Индонезия вводит правила сертификации для инфлюенсеров, рекомендующих криптовалюты

Индонезия ужесточает правила продвижения криптовалюты и других цифровых финансовых активов в социальных сетях, обязывая определённых инфлюенсеров получать сертификаты компетентности, прежде чем они смогут рекомендовать эти продукты. Изменение, введённое финансовым регулятором страны, направлено на то, чтобы деятельность «финансовых инфлюенсеров» подпадала под более чёткие правила соответствия по мере расширения надзора за онлайн-рекламой.

Согласно Постановлению Управления финансовых услуг (OJK) № 6 от 2026 года, объявленному в среду, физические лица, рекомендующие цифровые активы, должны получить соответствующие сертификаты компетентности, если они уже не подпадают под отдельное лицензионное требование. Правило также ограничивает, какие токены можно рекомендовать, а также порядок создания и распространения рекламного контента.

Ключевые выводы

• Постановление OJK № 6 от 2026 года требует сертификата компетентности для инфлюенсеров, рекомендующих цифровые активы, если они уже не подпадают под другую лицензионную систему.
• Инфлюенсеры могут рекомендовать только цифровые активы, торгующиеся на авторизованных биржах, что ограничивает рекомендации активами, признанными на одобренных регуляторами площадках.
• Поставщики услуг, продвигаемые инфлюенсерами, должны иметь лицензию, а маркетинговые кампании должны проводиться через регулируемые компании финансовых услуг.
• Регуляторы по всему миру всё чаще рассматривают продвижение через инфлюенсеров как вопрос соответствия требованиям, а такие страны, как Австралия, Великобритания и Филиппины, обновляют руководящие принципы или правила.

Что меняет правило OJK для индонезийских финфлюенсеров

Индонезийский регулятор нацелен на посредническую роль, которую инфлюенсеры часто играют между регулируемыми финансовыми продуктами и розничной аудиторией. Постановление OJK устанавливает путь соответствия для лиц, рекомендующих цифровые активы, — подход, призванный снизить риск того, что продвижение осуществляется за рамками системы ответственности, применяемой к лицензированным финансовым компаниям.

В частности, постановление гласит, что лица, дающие рекомендации по цифровым активам, должны иметь сертификаты компетентности, если они уже не соответствуют лицензионному требованию в рамках отдельного режима. Это призвано гарантировать, что инфлюенсеры, занимающиеся рекламной деятельностью, обладают необходимой компетентностью для работы в рамках регуляторных ожиданий для коммуникаций в финансовом секторе.

Правило также сужает круг активов и контрагентов, которых инфлюенсеры могут упоминать. Инфлюенсеры ограничены рекомендацией только тех цифровых активов, которые торгуются на авторизованных биржах. Что касается услуг, любой поставщик услуг, рекомендуемый инфлюенсерами, сам должен иметь лицензию, обеспечивая соответствие как статуса листинга актива, так и регуляторного положения поставщика системе, которую пытается внедрить OJK.

Наконец, постановление OJK требует, чтобы маркетинговые кампании проводились через регулируемые компании финансовых услуг, которые несут ответственность за рекламный контент. Затем эти кампании должны распространяться через официальные каналы коммуникации компаний. На практике это перекладывает ответственность с неконтролируемого контента, созданного инфлюенсерами, на регулируемые организации, которые должны владеть рекламными материалами и управлять ими.

Машинный перевод фрагмента объявления OJK. Источник: OJK

Индонезия следует более широкой мировой тенденции в области регулирования инфлюенсеров

Индонезия действует не в изоляции. За последние несколько лет регуляторы в различных юрисдикциях уточнили, что продвижение в социальных сетях может подпадать под действующие правила финансовых услуг — особенно когда контент инфлюенсеров равнозначен советам, организации продуктов или маркетингу, напоминающему авторизованную финансовую рекламу.

В Австралии Австралийская комиссия по ценным бумагам и инвестициям (ASIC) рассмотрела этот вопрос в марте 2022 года, отметив, что инфлюенсеры могут нуждаться в лицензии на финансовые услуги, если их контент является финансовым советом или помогает организовывать транзакции. ASIC также предупредила, что лицензированные финансовые компании могут нести ответственность за нарушения, связанные с привлекаемыми ими инфлюенсерами.

В Великобритании Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) в 2024 году выпустило руководство, указывающее, что несанкционированные инфлюенсеры могут совершить уголовное преступление, если продвигают регулируемые финансовые продукты без одобрения соответствующим образом уполномоченной компании. Позиция FCA отражает правоприменительный подход: продвижение через инфлюенсеров рассматривается как часть регулируемой маркетинговой экосистемы, а не просто как неформальная речь.

Подход Великобритании стал более заметным в правоприменительной деятельности. 24 апреля FCA возглавила международную кампанию «неделя действий» против незаконных финфлюенсеров с участием 17 регуляторов. Усилия включали правоприменительные меры, работу по повышению осведомлённости потребителей и образовательные программы для инфлюенсеров, желающих работать ответственно.

По данным FCA, она направила 120 запросов на удаление аккаунтов, охватывающих 1 267 незаконных финансовых рекламных объявлений, которые охватили не менее 2,3 миллиона аккаунтов в социальных сетях в Великобритании. Масштаб удалений подчёркивает, почему регуляторы всё больше сосредотачиваются на платформах и каналах распространения, а не только на самих инфлюенсерах.

Руководство ASIC (март 2022 года)

Руководство FCA (2024)

Пресс-релиз FCA «неделя действий»

Как ограничения Филиппин на криптомаркетинг вписываются в общую картину

Помимо общих правил для инфлюенсеров, некоторые регуляторы начали разрабатывать ограничения на маркетинг, специфические для криптовалюты. В 2025 году Филиппины ввели правила, охватывающие одобрения и форматы платного продвижения в цифровых каналах, включая публикации в социальных сетях, подкасты, прямые трансляции и определённый платный образовательный контент.

В рамках филиппинской системы поставщики услуг криптоактивов обязаны раскрывать своих авторизованных сторонних маркетологов Комиссии по ценным бумагам и биржам. Этот подход направлен на то, чтобы сделать рекламные сети более отслеживаемыми и подотчётными — это означает, что даже когда маркетинг осуществляется инфлюенсерами, основная авторизация и ответственность должны оставаться связанными с регулируемыми поставщиками услуг.

Модель Филиппин повторяет логику подхода OJK Индонезии: сократить серую зону, где инфлюенсеры могут усиливать криптопредложения, в то время как регулируемые организации заявляют об ограниченном надзоре. Требуя раскрытия информации и согласования лицензирования, регуляторы стараются обеспечить, чтобы рекламная деятельность могла быть связана с авторизованными участниками рынка.

Ограничения SEC Филиппин на криптомаркетинг (2025)

Почему эти правила важны для инвесторов и рынка

Для розничной аудитории рекомендации, основанные на инфлюенсерах, могут ощущаться скорее как личные советы, чем как формальный маркетинг, — однако потенциал для причинения вреда аналогичен традиционной рекламе. Требуя сертификации компетентности, ограничивая рекомендации активами, торгующимися на авторизованных биржах, и настаивая на том, чтобы рекламный контент управлялся регулируемыми компаниями, OJK эффективно укрепляет цепочку ответственности.

Для рынков этот сдвиг может повлиять на то, как криптобренды распределяют бюджеты и как биржи и поставщики услуг привлекают промоутеров. Если инфлюенсеры должны либо иметь сертификат, либо подпадать под лицензионную структуру, а рекламный контент должен исходить от регулируемых организаций через официальные каналы, затраты на соответствие возрастают — вместе со стимулами для регулируемых компаний формализовать свои маркетинговые процессы.

В то же время акцент регуляторов на правоприменении — заметный по данным Великобритании об удалении аккаунтов — предполагает, что будущее соответствие, скорее всего, будет оцениваться по практическим результатам: можно ли быстро удалить незаконную рекламу и можно ли связать рекламный контент с авторизованными сторонами.

По мере того как Индонезия внедряет Постановление OJK № 6 от 2026 года, читателям следует следить за тем, как будет операционализировано требование о сертификации, что квалифицируется как «рекомендация» в отличие от общего обсуждения, и предоставят ли регуляторы дополнительные руководящие указания о том, как инфлюенсеры и цифровые активы, торгующиеся на биржах, должны быть сопоставлены в рамках новой системы.

Эта статья была первоначально опубликована как Indonesia Introduces Certification Rules for Crypto-Recommending Influencers на Crypto Breaking News — вашем надёжном источнике новостей о криптовалюте, Bitcoin и обновлений блокчейна.