorUnited, пятью ведущими брендами по ежегодным расходам являются Crypto.com, Citi, SoFi, Intuit и JPMorgan Chase. AT&T, Mercedes-Benz, Scotiabank, Barclays и UBS замыкают первую десятку.
Citi Field в Нью-Йорке может похвастаться крупнейшей сделкой по правам на название в MLB.
Тим Ньюком
Что касается лиг, НФЛ имеет самый дорогой портфель, со средним размером сделки почти 10 миллионов $ ежегодно. Партнерство SoFi со стадионом в Инглвуде за пределами Лос-Анджелеса превышает 20 миллионов $. Портфель НБА находится на втором месте (расходы Intuit в Инглвуде лидируют в лиге, составляя чуть более 20 миллионов $ в год), НХЛ близко следует на третьем месте (расходы Crypto.com в Лос-Анджелесе примерно в 30 миллионов $ были отнесены к НХЛ и являются крупнейшими в сделках по правам на название в спорте), а MLB не отстает с расходами Citi в Нью-Йорке, что является второй по величине сделкой в спорте.
Хотя НФЛ лидирует, Чулай говорит, что новые сделки НХЛ и НБА требуют более агрессивного процентного увеличения. Он приводит в пример новую 14-летнюю сделку Minnesota Wild с Grand Casino и новую сделку United Wholesale Mortgage в Фениксе.
Чулай говорит, что NWSL представляет интересную лигу для наблюдения, со средней стоимостью сделок по правам на название менее 2 миллионов $, что дает брендам возможность в пространстве объектов, которой у них не было бы в более устоявшихся лигах.
ПОДРОБНЕЕ: Вашингтон Коммандерс движется к дизайну стадиона, выбрав HKS
Район Лос-Анджелеса лидирует в мире прав на название объектов, при этом регион требует три из четырех крупнейших сделок. Со вторым по величине медиа-рынком в США (уступая только Нью-Йорку), Чулай говорит, что бренды имеют «экстраординарную видимость и потенциал для экспозиции бренда». Также была добавлена премия, когда SoFi и Intuit пришли к соглашению по сделкам, поскольку они были дебютными спонсорами на совершенно новых объектах.
Mercedes-Benz спонсирует два объекта в крупных профессиональных видах спорта.
Тим Ньюком
Переполненные пространства Лос-Анджелеса — 12 команд в крупных профессиональных лигах, Crypto.com принимает три команды, SoFi принимает две команды, и это один из только двух рынков США с двумя командами в каждой из четырех крупных лиг — «предлагает беспрецедентные возможности для спортивного маркетинга».
Глобальные события, такие как Чемпионат мира 2026 года, Супербоул 2027 года и Олимпийские игры в Лос-Анджелесе 2028 года, также могли сыграть свою роль, хотя сделки по правам на название, связанные с этими событиями, иногда рассматриваются уникально.
Финансовый сектор лидирует среди всех отраслей в мире прав на название объектов.
Тим Ньюком
Даже среди семи крупных спортивных лиг 21 объект остается непроданным, часто потому, что команды не имеют прав на это. MLB имеет 37% непроданных объектов — отчасти благодаря историческим местам, таким как Фенуэй Парк, Ригли Филд и Доджер Стэдиум — тогда как НХЛ имеет только один объект без сделки по правам на название.
Из действующих сделок четыре из пяти были активны не менее пяти лет, «хороший показатель долговечности сделок, поскольку определенные условия контрактов не раскрываются публично».
Двигаясь вперед, Чулай говорит, что можно ожидать, что новые сделки будут включать больше цифровых и технологически ориентированных интеграций, а чистые технологии, мобильность и инновации в здравоохранении могут лидировать, «секторы, которые быстро масштабируются, конкурируют за культурную релевантность и ищут платформы, которые укрепляют долгосрочные нарративы вокруг устойчивости, доступа и благополучия».
Источник: https://www.forbes.com/sites/timnewcomb/2025/12/01/brands-spend-nearly-900-million-on-venue-naming-rights-in-us/
