Экономика контент-мейкеров Африки столкнулась с проблемой платежей. Эти стартапы хотят её решить.

2 июня 2026

Hello ,

Welcome back to Francophone Weekly by TechCabal, your weekly deep dive into the tech ecosystem across French-speaking Africa. For readers who want to understand Francophone Africa beyond headlines—through markets, startups, and systems. New editions of the newsletter will land directly in your inbox every Tuesday at 12 PM WAT.

By default, this newsletter is in French. If you're reading this in your email inbox, click the "Read in English" button below to switch to the English version. If you're reading on our website, you can either click the button below or toggle the language selector at the top right-hand side of the page to view the English edition.

Read in English

Африка является домом для миллионов создателей цифрового контента, стремительно развивающейся сферы социальных сетей и одного из самых молодых населений планеты. Тем не менее финансовая инфраструктура для их справедливого вознаграждения практически отсутствует. Но ситуация начинает меняться.

Экономика создателей контента на континенте переживает стремительный рост. По данным International School of Advertising, объём рынка экономики создателей в 2025 году оценивался в 3–5,1 млрд $. Ожидается, что к 2032 году он достигнет 29,84 млрд $, со среднегодовым темпом роста (CAGR) на уровне 28,7%.

Смартфоны распространяются с огромной скоростью. Аудитории TikTok, Instagram и YouTube растут на африканском континенте быстрее, чем где-либо ещё в мире.

Тем не менее для подавляющего большинства африканских создателей контента — особенно из франкоязычной Западной Африки — один вопрос по-прежнему остаётся без чёткого ответа: как получить оплату?

1. Стена монетизации

Источник изображения: Fourthwall.

Наиболее очевидное проявление этого разрыва — исключение большинства африканских стран из программ прямой монетизации платформ, на которых создатели строят свой заработок.

В 2026 году Партнёрская программа YouTube доступна более чем в 120 странах, однако право участия не является универсальным — создатели должны проживать в поддерживаемом регионе, чтобы получить доступ к монетизации. Для создателей из Кот-д'Ивуара, Камеруна, Бенина или Демократической Республики Конго (ДРК) — стран с десятками миллионов пользователей социальных сетей — рекламные доходы YouTube структурно недоступны через стандартные каналы.

Причины накапливаются: крупные глобальные платформы, предлагающие монетизацию, нередко требуют наличия международного банковского счёта или не принимают местные банки для выплат.

Покрытие PayPal частичное или вовсе отсутствует. Stripe по-прежнему недоступен на большинстве рынков франкоязычной Африки. Создатель с 500 000 подписчиков в Абиджане, формирующий аудитории для международных брендов, до сих пор не может получить перевод от YouTube напрямую на местный банковский счёт.

Хотя Африка составляет 18% мирового населения, континент получает лишь около 5,4% мировых доходов, связанных с созданием контента, — разрыв, объясняемый не объёмом производства и не вовлечённостью аудитории, а именно сбоями в платёжной инфраструктуре.

Проблема выходит за рамки одних только выплат от платформ. Инфлюенсер-маркетинг в регионе функционирует через разрозненную сеть переговоров в WhatsApp, наличных расчётов, бартерных договорённостей — бесплатные ужины и ночи в отеле в качестве гонорара — и разовых неформальных переводов, исполнение которых может занимать недели.

Не существует ни стандартизированных контрактов, ни инфраструктуры отслеживания эффективности, ни надёжной системы трансграничных платежей. Результат: экономически значимый рынок, который по-прежнему работает кустарными методами.

Строим инфраструктуру: Akuna, Mainstack и новые игроки

Новое поколение платформ пытается выстроить недостающую инфраструктуру, атакуя проблему с разных сторон.

Наиболее обсуждаемой инициативой в последнее время является Akuna Wallet. Созданный компанией The Akuna Group, основанной Идрисом Эльбой, и разработанный в партнёрстве со Stellar Development Foundation (SDF), Akuna Wallet запустил пилотный проект в Гане с целью устранить барьеры, с которыми сталкиваются африканские создатели при получении международных платежей, и открыть им новые возможности в глобальной креативной экономике.

Этот блокчейн-кошелёк работает на сети Stellar, позволяя создателям получать международные платежи, хранить цифровую стоимость и конвертировать её в местную валюту.

Akuna Wallet был принят в регуляторную песочницу виртуальных активов Банка Ганы, став одной из первых организаций, выбранных в рамках ганского Закона о провайдерах услуг виртуальных активов (2025). Контролируемое тестирование началось в феврале 2026 года, более широкое публичное развёртывание запланировано на текущий год.

Амбиция состоит в том, чтобы постепенно расширить присутствие на весь континент. Одна из ключевых проблем, которую решает кошелёк, — невозможность для создателей корректно получать доходы от TikTok, Google и других платформ из-за несовместимости с банками.

В сфере коммерции и витрин Mainstack стала одной из наиболее заметных платформ креативной экономики на континенте. Основанная в 2021 году Айобами Ойалеке, она позиционирует себя как операционная система для африканских цифровых предпринимателей, предлагая инструменты для магазинов, обработку платежей, подписки, создание сообществ и управление портфолио в единой платформе. Ежегодная конференция Moment — собравшая тысячи создателей в Лагосе в марте 2026 года — стала точкой пересечения отраслевых амбиций: на панелях открыто обсуждались платежи в цифровых активах как инфраструктура. Дискуссия под названием «Beyond Banks: How Digital Assets are Powering the Next Generation of African Creators» отражала происходящий сдвиг: не ждать традиционных банков, а рассматривать стейблкоины и гибридные платёжные системы как прагматичный путь к получению оплаты.

Рассылка продолжается после этой рекламы.

Основатели. Инвесторы. Политики. Бизнес-лидеры. Moonshot 2026 объединяет людей, формирующих африканскую технологическую экосистему в области ИИ, торговли, климата, бизнеса и культуры. Продвигайте свой бренд уже сегодня.

2. Ставка на стейблкоины

Источник изображения: PYMNTS.

В центре дискуссий о финансовой инфраструктуре всё настойчивее звучит одна убеждённость: стейблкоины могут решить проблему платежей там, где традиционные банки терпят неудачу. В 2024 году стейблкоины составляли 43% от общего объёма криптотранзакций в Африке к югу от Сахары.

Стейблкоины, привязанные к доллару, — такие как USDT и USDC — заполняют пробелы, оставленные традиционными финансами, позволяя населению экономик с дефицитом долларов получить доступ к стабильному средству сохранения стоимости: от денежных переводов до семейных сбережений, от межкорпоративных расчётов до трансграничных платежей.

По данным Всемирного банка, платежи в страны Африки к югу от Сахары (по доступным данным) стоят в среднем 8,7% от отправляемой суммы — это в три раза больше целевого показателя Целей устойчивого развития ООН, которые предусматривают снижение этой ставки до 3% к 2030 году. Для создателя, получающего брендовый контракт на 500 $ от европейского рекламодателя, это означает 44 $ комиссий ещё до конвертации в местную валюту. Стейблкоины, напротив, позволяют существенно снизить эти издержки — по оценкам, экономия на комиссиях за перевод может достигать 85%.

Регуляторная база остаётся неравномерной — значительный политический вакуум разделяет потенциал и масштаб — однако динамика ускоряется. Регуляторная песочница Ганы для Akuna Wallet представляет собой модель: контролировать, тестировать и развёртывать в формальных рамках.

Зона франка CFA во франкоязычной Западной Африке привносит дополнительную сложность: денежно-кредитная политика Центрального банка государств Западной Африки (BCEAO) строго регулирует порядок расчётов цифровых активов в национальной валюте. Но разговор сместился с «если» на «когда и как».

Рассылка продолжается после этой рекламы.

3. Проблема справедливого вознаграждения

Источник изображения: Freepik.

За вопросом инфраструктуры скрывается более глубокая проблема справедливости. Вознаграждение создателей в Африке структурно занижается глобальными платформами и брендами, использующими модели оценки на основе CPM, что ставит создателей на рынках с низкой покупательской способностью в невыгодное положение.

Лайфстайл-блогер в Абиджане или Дакаре с высоко вовлечённой аудиторией в 200 000 подписчиков оценивается в разы ниже сопоставимого создателя в Париже или Дубае — не потому что его контент менее эффективен, а потому что рекламная метрика, используемая для его оценки, привязана к географической покупательской способности его аудитории.

Эта девальвация усугубляется налоговой непрозрачностью: лишь немногие создатели во франкоязычной Африке работают по формальным контрактам, и без документально подтверждённых доходов они не могут получить доступ ни к банковским услугам, ни к кредитам, ни к профессиональным визам, ни к социальной защите. Неформальность рынка — не выбор, а структурное следствие отсутствия документации и платёжной инфраструктуры.

Trenderz: от агентства к инфраструктуре

В этом контексте новое поколение операторов предпочитает строить инфраструктуру, а не контент-бизнес. Один из наиболее показательных примеров — Trenderz, стартап из Абиджана, чья траектория отражает болезни роста отрасли с редкой ясностью.

Trenderz начал работу в начале 2024 года как гибридная модель агентства и SaaS для сектора туризма и гостеприимства в Кот-д'Ивуаре. Платформа организовывала сотрудничество между создателями контента и заведениями — отелями, ресторанами, спа, досуговыми площадками — и разработала инструмент управления кампаниями с маркетплейс-слоем. Модель работала коммерчески: платящие клиенты, регулярный доход, реальный спрос. Но она упиралась в потолок: unit economics, ограниченные количеством кампаний, которые команда могла организовывать вручную, и растущее осознание того, что клиенты запрашивали нечто, чего платформа не предлагала.

«Наши клиенты просили не инструмент управления инфлюенсерами. Они просили конверсий — реальных бронирований, реальных клиентов, атрибутируемых конкретному создателю», — сказала Ким Тран, генеральный директор Trenderz. «Каждый разговор с директором отеля заканчивался одинаково: "Нам не нужны просмотры и лайки. Мы хотим знать, какие создатели реально заполняют наши номера."»

Этот сигнал запустил полноценный пивот, завершённый в начале мая 2026 года. Trenderz перестроился как инфраструктурная платформа бронирования и атрибуции — отслеживающая рекомендацию с момента, когда создатель делится ссылкой, до завершённого бронирования, и вознаграждающая создателя фиксированной комиссией за каждое сгенерированное бронирование. Агентский слой был упразднён. Новая модель транзакционная и data-driven, построена на рельсах, охватывающих сегодня Кот-д'Ивуар, Сенегал, Камерун, Бенин и ДРК, с более чем 900 партнёрскими заведениями и 6 000 зарегистрированных создателей и рекомендателей.

Запуск Trenderz V2 в мае 2026 года знаменует следующий шаг: открыть платформу за пределы традиционных создателей контента, охватив всех, кто рекомендует места своему окружению. В регионе, где сарафанное радио остаётся главным каналом принятия решений о том, куда пойти, где поесть или что забронировать, это значительное расширение адресуемого рынка.

«То, что мы строим, — это не платформа для экономики создателей. Это инфраструктура бронирования для экономики рекомендаций. И этот рынок в сто раз больше, чем один только инфлюенсер-маркетинг», — сказала Тран.

Рассылка завершается после этой рекламы.

Охватите игроков, которые двигают франкоязычную технологическую и коммерческую экосистему. Размещайте рекламу в еженедельной франкоязычной рассылке TechCabal и представьте свой бренд лицам, принимающим решения, операторам, основателям и руководителям бизнеса, наиболее важным для вашего роста. Готовы начать? Напишите на [e-mail].

Обзор главных новостей

• BluePeak инвестирует 16 млн $ в Centaures, ивуарийскую логистическую компанию
• Государственный телекоммуникационный оператор Экваториальной Гвинеи делает ставку на 5G, оптоволокно и мобильные финансовые услуги
• Бенин назначает Махуну Акплогана, специалиста по искусственному интеллекту, на пост министра цифровой трансформации и инноваций

Понравилось? Поделитесь этой рассылкой с другими.

• 
• 
• 
• 
• 

Кто-то замечательный прислал вам это?

Подпишитесь на эту рассылку

17, Eniyansoro Street, Ajao Road off Ogunlana Drive, Surulere, Lagos 101212, Nigeria

You received this because you signed up for our newsletter