Функция, запущенная во вторник (26 мая), добавляет в приложение Spotify более 650 статей из таких изданий, как Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety, Billboard, Vibe, GQ, WIRED, Vanity Fair и Pitchfork. Каждая озвученная статья длится менее двух часов и создана силами команды Spotify Audiobooks.
Conde Nast via Getty Images
Spotify расширяет горизонты за пределы музыки и подкастов, превращая объёмные журнальные статьи в аудиоформат.
Стриминговый гигант Spotify добавил более 650 озвученных статей в свою библиотеку аудиокниг. Контент поступает от крупных изданий, в том числе Rolling Stone, WIRED, The Atlantic, Variety и Pitchfork.
Вместо того чтобы загружать полные новостные архивы в своё приложение, Spotify стратегически сосредоточился на материалах, которые его целевая аудитория уже склонна читать запоем: глубоких погружениях в музыку, поп-культуру, развлечения и технологии.
Каждая озвученная статья длится менее двух часов, что делает её больше похожей на короткую аудиокнигу, чем на традиционный подкаст.
«С помощью Articles мы представляем long-form-журналистику в аудиоформате как естественное продолжение музыки, подкастов и аудиокниг, за которыми люди уже приходят в Spotify, сосредоточившись на темах, которые им нравятся», — заявила Коллин Прендергаст, руководитель по лицензированию в Spotify Audiobooks, в пресс-релизе. «Добавляя контент в более коротком формате, мы встречаем аудиторию там, где она есть, помогая формировать здоровые привычки прослушивания и в конечном счёте наращивая вовлечённость в книги со временем.»
Rolling Stone входит в число партнёров по запуску, а его генеральный директор Хулиан Ольгин описывает сотрудничество так: «Это позволяет нам углубить связь между нашими читателями и артистами, историями и материалами, которые им важны, а также открывает новые возможности для открытий. Делая журналистику Rolling Stone более доступной на Spotify, мы рады привнести наш сторителлинг ещё более широкой аудитории.»
Логика формата по сути повторяет то, что Spotify сделал с подкастами: короткое прослушивание постепенно приводит к более долгосрочной вовлечённости. С момента запуска аудиокниг чуть более двух лет назад Spotify расширился на 22 рынка, привлёк десятки миллионов новых читателей и увеличил часы прослушивания на 60% год к году. Articles добавляет ещё одну точку входа в эту экосистему, располагаясь рядом с уже существующими функциями, такими как Page Match, Recaps и Follow Along.
Для поклонников музыки и культуры, уже живущих внутри экосистемы Spotify, Articles представляет собой прямой канал от артистов, на которых они подписаны, к журналистским материалам о них, выводимым с помощью инструментов персонализации и рекомендаций платформы.
AFP via Getty Images
Премиум-подписчики могут слушать озвученные статьи в рамках ежемесячного лимита аудиокниг — 15 часов прослушивания в месяц — наряду с существующим каталогом аудиокниг Spotify.
Бесплатные пользователи могут приобретать отдельные статьи по 1,99$ каждая.
По данным Spotify, в статьях будет использоваться сочетание живого и цифрового озвучивания, при этом разделы с нарративом, созданным ИИ-агентом, будут чётко помечены для пользователей.
В своём пресс-релизе Spotify отметил, что рассматривает данный формат как ступеньку к вовлечённости в аудиокниги.
Запуск Articles — ещё одна немузыкальная инициатива Spotify, который диверсифицировался в сторону от стримингa музыки.
В прошлом месяце Spotify запустил контент о фитнесе и здоровом образе жизни в партнёрстве с Peloton, предоставив премиум-подписчикам доступ к более чем 1 400 тренировочным классам.
В сфере подкастов по состоянию на звонок по результатам третьего квартала 2025 года более 390 миллионов пользователей смотрели видеоподкасты на платформе — рост на 54% год к году, при этом на сервисе доступно почти 500 000 видеоподкастов, как сообщает MBW.
Согласно презентации Spotify на Дне инвестора, часы прослушивания аудиокниг выросли на 60% год к году, при этом почти половина слушателей аудиокниг по всему миру моложе 35 лет.
dpa/picture alliance via Getty Images
Со-генеральный директор Алекс Норстрём недавно заявил, что Spotify занял около 20% рынка аудиокниг в США — что является вызовом для Amazon Audible, который давно доминирует в этой сфере. В прошлом году Amazon объединил свою подкаст-сеть Wondery с Audible, стремясь как укрепить это подразделение, так и воспользоваться брендинговым влиянием Audible.
Конвергенция печатного и аудиоконтента ускоряется в последнее десятилетие. Например, в 2017 году NPR начал адаптировать свои радиоматериалы в печатные статьи, и наоборот. Журналисты NPR нередко пишут соответствующие цифровые статьи для NPR.org параллельно с аудиотрансляциями, а подписчики также могут получить доступ к официальным письменным транскриптам почти всех эфирных сегментов на сайте. The New York Times часто применяет ту же стратегию с растущей сетью подкастов и цифровой/печатной журналистикой.
Транскрипты подкастов
В рамках конвергентной тенденции всё больше подкастов предлагают полные транскрипты всех своих эпизодов. Благодаря достижениям ИИ и крупным обновлениям приложений такие платформы, как Apple Podcasts и Spotify, предлагают миллионы автоматически созданных транскриптов. Кроме того, сети обнаружения контента, такие как Podchaser, индексируют более 150 000 подкастов, и большинство ведущих хостинговых сайтов для подкастов теперь включают автоматические транскрипты для создателей контента в качестве стандартной функции.
Для слушателей транскрипты упрощают поиск конкретных ключевых слов, переход к нужным темам или чтение текста в синхронном режиме.
Например, подкаст Tracing the Path (ведущий — Дэн Р. Моррис) предлагает полные транскрипты всех своих эпизодов.
Tracing The Path: The Connected 20th Century — исторический подкаст Дэна Р. Морриса, исследующий неожиданные, скрытые связи между событиями, поп-культурой и изобретениями XX века.
Tracing The Path
Письменные транскрипты, а также вопросы для викторин/обсуждений и глоссарий ключевых терминов можно найти на официальном сайте Tracing the Path.
Полные, подробные транскрипты или детальные разборы эпизодов подкаста A Beginner's Guide to Design Thinking доступны в виде исчерпывающих письменных версий обсуждений. Эти ресурсы можно найти непосредственно на сайте A Beginner's Guide to Design Thinking.
Оба этих независимых подкаста используют транскрипты как обучающие инструменты для своей аудитории.
A Beginner's Guide to Design Thinking помогает слушателям развить мыслительные процессы, необходимые для создания и управления дизайн-процессами.
Lucy Patterson
Транскрипты подкастов делают аудиоконтент универсально доступным, существенно улучшают SEO и позволяют легко перепрофилировать контент. Они открывают эпизоды более широкой аудитории, позволяют поисковым системам индексировать ваше шоу и служат незаменимым инструментом для ведения заметок или создания нового контента.
Поисковые системы не могут «слушать» аудио. Текстовые транскрипты предоставляют индексируемые ключевые слова и фразы, помогая слушателям находить эпизоды в Google или конкретных приложениях.
Spotify продолжает делать умные шаги по расширению, опираясь на основную часть своей бизнес-модели — стриминг. Превращение объёмных журнальных статей в аудиоформат использует существующие активы и экспертизу компании и предлагает расширяющийся набор сервисов для премиум-подписчиков в расчёте на то, что по мере роста ценностного предложения всё больше потребителей станут платящими клиентами.
Source: https://www.forbes.com/sites/frankracioppi/2026/05/31/spotify-launches-650-narrated-magazine-articles-from-the-atlantic-rolling-stone-vogue-and-more/
